本の発売とは何ですか？

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著者が本を読み終えたら、次の論理的なステップは本の発売です。実際、彼らは書き始める前にローンチについて考えるべきです！

基本的に、本の発売は、新しい本を世界に紹介するために行われるすべての活動とプロモーションです。これらには次のものが含まれます。

著者と本のPR（広報）とメディア報道を取得します。
書評を求める。
署名イベントを予約します。
ソーシャルメディアの投稿と言及。
ブログ投稿またはゲストブログ投稿。
メールマーケティング。

本の発売の目的は何ですか？

単に本を世界に紹介するだけでなく、本の発売は早期の販売を目指しています。大きな初期販売量が、本をベストセラーリストに載せ、さらに多くの販売を促進するのに役立つことを願っています。しかし、そのようなリストに載せるために売る必要のある量は非常に多いので、それらに自費出版の本を手に入れる可能性は宝くじに当選することに似ています。

本がベストセラーリストに載るかどうかに関係なく、早期の販売は、著者と出版社がそれを書いて出版することへの投資を取り戻すのに役立ちます。

バーチャルブックの発売とは何ですか？

仮想書籍の発売は、ソーシャルメディア、ブログ、メールマーケティングなど、オンラインで行われる活動やプロモーションに限定されていることを除けば、通常の書籍の発売とまったく同じです。

オンラインで実際に行うことができない唯一の本の発売活動は、本の署名です。アマゾンのフルフィルメントサービスなどの販売店を通じて印刷された本の署名入りコピーを提供する方法があるかもしれませんが、それは費用がかかり、追加の費用と手間をかけるだけの価値がない可能性があります。

本のPRバズを得るという神話

過去のキャリアライフでは、産業見本の広報活動を担当していました。これらは、数千人が参加した全国的または地域的なイベントでした。それでも、メディアで言及や機能を得るのは大変でした。私は、1つの番組を取り上げるために、雇用主の会社のメディアに頼む必要さえありました。ですから、自費出版の本について、話題を呼んだり、メディアチャンネルで取り上げられたりすることについて著者から尋ねられたとき、私は彼らの無邪気な質問に微笑んでいます。

ほとんどの人は、新聞、雑誌、ラジオ、テレビなどのマスメディアから注目を集めるのは非常に難しいことを本能的に知っています。しかし、自費出版の著者が本を書くとき、彼らはすぐに彼らが本を持っているので、すべての変化とメディアが彼らの業績に畏敬の念を抱くであろうと思います。申し訳ありませんが、ニュース編集者は感銘を受けていません。あなたの画期的な出版の成果は、彼らを毎日襲う何千もの報道機関への要求の1つにすぎません。さらにおかしなことに、自費出版の著者は、報道機関が彼らの新しい作品を自動的に発見すると考えています。それは起こりません！

著者がメディアの注目を集めることができる1つの方法は、プレスリリース配布サービスを使用することです。編集者は、オンラインメディアとオフラインメディアの両方で、これらのサービスに登録して、毎日発生するプレスリリースの洪水をフィルタリングします。

ただし、これらのサービスは無料ではありません。はい、そこには「無料」のプレスリリース配布サービスがあります。しかし、他の場合と同様に、あなたはあなたが支払うものを手に入れます。

人気があり評判の良い有料プレスリリース配信会社の例はPRWeb.comです。一部よりも低コストかもしれませんが、エントリーレベルのパッケージは100ドルの範囲から始まり、プレスリリースごとに約370ドルまで上がります（この記事の執筆時点での価格）。より高いレベルのパッケージは、ニュースフィードやプレミアムニュースアウトレットでより多くの露出を提供します。

ご覧のとおり、一般的な信念に反して、PRは無料ではありません。

書評はどうですか？

私が最近出席した作家会議で、さまざまな新聞の書評部門が小さくなっている、または廃止されていることが指摘されました。ほとんどの新聞の将来が不透明であることを考えると、当然のことです。したがって、自費出版の本で書評編集者を氾濫させることは、最も人気のある、通常は伝統的に出版されている本に集中するためのリソースしかないため、無駄の教訓になる可能性があります。

さらに、読者は本を購入するときに「実在の人物」のレビューをAmazonに求めるようになりました。これが、著者と出版社が、個々のレビューアからAmazonで初期の書評を求めることに大きな関心を持っている理由です。しかし、レビューは読者やレビュー担当者によって自動的に行われない可能性があるため、これには独自の課題があります。

あなたは本の署名をするべきですか？

本の署名イベントは、自費出版の著者が想像する初期の本の販売の大当たりではないかもしれません。小さな地元の人を除いて、書店や会場を主催または後援するのは難しいかもしれません。そして、自分でホストすることは、それ自体が高価な悪夢になる可能性があります。自費出版の本の本の署名は、おそらく大きな名前の著者を除いて、署名イベントがメディアのレーダーにめったにないので、メディアで話題を作るのにほとんど役立たないかもしれません。

なぜあなたの本の話題を得るには遅すぎるのか

本が出版された後に話題を作ることについて尋ねているなら、それはすでに手遅れです。本の話題とPRの作成は、著者プラットフォームを構築することによって本が書かれ、出版されるずっと前に始まります。

著者プラットフォームは、ソーシャルメディアのフォロワー、電子メールサブスクライバー、およびファンの著者のオーディエンスです。そのプラットフォームは、時間をかけて構築および拡張する必要があります。次に、本が完成すると、聴衆はその本を購入することに興味を持つ可能性が高くなり、最も重要なことに、自分のフォロワーと共有することになります。それが話題が実際に構築される方法です。

たとえば、彼女のブログ、YouTube、Facebook、Twitterで数十万人のフォロワーからなる大規模なプラットフォームを構築した著者の友人がいます。それらのフォロワーは彼女が出版するものに興味を持っているだけでなく、彼女は定期的にメディア報道やニュース番組やドキュメンタリーの特集を受け取ることができました。

昨日から著者プラットフォームの構築を開始してください…または昨日はすでに終わっているので今日。

書籍の発売に著者プラットフォームを活用する

マスメディアの報道、書評、本の署名を取得するというすべての課題を考えると、自費出版の著者は、構築および制御するプラットフォームを活用するためにあらゆることを行う必要があります。これには、ソーシャルメディア、ブログ、メールマーケティングが含まれます。

これは「私の本を買う」メッセージの連続的な流れであってはなりません！むしろ、本のトピックやジャンルに関連する興味深く関連性のあるコンテンツを継続的に提供します。そうすることで、あなたはあなたのフォロワーの心にあなたのブランドと専門知識を刻印し、固めるでしょう。あなたの本は、彼らの注意とお金で「買う」ためのあなたのコンテンツのちょうど別の形になります。

なぜあなたはあなたの本の発売を買う余裕がないかもしれないのか

残念ながら、多くの場合、著者は発売に多くの時間、エネルギー、お金を費やしているため、本のプロモーションとマーケティングを継続するために何も残されていません。他の人は、発売中に行われるマーケティングはそれが必要なすべてであると信じています。どちらも気付かないのは、本は何年もの貯蔵寿命を持つことができる（そしてそうすべきである！）ということです。したがって、継続的なプロモーションのペースと計画は、より効果的で費用効果の高いアプローチです。