10広告のデメリットと制限

広告のデメリットは何ですか？

アーロンセバスチャン

のデメリットは何ですか？

広告は良いことですか、悪いことですか？さまざまな形式の広告の長所と短所は何ですか？マーケティング戦略は過去10年間で、ソーシャルメディアを主要な広告プラットフォームとして使用するようにシフトしました。これらの変化と積極的なキャンペーン戦略により、広告は私たちのデジタルライフに浸透しました。大規模なテクノロジー企業が私たちのあらゆる動きを追跡し、あらゆる場所で私たちを攻撃しています。

しかし、「成功した」広告でさえ、そのデメリットがあります。したがって、製品またはサービスマーケティングの影響と、それらがオーディエンスにどのように影響するかを確認することが重要です。以下に、広告のデメリットに関する一般的な批判をいくつか示しました。

広告の長所と短所

長所	短所
新製品をご紹介します	消費者の不満を生み出す
市場を拡大	独占的管理を奨励する
売り上げを伸ばす	広告費用が売上を超える可能性がある
競争と戦う	中小企業を押し出す
消費者を教育する	消費者を誤解させる
「仲買人」を排除します	「仲買人」を排除します
高品質の製品	製品とサービスのコストを上げる
セールスマンシップをサポート	誤解を招く機会を作成します
雇用機会を創出します	中小企業の雇用を減らす
新聞や雑誌の広告を減らす	気が散る危険な広告アプローチを作成します（ビルボード）
より高い生活水準を生み出す	購入手当の範囲外で使うように人々を操作する

消費者はしばしばより高い価格を支払わなければなりません。

PawełCzerwiński

1.コストのかかる機能です

広告に対する強い反対の1つは、それが非常にコストのかかる機能であるということです。多くの研究は、広告のコストが売上のコストをわずかではあるがかなりの割合で上回っていることを証明しています。理論的には、広告の高コストは広告された製品の売り上げの増加によってカバーされますが、通常はそうではありません。

広告は、流通費に追加される間接費です。費用が増えると、製品の販売価格も上がります。大規模な広告主が広告とマーケティングだけに週に数千ドルを費やしているので、広告費用は宣伝された製品の価格のかなりの部分を占めています。したがって、消費者は製品に対してより高い価格を支払わなければなりません。

不均衡な広告は特定の商品に必要以上の費用をかけるため、広告は経済的な無駄です。

2.製品に関する誤解を招く主張

一部の広告主は、商品の誤解を招く印象を巧みに作成します。彼らは、売り上げを増やすことを目的として、商品の非常にバラ色の写真を提示します。実際には、彼らのアイテムは劣った品質です。この点を実証するために、ここに最も悪名高い誤解を招く製品クレームのいくつかのリストがあります。

最も悪名高い誤解を招く製品クレーム

1. 「100％Pure Bamboo」：シアーズは、繊維製品識別法に違反したとして130万ドルを支払うように命じられました。彼らの「100％純粋な竹」製品は実際にはレーヨンで作られていました。
2. Vibram FiveFinger：これらの靴は、 Born to Run の本に基づいており、靴が筋肉を強化したり怪我を防いだりするという広告の主張に結びつい ています 。それ以来、同社は靴を購入した顧客に返金しました。
3. ケロッグのフロストミニウィート：ケロッグは、ミニウィートが注意力をほぼ20％向上させたと主張していました。2008年から2009年までの顧客は、購入に対して払い戻しを受けました。
4. Snapchat： Snapchatは、写真が永遠に消えたと顧客に誤解させます。同社はまた、顧客データを収集したとしてFTCから非難されました。
5. カシ：カシに塩酸ピリドキシン、パントテン酸カルシウム、ヘキサン加工大豆が含まれているにもかかわらず、「すべて天然」のシリアルを宣伝したとして、親会社のケロッグに対して集団訴訟が提起されました。
6. Emergen-C： 2006年から2012年までの顧客は、風邪を予防したという主張に対して、Emergen-Cの購入に対して払い戻しを受けることができます。ビタミンCが多すぎることによる副作用についても、製品ラベルには記載されていません。
7. 日産フロンティア：日産は、コマーシャルでカメラアングルを歪ませて目の錯覚を作り出すことにより、日産フロンティアを不当表示しました。コマーシャルは、日産フロンティアが砂丘バギーを上向きに押し上げることに成功したことを誤って示しました。
8. EK Ekcessories：この会社は、実際に海外で製造された製品が「Made in the USA」（Amazon.comにも掲載されている）であると主張して、マーケティングで「愛国心」を使用することで有名でした。
9. Sensa： Sensaは、塩のような製品を食品に簡単に振りかけることができ、顧客が体重を減らすのに役立つと宣伝して、製品を誤って伝えました。「振って、食べて、体重を減らす」。

3.独占の奨励

製品間の競争を制限します。大手の実業家や製造業者は、広告を使用して、公益に反して市場を独占的に管理することができます。広告はいくつかの製品についての認識を高めますが、他のすべてのオプションが見落とされる原因になります。

米国には、中国とドイツに加えて、世界のトップ100の広告主のうち46があります。Adage.comによると、「このグループには、北米に拠点を置く47社（米国に46社、メキシコに通信会社AméricaMóvil）、ヨーロッパに33社、アジアに20社が含まれています。」たとえば、自動車業界の16の独占企業は、広告に470億ドルを費やしています（2015年）。次のカテゴリにリストされている独占企業は、2015年だけで合計2,405億ドルを広告に費やしました（最も支出の多い業界から最低にランク付けされています）。

1. 自動
2. パーソナルケアと家庭用品
3. エンターテインメントとメディア
4. 小売
5. 食品および飲料
6. 電気通信
7. 金融業務
8. ビール、ワイン、リキュール
9. 衣服
10. 技術
11. 医薬品
12. レストラン
13. トラベル

地域別の世界最大の広告主

領域	会社数	2015年の支出	世界のトップ100の支出のシェア
北米	47	1,167億ドル	48.5％
ヨーロッパ	33	893億ドル	37.1％
アジア	20	345億ドル	14.3％
合計	100	2,405億ドル	100％

世界最大の5つの広告主

ランク	会社	本部	2015年の世界的な広告費
1	プロクター・アンド・ギャンブル株式会社	我ら	$ 10.4ビオリオン
2	ユニリーバ	オランダ/英国	8.9ドルのビオリオン
3	ロレアル	フランス	82億ドル
4	フォルクスワーゲン	ドイツ	66億ドル
5	Comcast Corp.	我ら	58億ドル

4.製品とサービスの高価格

効果的な広告が販売量を増やすことは間違いありません。これらの売り上げの増加には、より多くの製品が必要です。大規模生産は、単位当たりの商品原価を下げ、それが販売価格を下げます。しかし、生産者が価格を下げなければ、広告の負担は消費者の肩にかかっています。

マークアップの高い製品

2016年、Mylan Pharmaceuticalsは、ジェネリック医薬品の競争がなかったため、EpiPenを600ドルに値上げしたことで大量の反発を受けました。これらのタイプのマークアップは、一般に、需要が高い、製造が難しい、または象徴的な価値があるために発生します。

• スマートフォン： Time Magazine によると、iPhone Xの製造には370.25ドルかかりますが、消費者は999ドルを支払うと予想されています。
• デザイナージーンズ： True Religion Super T Jeansは、主に大きなマーケティング予算のために、300ドル以上で製造および販売するのに50ドルかかりました。
• TI-83グラフ電卓： TI-83グラフ電卓は、100ドルで製造および販売するのに約15ドルから20ドルかかります。もちろん、ピアソンの教科書には計算機の使用が記載されています。
• ダイヤモンドリング： 1カラットの平均卸売価格は約1,000ドルから3,000ドルです。KayJewelersとJaredは約4,000ドルを請求します。
• プリンタカートリッジ：ブラックインクカートリッジの製造と再販には約4〜5ドルかかり、14〜50ドルで再販できるため、安価なプリンタが広く入手できます。

5.中小企業はアクセスが制限されています

中小企業は、限られたリソースのために自社製品を適切に宣伝することができません。多くの商品やサービスの市場全体は、大規模な広告主の気まぐれによって決定されます。これにより、中小企業が競争することは事実上不可能になり、最終的には市場から姿を消します。

中小企業が重要である理由

Inc.comの記事によると、「中小企業が企業アメリカの存続の鍵となる方法」：

これは、次の理由で中小企業に当てはまります。彼らは雇用を創出し、イノベーションを推進し、重要なサプライヤーであり、主要な顧客です。

6.購買力の誤った方向性

高価格の高級品の宣伝は、消費者の購買力に影響を与えます。その結果、一部の人々は、生活必需品として認識しているものを手に入れる目的で、不謹慎な手段を使って収入を増やしています。したがって、不必要な広告は社会の腐敗を引き起こします。

Financialsamurai.comによると、人々は次の理由で買えないものを購入します。

• 自尊心：テレビ、映画、広告は、魅力的で、裕福で、成功し、豪華な人々のビジョンで私たちを襲います。したがって、不十分な感情が発生します。これは、個人が衣服やアクセサリーに費やすように促すかもしれません。
• 欲望：繰り返しますが、メディアは私たちを広告で爆破し、欲望の感覚を生み出します。子供の頃に何かを欲しがっていて、後でそれを購入することができたのかもしれません。それはあなたの夢の車です。あなたは非常に切望されたアイテムに費やすようにもっと促されます。
• 他の人に追いつく：ソーシャルメディアは、私たちが非現実的な基準を持つことを容易にしました—地中海でのヨットやパリでの買い物の完璧な写真と競争します。ジョーンズに追いつくことやカーダシアンに追いつくことは、これほど魅力的ではありませんでした。
• 経済的認識の欠如：クレジットカードは誰でも簡単に入手でき、個人は金利がカードにどのように影響するかを十分に理解していないことがよくあります。「15％のクレジットカードレートを支払い、毎月最低額を支払うと、クレジットカードの負債は5年で2倍になります。20％の金利を支払うと、わずか3。5年で負債が2倍になると予想されます。」

7.危険な気晴らし

看板、ポスター、電子動画は重要な交差点の周りに配置され、ドライバーや歩行者の注意をそらします。ギラギラしたネオンライトと標識は危険であり、致命的な結果をもたらす可能性があります。

「デジタル看板は危険なほど気を散らすものですか？」というタイトルの記事The Association for Political Scienceによって発行され、デジタル看板（発光ダイオード（LED））が123人の被験者にどのように影響したかを調査しています。確かに、ドライバーの注意が変更されました。 「どのように変更されたか」は依然として優れていますが、新しいデータと分析には、道路のダイナミクス、交通パターン、および同様のパラメーターを組み込む必要があります。再現性のあるデータでは、より多くのハンドルの修正が確認されました。

Huffington Postはまた、「Driven to Distraction：The Absurdity of Roadside Digital Billboards」というタイトルの優れた記事を特集し、「衝突の大幅な増加を示す研究もあれば、ほとんどまたはまったく変化を示さない研究もある」と説明しています。ビルボード業界のロビイストは、このデータの欠如を利用して安全性の問題を否定していますが、ドライバーの注意散漫が交通事故死の最大の原因です。

8.満たされていない欲望

広告のもう一つの不利な点は、それが一般の人々の心に影響を及ぼし、必需品ではなく、ほとんどの人が買う余裕のない新製品への欲求と好みを生み出すことです。したがって、広告は片思いを助長し、不幸を引き起こします。 Time Magazineの 出版物によると、非常に求められている不要なもののリストには 、 PlayStation、Toyota Corolla、およびIPadsが含まれています。

車は輸送に不可欠かもしれませんが、プレイステーションやiPadはそうではありません。トレンド商品は、感情的な影響を与え、実用的な価値を保持し、社会的通貨を提供し、可視性と認識を提供すると言われています。2018年の最も人気のある商品は以下のとおりです。

2018年の最も人気のある製品

エッセンシャルオイルディフューザー	テラリウム	ドローン
抹茶	デトックス製品	向知性薬
微量栄養素	トレーニング強化パウダー	ビーガンフード
ケトフーズ	スマートウォッチ	ココナッツオイル製品
チャコールビューティープロダクツ	Balayage製品	つけまつげ
竹の歯ブラシ	フィットネスレギンス	ユニコーンパジャマ

9.社会悪の促進

一部の企業は、テレビやラジオでの犯罪の話だけでなく、不道徳でセンセーショナルなプログラムをサポートしているため、広告の手段としてそれらを選択しています。これらのプログラムは若者の価値観を破壊し、社会的悪を助長します。Russ Henneberryは、彼の記事「恐怖を使って販売する方法」で、購入者と人々が3つの要因によってどのように操作されるかを説明しています。

• 認識されている脆弱性：それがどの程度傷つく可能性があるか
• 知覚される重症度：それがどれほどひどく傷つくか
• 有効性：その人がそれについて何かできると感じているかどうか

Logitechのビデオセキュリティでは、「ベビーシッターは誰がベビーシッターをしているのですか？」という見出しを使用しました。ユーザーが私有地に侵入者のクリップを提出する「犯人はお前」キャンペーンを宣伝するため。ヴィクトリアシークレットは、「ラストデイ！」のようなセリフを使って人々のパニックを演じる会社の強力な例でもあります。と「お見逃しなく！」これらのキャンペーンはかなり良性ですが、企業が主要な問題をセンセーショナルに扱った歴史的な例があります。

ソーシャルメディアのおかげで、フェイクニュースや虚偽広告の話題が人気の話題になっています。虚偽のニュースは、故意の誤った情報の一形態です。この種のニュースは通常、代理店、団体、または個人に損害を与えることを目的として書かれています。この良い例は、ドナルド・トランプ大統領が「フェイクニュース」という用語を使用して、マスコミによる自分自身の否定的な表現を説明および削減することです。

10.製品の特性に関する混乱

多くの同様の製品が市場で宣伝されていますが、生産者は宣伝された商品の製法、技術、または製造のわずかな違いに大きな重点を置いています。たとえば、同じ機能を実行するが、劇的に異なる製品として宣伝されているシェービングクリームのブランドはたくさんあります。広告によって広められた誤った情報のために、平均的な買い手が彼らが買っている製品の品質を確実に判断することは不可能になりました。

この完璧な例は、Guff.comの「さまざまな国でさまざまな名前の製品」に詳しく説明されています。次の製品は重複しており、単に異なる方法で販売されています。

• バーガーキング/ハングリージャックス（オーストラリアのワッパー）
• Twix / Raider（Twixは1991年までヨーロッパではRaiderと呼ばれていました）
• Axe / Lynx（男性用ボディスプレー）
• TJ Maxx / TK Maxx（ヨーロッパ）
• KFC / PFK（カナダ、ケベック州、Poulet Frit Kentuckyの略）
• クールランチドリトス/クールアメリカンドリトス（ヨーロッパでは「クールアメリカン」）

ソーシャルメディアマーケティングの短所（および長所）

ソーシャルメディアが引き継いだ後、広告の好ましい形式は劇的に変化しました。新聞、テレビ、ダイレクトメールを介した従来の広告形態はインターネットに取って代わられました。

ブランド認知度の高いサイトを優先し、クリック課金（PPC）広告、バナー広告、GoogleのAdWords（たとえば）を介して訪問をお金に変換する検索エンジン最適化は、現代のマーケティング戦略です。多くのデジタル広告代理店は、クライアントと協力して、検索エンジン最適化、キャンペーン、およびブランディングを使用することにより、可能な限り最も費用効果が高く戦略的な方法で潜在的な顧客を変換します。

ソーシャルメディアでのインフルエンサーマーケティング

ソーシャルメディア広告は、売り上げを伸ばすための非常に有利な方法です。Instagramは、企業が商品を宣伝するために強力なオーディエンスまたはフォロワーのネットワークを持つインフルエンサーを使用するそのようなアウトレットの1つです。インフルエンサーは、環境キャンペーンなどの製品やサービスから、ハウツービデオに店で購入した食材を使用してすべて自然な市場を宣伝することまで、あらゆることに使用されます。Hootesuite.comのブログによると、「2018年の時点で、地球上でソーシャルメディアを使用している人は31億9600万人で、2017年から2018年にかけて13％増加しています。」

メディアのメリットは何ですか？

北米では、ユーザーの70％近くが毎日ソーシャルメディアにアクセスし、テレビを見るよりもソーシャルメディアに多くの時間を費やしています。これは、テレビ広告の明らかな欠点です。それでも、2018年の広告収入は最大513億米ドルで、毎年10％の成長が見込まれています。この種の情報を使用すると、統計は、ユーザーが生成したコンテンツ（写真やビデオ）が消費者にソーシャルメディアチャネルから製品を購入させる可能性が高いことを示しています。WhoSayは、米国の代理店およびブランドマーケターの89％が、インフルエンサーマーケティングは、人々またはオーディエンスがブランドについてどのように感じるかにプラスの影響を与える可能性があると述べていることを発見しました。

北米では、ユーザーの70％近くが毎日ソーシャルメディアにアクセスしています。

ロビンウォラル

広告における社会的責任

広告にはデメリットとメリットの両方がありますが、最も重要な側面は、情報が消費者に透過的かつ正確に伝達されるようにすることです。上記の訴訟の例を見ると、ブランド、製品、またはキャンペーンが損なわれると、企業が評判を取り戻すことは困難です。あなたの考えは何ですか？

ソース

• 国によって名前が異なる

  製品おなじみの製品のこれらの代替バージョンの1つを見ると、米国を離れたことがわかります。

• トレンド製品：2018年にオンラインで販売するトップニッチ製品

  2018年以降のオンラインおよび消費者トレンドを販売するトップトレンド製品のまとめ。アリババ、アマゾン、eBayで直接販売するのに最適な製品です。更新日：2018年12月

• マークアップの

  高い製品：ビジネスインサイダー多くの一般的な製品のマークアップ価格は非常に高く、多くの場合、象徴的な価値が高い、製造に専門的なスキルが必要である、または一般的な競争がほとんどないためです。

• 世界最大の広告主について知っておくべきことAdAgeによる世界最大の広告主

  の最初のランキング。2015年の全世界の広告費の合計に基づいています。米国、ヨーロッパ、日本、韓国、中国のトップマーケター。

• 広告は消費者物価を上昇させますか？

  Advertising Associationは、Credosを通じて、英国の広告に関する洞察と調査を提供し、業界が情報に基づいた意思決定を行えるよう支援します。

• 9つの最も誤解を招く製品クレーム

  マーケティング戦略は、正確な製品情報を提供することよりも売上を伸ばすことに重点を置いている場合があります。これは、FTCが自動車、朝食用シリアル、ダイエットエイズなどの製品について誤解を招く主張をしたと述べている9社です。

ビデオ：オンラインの利点