目次:
デニス・ディドロ
ウィキメディアコモンズ
これを経験したことがありますか？あなたは何か新しいものを買う。それは本当にスパイシーで、あなたはとても満足しています。しかし、それを使い始めると、古いものの多くがぼろぼろで場違いに見え始めます。そのため、購入したばかりの新しいものに「合わせる」には、シャープで新しいものを購入する必要があります。
ここで起こっているのは、ディデロット効果と呼ばれる一種の強迫行為です。コンセプトと名前は、18世紀の哲学者で百科全書派のデニスディドロの経験に由来しています。美しい新しい緋色のガウン（ローブ）を贈り物として受け取った後、ディドロはすぐにかなり落ち込んでいることに気づきました。彼のゴージャスな新しいドレッシングガウンとは対照的に、彼の他の所有物の多くは、比較すると青ざめ始めたため、交換が必要でした。
彼はこれらのアイテムを1つずつ交換し始め、古いもの、お気に入りのいくつかを捨てて、新しいドレッシングガウンとの互換性が高いと思われる新しいものに変えました。これはすぐに事実上の買い物にエスカレートし、彼の古い衣類、家具、美術品、その他の所有物のコレクションの多くが廃棄され、交換されました。
ディドロにとって残念なことに、結果は満足のいくものではありませんでした。彼は借金に深く突入しましたが、さらに悪いことに、多くの場合、彼の新しく取得した所有物は、元の所有物ほど快適でなく、満足できず、ニーズに適合していませんでした。（彼は彼の古くてぼろぼろのガウンをひどく逃しました！）幸いなことに、ディドロは有名なエッセイ、後悔シュールマヴィエイユローブデシャンブル（私の古いガウンを後悔）で彼の経験を語りました。
罠にかかった
心理的現象として、Diderot Effectは、1980年代に人類学者で社会調査者のGrant McCrackenによって最初に特定され、名前が付けられました。これは、今日の心理学者や現代のマーケティング業界の専門家の間で広く認識されています。McCrackenが後に2005年のエッセイで主張したように、この強迫的な機能不全は、西洋文化における一種の異常によって引き起こされているようです。
個人にとって、ディデロット効果はいくつかの重大な問題を引き起こす行動機能障害である可能性がありますが、マーケターや小売業者にとっては、それは彼らの最大の夢を超えています。それは彼らがあなたがおそらくあなたが必要とは思わないであろうそして他の方法で買わないであろう一連の製品をあなたに売ることを可能にします。
その悪影響は特に強いです。ある分析が説明するように、あなたが所有するものはあなたの「アイデンティティの感覚」と「まとまりがある」傾向があるので、あなたはあなたの新しい所有物があなたの現在の「補完的な」所有物の配列から何らかの形で「逸脱」しているというかじるような感覚を持つでしょう。そして、この一体感は「スパイラル消費のプロセス」を引き起こす可能性があります。
警告「注意してください！」別の作家は、ディデロット効果を「有害な消費の罠」と説明し、読者に警告します。「あなたが想像していたよりもはるかに多くのお金を費やす原因となる、ディデロット効果と呼ばれる病気があなたを待っています。」
コンパニオン記事で、彼はディデロット効果を「仕事と支出のサイクル」に関連付け、それが…
Bigthink.comのウェブサイトに投稿されたディドロ効果の分析で、作家のスコッティ・ヘンドリックスは、ディドロの場合、強迫行為が「消費の悪循環」につながったと警告しています。したがって、私たち全員が「1つの場違いの購入がどこにつながる可能性があるかについて注意する必要があります」。彼の解毒剤は「買い物の誘惑を避ける」ことを完全に強調しているようですが、それはかなり劇的です。結局のところ、実際に摩耗したものを交換する必要はありませんか？
身を守る
それで、この「有害な消費の罠」から身を守るために私たちにできることはありますか？さまざまな研究者や作家（上記で引用したものの一部を含む）は、一連の防御戦略を提案しています。これが、最も有望なもののいくつかが基本的にどのように要約されるかです。
- あなたの所有物のそれぞれ、特にあなたのお気に入りで最も有用なものの価値をより完全に理解してください。あなたが所有する他のまたは同様のアイテムの文脈でそれらを単に「装飾」にすることは避けてください。個人の所有物自体があなたにとって本当に価値のあるものに焦点を合わせます。
- 自分を甘やかす誘惑に身を任せないでください。突然浪費になってはいけません。特に「余分な」現金を持っている場合は、これらの傾向に注意してください。
- 同様に、たとえば、予期せぬ暴風雨や大幅な新たな昇給を受けたという理由だけで、ライフスタイルを「アップグレード」したいという誘惑を抑えてください。
- 新しい製品を宣伝したり、持っているかもしれないもののような古いものを軽蔑したりする広告に操作されることは避けてください。同様に、あなた自身の製品がまだ非常に有用であなたにとって喜ばしいときは、他の誰かが持っているものの羨望に引き込まれないでください。
何よりも、それが何であるかがわかったので、この悪意のある強制に対して警戒を怠らないでください。そして、マーケティングや小売業界を豊かにすることは本当にあなたの最善の利益ではなく、むしろあなた自身のために本当のそして永続的な幸福を求め、あなた自身の人生をより満足させることであることを覚えておいてください。