広告なしのブログサイト：ブログの未来か終わりか？

この記事では、広告なしのブログサイトモデルの長所と短所について考察しています。

Canva経由のHeidiThorne（著者）

ブログの初期の頃は、Google AdSenseなどのプログラムを使用してブログで広告をホストすることにより、受動的な収入源を作成することは比較的簡単でした。しかし、広告ブロック技術とソーシャルメディアを含む考えられるあらゆるソースからのブログコンテンツをめぐる激しい競争のために、それらの栄光の時代は過ぎ去り、戻ってくる可能性は低いです。

さらに、一部のブロガーは、コンテンツの宣伝に使用したソーシャルメディアプラットフォーム、特にFacebookへの絶え間ない変更にうんざりしています。最も重要な変更の1つは、ユーザーのニュースフィードでのFacebookページの投稿の「降格」でした。ニュースフィードへの掲載を狙うために、Pagesは広告または「ブースト」投稿のいずれかに対して料金を支払う必要があります。

そのため、今日、ブロガーはコンテンツを収益化し、Webトラフィックを獲得するための新しい非広告の方法を模索しています。広告なしのブログサイトは通常、読者が消費するために支払う何らかの形のゲーテッドコンテンツを含みます。

ゲーテッドコンテンツを使用したセルフホストブログ

自己ホスト型ブログ（ブロガーがサイトの運営のすべての側面をホスト、資金調達、および制御するブログサイト）を持つブロガーは、コンテンツをゲートし、サブスクリプションでのアクセスに対して「支払い」をするように読者を招待するか、電子メールアドレスを提供します。コンテンツは通常、パスワードで保護されています。読者に購読を促すために、購読者以外には限られた量の無料コンテンツが提供され、有料購読でフルアクセスが許可される場合があります。

ブロガーは、SEO（別の絶えず動くターゲット！）、ソーシャルメディア、皮肉なことに広告費の支払いなど、さまざまな方法でサイトへのトラフィックを増やす必要があるため、これはモデルの中で最も困難です。同様に、コンテンツの代金を支払うように読者を誘惑するために提供される重要な価値がなければなりません。

ホストされている広告なしのブログサイト

ブロガーは、多くのブロガーの仕事をホストするサブスクリプションベースの広告なしのブログサイトにコンテンツを駐車することもできます。ブロガーにとっての利点は、彼らの仕事が彼ら自身の自己ホストサイトのために得ることができるものより多くの聴衆にさらされることができるということです。

これらのホストサイトはどのようにお金を稼ぐのですか？彼らは、運営と利益のためのサブスクリプション料金の一部を保持します。そして、再び皮肉なことに、これらのサイトは、Webトラフィックを獲得するために、いくつかの重要なプロモーションを行う必要があるかもしれません。

これらのサイトのいくつかでは、読者は個々のブロガーのコンテンツにアクセスするためにお金を払っています。サイトが価格を決定する場合もあれば、各ブロガーが価格を設定できるようにする場合もあります（Patreonでは、この記事の執筆時点で各ブロガーが価格を設定できます）。自己ホスト型ブログと同様に、コンテンツは、読者が定期的に個々のブログを読むために現金を手放すことを奨励するために、かなり特別でなければなりません。

ペイパービューブログの課題

別の可能性は、記事ごとに支払うだけのシステムです。自己ホスト型であろうとホスト型であろうと、これはマイクロペイメントの処理に伴うブログサイトの管理コストを増大させる可能性があります。また、読者がペイウォールにぶつかると、他の無料の記事に飛びつくのは簡単すぎます。

読者としての私にとってはとても面倒なので、自分でバウンスアウトを行うことを告白しなければなりません。支払いを処理するまでに、記事全体を読むことができたはずです。そして、記事ががっかりした場合、私の時間とお金が価値を受け取らずに費やされたので、私は二重にだまされたと感じるでしょう。

これらの課題は、私がインターネットの世界でこの広告なしのモデルにめったに遭遇しない理由である可能性があります。

しかし、彼らは支払いますか？

これらの広告なしモデルの最大の質問は、「読者は支払うのか」ということです。

広告とマーケティングに数十年のキャリアを費やした後、私は偏見を持っています。しかし、これらのサイトは広告費がなければ苦労するかもしれないと思います。

残念ながら、インターネットは、テレビ放送やラジオ、新聞のように、広告モデルに基づいて構築されていました。したがって、「このコンテンツを入手できるように広告を我慢する」というトレードオフから読者を引き離すことは、何十年にもわたってマスメディアがそうであったように、困難になるでしょう。徴収されたサブスクリプション料金はコンテンツプログラミングのコストをカバーしないため、有料のケーブルチャンネルでさえ宣伝する必要があります。

さらに悪いことに、読者は広告ブロックなどのテクノロジーを利用できるようになり、「お金を払う」ことなく優れたコンテンツを入手できるようになりました。さらに、ほぼすべての考えられる主題に関する別の無料の記事またはビデオが、検索エンジンを数回クリックするだけで利用できます。

広告なしのモデルに必要なもの

したがって、広告なしのモデルでは、次のことが必要になります。

ブロガーのコンテンツは並外れていて、お金を払う価値があります。。。
ブロガーは、このコンテンツにお金を払っても構わないと思っている熱心な視聴者を持つインフルエンサーとしてのステータスを持っています。

悲しいことに、私は多くの（ほとんど？）ブログがこれらのテストのいずれかに合格するとは思わない、そしてそれはブロガーのせいではないかもしれない。オンラインで利用できる優れたコンテンツが多すぎて、読者の時間とエネルギーの帯域幅が少なすぎて投資を正当化できません。

エリート主義の考え方を持っているブロガーは、広告なしのブログサイトを使用することに最も惹かれるかもしれません。読者は彼らのコンテンツを定期的に読むために数ドルを支払うことをいとわないはずだと感じています。確かに、それらのコンテンツは価値があるかもしれません。

数学をする

しかし、数学をやってみましょう。ブロガーがブログへのアクセスに月額わずか2ドルを請求したいとします。読者がそのブログにアクセスするには、年間24ドルです。ただし、読者が読みたいのはこのブログだけではない可能性があります。

たとえば、RSSフィードで1日に約5つのブログを定期的に読んでいます（さらに、他のブログや電子メールニュースレターのいくつかの個別の記事）。各ブログが私に年間24ドルを請求した場合、私はそれらの5つのブログだけに最低でも年間120ドルを費やすことになります。価値がある？その半分の価格だったとしても、時間、お金、そして本やオンラインコースなどの他のコンテンツへの注意の投資と比較して、私は本当によく考えなければなりません。

読者の行動と共有への影響

私はまた、私のブログの読書行動についてこれに気づきました。ペイウォールに遭遇したとき、ソーシャルメディアでそのリンクを共有する可能性は低くなります。まず、プレビューするために料金を支払う必要があるので、何を共有しようとしているのかがわかります。第二に、私はフォロワーにそれを見るためにいくらかのお金を払わせるようなリンクを共有したくありません。

ブロガーはサバイバルの課題に直面しています

多くのブロガーが今後サバイバルの課題を経験することは間違いありません。経済的利益と比較すると、時間、労力、およびコストが高くなることは確実です。だから、私が他の場所について私の石鹸箱に乗ったので、ブログを書く理由を知って、あなたの期待に現実的になってください！