それはどのように機能しますか？
「魔術師」という言葉は、水晶玉を見つめている長いあごひげを生やした老人のイメージを思い起こさせます。しかし、すべての魔術師が杖を持って先のとがった帽子をかぶっているわけではなく、魔術師の原型は必ずしも魔法とは何の関係もありません。マジシャンの原型は、世界の仕組みを理解し、習得することに関係しています。最近、ほとんどの魔術師は、絹のようなマントを安全メガネや白衣と交換しています。マジシャン指向の広告は、多くの場合、科学や技術と関係があります。
宇宙を支配する隠された法則に対する現代の理解が向上したため、技術の進歩がもたらされました。科学が登場する前は、祈祷師や錬金術師が宇宙の仕組みに触れていたと信じていました。今、私たちはそうではないと信じています。私たちの世界に対する理解は変わったが、原型は変わっていない。何千年も前に機能したのと同じシンボルと画像は、古代と同じように今日でも魅力的です。
キャロル・ピアソンは彼女の著書「英雄と無法者：原型の力を通して並外れたブランドを構築する」に、私たちは魔術師が支配する時代に生きていると書いています。今日の科学と電子工学でできることは、20年前には文字通り不可能だったのは事実です。私たちの現代の魔法使いは、TEDカンファレンスのステージに登場する思想家であり、絶滅の夜明け、ロボットをその思考で制御できるサル、性的欲求を維持する秘訣などの素晴らしいトピックについてのアイデアを伝えます。 TEDトークの人気は、マジシャンが科学技術関連のブランドの魅力的なコンポーネントになり得ることを示しています。
マジシャンの時代はまだ終わりに近づいていません。技術の進歩が現在の速度で続けば、私たちは実際にはまだ始まったばかりです。尊敬されている未来派で発明家のレイ・カーツワイルは、「技術的特異点」に達するまで、技術の進歩は指数関数的に増加し続けると述べています。特異点は、人工知能の夜明けと一致します。 Kurziweilは、人間の知性が増強され、人間と機械の境界線が永遠に曖昧になるまで改善されたときに、超知能意識が現れる可能性が最も高いと考えています。
そのような予測は、一部の人々を驚かせます。テクノロジーの進歩のペースに誰もが満足しているわけではありません。したがって、テクノロジーブランドでマジシャンを使用する場合は、テクノロジーに慣れていない人に連絡したい場合は、それについて微妙にするか、他の互換性のあるアーキタイプと組み合わせるのが最善です。一部の人は他の人よりも変更をうまく処理できます。ほとんどの人は、携帯電話を持っていることを拒否し、可能な限りインターネットの使用を避けている人を知っています。
マジシャンはオタクであるだけでなく、ショーマン、パフォーマー、または（最悪の場合）シスターや偽造者になることもできます。前科学の時代には、説得力のある詐欺師は、彼らの素晴らしい主張を反証するのが難しいため、嘘をつくことなく多くの一般の人々の目に羊毛を引っ張ることができました。最近では、科学の「白魔術」を使って信用詐欺師を暴くことができますが、魔法のような性格の人（エイリアンの「コンタクティー」ジョージアダムスキーなど）は、幻想的なことを言うことで、自分の周りに強い支持を得ることができます。実物よりも大きな物語。
エンターテインメントビジネスに携わっている場合は、マジシャンの能力を利用して、視聴者をまったく新しい世界に引き込むことができます。想像力の世界は、現在の位置に「行き詰まっている」と感じる人にとって特に魅力的です。たとえば、幼すぎて自分の個人的な旅に出ることができない子供たちは、多くの場合、良い幻想的な物語が好きです。人生に不満を感じている人もそうです。それでも、ほとんどの人は、何か違うものやエキゾチックなもののちょっとした味を高く評価しています。多くのポップミュージシャンは、奇妙な衣装を着て、レーザーライトを使用してパフォーマンスを美しく奇妙なものに変えることで、マジシャンをチャンネルにしています。ブランドイメージにファンタジーの要素が含まれている場合は、視聴者にハムドラムの現実からの脱出を提供できますが、それを行うためにロックスターである必要はありません。製品やサービスがそれほどエキサイティングではない場合でも、マジシャンを使用して日常の行動に意味を加えることができます。マジシャンの魔法のほこりをブランドに振りかけることで、日常的な作業（皿洗いや長距離の運転など）を魔法の儀式に変えることができます。
例
1.コーニンググラス
コーニングのこのイノセント/マジシャンの広告は、ガラス技術によって可能になった未来の空気のようなビジョンを示しています。この広告にはかなりクールな技術的魔法が見られるだけでなく、古典的なイノセントスタイルのブランディングテーマであるユートピアの世界のビジョンも提示されています。
コーニングの広告はインターネット上で口コミで広まり、2,100万回以上の再生回数を記録しました。これから学ぶことができるのは、マジシャンの驚異的な力と組み合わせると、イノセント広告の楽観的でユートピア的な雰囲気をさらに効果的にすることができるということです。
魅力的なマジシャン/イノセントブランドを作成するためのより良い未来の約束をほのめかしながら、印象的な新しいテクノロジーで視聴者を魅了します。
2.ラコステ「ゲームを再発明しよう」
マジシャンブランドの問題の1つは、過度にオタクになってしまう可能性があることです。ビデオゲームのキャラクターが大衆文化の一部になっている、次第にオタクな文化に住んでいるため、過去数十年間、ドーキーネスは現在よりもハンディキャップでした。ファンタジー/ RPG関連の道具はもはやタブーではなく、ポケットプロテクターはますます増えています受け入れられました。それでも、マジシャン志向のブランドにオタク王国を超えてアピールさせたい場合は、ウォリアーのような普遍的にアピールするアーキタイプと組み合わせることができます。
ラコステのこの広告は、戦士と魔術師を組み合わせたものですが、魔術師スタイルの広告で知られているもう1つのこと、つまり知覚の変化も行っています。この場合、広告はテニスについての別の考え方を示しています。テニスは通常、他のスポーツと比較して、ややブルジョアジーで外国人であると考えられています。スコアリングシステムはフランス語の命名法で満たされ、強さとスタミナではなく、スキルとフィネスに重点が置かれています。したがって、通常、テニスプレーヤーをウォリアーの原型と関連付けることはありません。しかし、この広告では、超攻撃的なテニスマニアックが空中に飛び上がり、彼の未来的なロボラケットでテニスボールを叩いているのがわかります。時間は魔法のように遅くなり、デジタルディスプレイがどこからともなく現れて、ボールが何らかの種類の目に見えない力の場に当たる前に238MPHの速度で移動していたことを示します。ラコステは私たちにテニスについての別の考え方を見せようとしており、それは魔術師を想起させることによってそうしています。
マジシャンベースのブランドを作成するときは、魔法のような幻想的な画像を使用して、視聴者の想像力を刺激し、通常の世界の見方に挑戦してください。
3. FedEx
FedExは、広告キャンペーンでさまざまなアーキタイプを使用している企業の1つですが、マジシャンに最も依存する傾向があります。魔術師はFedExに自然に適合します。これは、パッケージを数日のうちに玄関先に突然表示するというアイデアは、特にポイントAからポイントBにパッケージを取得する作業が通常、FedExの顧客には見えない場合に驚くべきものに見える可能性があるためです。 。
FedExの「魔法の森」の管理人/魔術師の広告では、ファンタジー関連の画像が多用されています。この広告は、FedExが環境に配慮しているように見えることを知らせていますが、FedExブランドと素晴らしい漫画のような生き物を組み合わせています。無意識のうちに、FedExは魔法のように効率的であるという考えが浮かびます。フェデックスはまた、数年前のスーパーボウルの広告でファンタジーを多用しました。この広告では、西の悪い魔女の真上にあるオズにフェデックスのトラックが着陸しました。
よく見ると、FedExのロゴ自体に微妙なシンボルが埋め込まれていることがわかります。「E」と「X」の間のロゴの空白は、矢印の形をしています。矢印は、前進したり、宇宙をすばやく移動したりする感覚を思い起こさせます。これらは、FedExに完全に適合する概念です。
FedExのロゴに隠し矢印が埋め込まれているのは明らかに偶然ではありません。デザイナーは、潜在意識のレベルでロゴを見る人に影響を与えることを望んで、意図的にそれを行いました。ブランド内に微妙な意味を埋め込むことは、あらゆるタイプのブランド内でうまく機能するマジシャンのブランディング戦術です。
広告やロゴに微妙なメッセージや説得力のあるシンボルを埋め込んで、ブランドの魔術師を呼び起こします。
4.ポルシェ「魔法のために設計されました。毎日。」
マジシャンブランドの問題の1つは、マジシャンを使いすぎると、ブランドが非常に異世界的でエキゾチックに見えるため、魅力的なものを提供しなければならないものを見つけたとしても、他の場所でより「普通の」ものを探しに行く可能性があることです。
ポルシェはすでに素晴らしいスポーツカーを作るというブランドイメージを確立していますが、問題は、ほとんどの中堅クラスの人々が新しい車を買うことを考えるときに通常ポルシェのディーラーに行かないということです。彼らは自動的にポーチが高価であると想定します。ポルシェからのこの広告は、ポルシェの魔法を「平均的な中流階級」の孤児に持ち込もうとしています。
この広告は、平均的な人がポルシェを買うことができるという考えを私たちに考えさせます。このビデオのYouTubeのコメントセクションで、人々はポルシェが平均的な人々が買うことができる車を作るかどうかについて議論し始めました。新しい車を買うことを考えている人々は、ポルシェを買うことは現実的な考えであるという考えを得るかもしれません、そして少なくとも価格をチェックしてポルシェ車を買うことが実際的な動きであるかどうか調べるために行くかもしれません。
ブランドイメージがあまりにもエーテル的である場合は、孤立した要素をいくつか追加し、製品やサービスがエキゾチックでこの世のものではないのと同じくらい手頃で実用的であることを示すことを強調します。
5.ハイネケン「デジャヴ」
マジシャンブランドは、必ずしもファンタジーを利用して神秘的なムードを呼び起こす必要はありません。異質なものや神秘的なものはすべて、マジシャンのブランドスタイルと互換性のあるムードを呼び起こすために使用できます。世界の文化、奇妙な宗教、歴史的な時代を利用して、視聴者を別の時間や場所に移動させることができます。
ジェームズボンドの映画の影響を受けていると思われるハイネケンのこのシーカー/マジシャンの広告は、さまざまなエキゾチックな場所を旅し、奇妙で美しい女性と踊る「謎の男」タイプを示しています。
販売されているのは本質的にアクセス可能な製品であるビールであるため、この戦術は機能します。ほぼ誰でも、スノッブのように感じることなくビールを飲むことができます。しかし、特定の種類のビールを飲むと、少し特別な、またはエキゾチックに見えるとしたらどうでしょうか。それは魅力的なアイデアです。また、ここで紹介する状況は少し信じがたいものですが、少なくとも神話上の生き物や超大国は存在しません。アプローチがこれ以上上手くいかなければ、例外的な人々がハイネケンを飲むというメッセージは簡単には伝わりません。
エキゾチックな場所や外国の文化を参照して、ブランドにマジシャンの魅力を吹き込み、同時に現実に根ざし続けます。
6.Syfy「BirdEater」
マジシャンが燃料を供給するブランディング戦術は、想像力を刺激し、日々のグラインドの単調さを一瞬忘れさせる奇妙なイメージにすぎない場合があります。
Syfyチャンネルのこの広告では、笑顔の僧侶が登場しています。それから、鳥が彼の頭に着陸します。ついに僧侶の頭が開き、鳥をむさぼり食う。これは、Syfyチャンネルが奇妙なエンターテインメントの場所であることをすぐに知らせる、奇妙で人目を引く画像です。
マジシャンの原型を扱うときは、信じられないほど奇妙で奇妙な画像を使用して、ブランドに注目を集めてください。