権威ある声：音声検索でうまくランク付けする方法

音声検索とは何ですか？

音声検索は、Alexaやカーナビゲーションシステムなどの情報機器に話しかけられる情報や指示を検索するだけです。検索クエリは、コンピューターに単語を入力するのではなく、話すことによって提供されます。

したがって、音声検索は、スタートレックのコンピューターに声を出して情報を求める実際のバージョンです。情報機器に別の惑星に移動するように指示することはできませんが、自宅への配達用の食事を注文したり、いくつかの質問に答えたり、ホームオートメーションシステムを介して自宅のデバイスを制御したりすることはできます。このインターフェースは、検索エンジン最適化をさまざまな方法で変えています。

会話型検索で上位にランク付けする方法

なぜAmazonはAlexaをこんなに安い価格で販売しているのですか？Alexaを購入するとき、これらの結果がクエリに強く関連している場合は、何よりもまずAmazonを通じて販売された製品とコンテンツを推奨するためです。Googleの製品は通常、YouTube動画であれ、Googleブックであれ、他の何かがはるかに上位の検索結果でない限り、Googleの知的財産を優先します。

もう1つの問題は、これらのデバイスが特定の種類のコンテンツに積極的にペナルティを科す可能性があることです。 Googleによるコンテンツの検閲は、さまざまな方法で検索結果に影響を与えます。最新のデニス・プレガーのビデオを聞きたいですか？サインインしてインターネット検索で18歳以上であることを証明するか、情報機器を「家族」設定ではなく「大人」アカウントとして設定する必要がある場合があります。いいえ、彼は物議を醸していませんが、彼の親イスラエルのビデオは、一部の人からヘイトスピーチとしてフラグが立てられたため、インタースティシャルの背後に置かれました。 Googleは、成人向け製品、減量薬、ペイデイローンを宣伝するYouTubeマーケティング動画など、Googleが嫌いなものを販売しようとする企業を制限しています。

中小企業向けのソリューションの1つは、情報機器が参照するサイトで販売し、そこで会話型コンテンツを作成することです。これが、FAQセクションが非常に多くのAmazon製品ページに表示されている理由であり、サイト自体が顧客に他の顧客の質問に答えて音声検索トラフィックをキャプチャするように求めている理由です。

情報機器のもう1つの習慣は、デフォルトでWikipedia、WebMD、新聞などの信頼できるサイトになっています。したがって、消費者が実際に興味を持っているトピックに独自のひねりを加えない限り、ウィキペディアのエントリに匹敵するコンテンツを作成しないでください。単語の定義、特定のイベントが発生する時間、略語の説明：このような質問は次のようになります。文字通り他に答えを持っている人がいない限り、これらの権威のある情報源。

注目のスニペットは、会話型検索クエリで何よりもまず表示されます。これらの高ドメイン権限サイトからのスニペットでさえも表示されます。他のすべての人は、それらのソースによって回答されていない質問にSEOを調整すれば、会話型クエリでランク付けできます。

つまり、会話型検索で上位にランク付けしたい場合は、トラフィックの多いサイトにコンテンツを配置して、コンテンツが表示される可能性を十分に高めます。別の方法は、ソーシャルメディアと電子メールマーケティングを介したコンテンツマーケティングに依存することです。

トラフィックの多いサイトの製品ページは、音声検索に最適化されたコンテンツに最適な場所です。

タマラ・フィルハイト

会話型検索エンジン最適化

会話型の質問は、人々が通常の会話で尋ねる質問です。「地元のピザ」の代わりに、「Xアプライアンス、このあたりのピザの良い場所はどこですか？」とデバイスに尋ねます。「HowtoX」という検索クエリを使用する代わりに、デバイスに「How to IX on ABCproduct？」と尋ねます。これらのクエリの検索エンジン最適化を成功させるには、コンテンツで人々が尋ねる質問の全文を、理想的にはコンテンツのタイトルとして使用することに重点が置かれますが、見出しはほぼ同じです。

キーワードの乱用を避ける

あなたはあなたのコンテンツに検索用語を詰め込むことを避ける必要があります。キーワードの乱用が悪い場合（数語ごとおよびすべての文でキー検索用語を繰り返す）、キーフレーズを繰り返すことはさらに悪いことです。答えにたどり着く前に、同じ質問の5つのバリエーションからデバイスがランブルするのを聞きたくない人はいないでしょう。実際、最初の文が最も基本的なレベルで質問に答えてから次の数文で説明しない限り、5文の長さの答えを聞きたくありません。

デバイスコマンドのように聞こえるフレーズは避けてください

また、デバイスがデバイス固有のヘルプまたはコマンドに変換しようとするコマンドに近すぎるキー検索フレーズに依存しないようにする必要があります。たとえば、「OK、Google、独占について話そう」や「Googleがアラームを設定した、コマンドの背後にあるロジック」という記事を作成しないでください。誰かがデバイスに「お元気ですか？」と尋ねた場合または「何をしていますか？」デバイスは会話型回答のデータベースを参照する可能性があります。はい、情報機器に自分のことをどう思っているか、何をしているかを尋ねることができます。

あなたの答えを書き、リストを作成する

Moz Blogは、「どのように」、「どのように」、「何を」のクエリが音声検索、つまり情報の検索で尋ねる質問を支配していることを発見しました。同じサイトでは、情報機器が好む答えはテキストまたはリストであることがわかりました。誰かがデバイスに誰かの最新のビデオブログを再生するように要求していない限り、会話のクエリに応答してテーブルやビデオが表示されることはめったにありません。

これは、会話型クエリで上位にランク付けする場合は、回答を書き出すか、リスト（テーブルではなく）を作成することを意味します。表示される結果がビデオの場合は、おそらくYouTubeに表示することをお勧めします。これも、Googleのデフォルトソースの1つだからです。

ローカル検索エンジン最適化

音声検索は、特に誰かが車の中でインフォテインメントセンターに質問している場合は、ローカル検索であることがよくあります。彼らが何かがどこにあるかを尋ねるとき、彼らは多くの異なるビジネスディレクトリにわたる繰り返しによって強化されるアドレスを望んでいます。企業は、各事業所でまったく同じ事業名、住所、電話番号、およびWebサイトを使用するように注意する必要があります。

また、場所ごとに異なるビジネスIDを使用して、ビジネスの場所情報が混乱しないようにする必要があります（ローカル検索で価値が下がる）。これは、デバイスが本社と郊外のオフィスが同じであるかどうかを判断できないためです。これが、大規模なレストランチェーンが場所ごとにフランチャイズ番号または近隣IDを持っている理由です。したがって、レストランAの場所Aは北に3マイル、レストランAの場所Bは西に2マイルであることがわかります。

ウェブページに「私たちはX市のメインストリート123番地にあり、Yランドマークのすぐ隣にあります。私たちはJとKの交差点の北東の角にいます。」駐車場の場所と大通りから出る出口に関する情報は、地元のSEOとリスナーにとっての価値の両方を高めることを忘れないでください。

考慮すべきもう1つの要素は、情報機器が実際に情報を読み取って繰り返すことができるかどうかです。あなたの電話番号を含むグラフィックが検索者に理解されるとは限りません。情報機器は、Webページを見ている人間が見るものすべてを読み取ることができず、モバイル検索者は、グラフィックが小さな画面に変換されると仮定すると、グラフィックを読み取るのに問題が生じる可能性があります。