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AmazonのSEO
SEOまたは検索エンジン最適化のアプローチは、使用しているプラットフォームによって異なります。Amazon検索エンジン最適化またはAmazonSEOは、概念は似ていますが、いくつかの理由で従来のSEOとは異なります。Amazon SEOは従来のSEOとどのように異なり、Amazon検索での商品のランキングを最大化するにはどうすればよいですか？
タイトル
アマゾン製品とウェブページのタイトルも同様に重要です。Amazonの検索で上位にランク付けするには、商品名と主要な検索用語をAmazonの商品タイトルに含める必要があります。これは、AmazonSEOが従来のSEOとほぼ同じである数少ない領域の1つです。
分類
製品ディレクトリの検索エンジンの結果は、部分的にキーワードの一致と部分的に製品の分類に基づいてランキングを生成します。したがって、Amazon SEOは、適切な製品カテゴリの選択に依存します。「おもちゃ」や「建物のおもちゃ」で十分だと思い込まないでください。
また、欲求不満のないパッケージ、価格、年齢層、ブランドなど、顧客が興味を持っている可能性のある製品オプション（および製品を除外する）にも注意を払う必要があります。アマゾンの食料品は、1食分あたりの栄養成分、無糖、トランス脂肪、飽和脂肪、無脂肪、低脂肪、高食物繊維で検索できます。この場合、無脂肪アイテムは単に「無脂肪」と言う必要はなく、他のすべてのカテゴリも選択されています。
認定オーガニック、認定コーシャ、認定グルテンフリーなどの認定を除外しないでください。また、Amazonがカテゴリを変更して新しいカテゴリを追加すると、製品の分類に対応する必要があります。電子機器の場合、正確であればEnergyStar認定が選択されていることを確認してください。
Amazonが検索中に商品を除外することを許可している分類も、商品説明テキストに明記する必要があります。たとえば、プリンタでは、「Energy Star」カテゴリをチェックし、説明に「EnergyStarプリンタでエネルギーを節約する」などのメモを含める必要があります。「フチなし印刷：フチなし5x7インチの写真とドキュメントを11x14インチまで印刷する」など、潜在的な検索インデックス用語を統合するための用語の説明を含めます。これで、フチなし印刷検索でのプリンターのランキングが向上し、繰り返しを繰り返すことなくプリンターの機能を紹介できるようになりました。
Amazonの優れたSEOは、商品が検索結果で上位にランクされ、群衆の中で目立つようにするのに役立ちます。
ウィキメディアコモンズ経由で、著者のページを参照してください
Alexa、Amazon Dot、音声検索
Amazonは、いくつかの理由から、Alexa人工知能に関連付けられたAmazonDotやその他の情報機器の販売を促進してきました。アマゾンの最大のインセンティブは、誰かが何かが必要だと言った瞬間に商品を売りに出すことができることです。その人がオンラインで商品を検索して別のサプライヤーを検討する前に、赤ちゃんのおむつから食事キットまですべての売り上げを獲得します。
Amazonに結び付けられた情報機器の成長の最終結果は、AmazonSEO戦略に会話型検索エンジン最適化を含める必要があるということです。これが、非常に多くのAmazonページに顧客の質問と回答のリストが増えている理由です。これは、商品に興味があるときに人々が製品について尋ねる質問をキャプチャし、Amazonの商品リストに誘導するためです。
つまり、Amazon SEOは、会話型SEOに特別な重みを与えます。
アマゾンは幅広い製品を提供しており、サイトでの検索は製品検索が大半を占めています。
タマラ・フィルハイト
製品に重点を置く
グーグルはアマゾンよりはるかに多くの検索ボリュームを見ています。ただし、AmazonはGoogleの約3倍の商品検索を行っています。これは、商品の購入を検討しているときにAmazonで検索するために発生します。製品ディレクトリのリストには、製品の部品番号、ブランド名、一般的な製品の説明、およびその使用方法など、ユーザーがあなたのような製品を見つけるために使用する検索用語を含める必要があります。製品情報に感情的なレイヤーを追加して、乾燥して退屈にならないようにします。
製品の説明などの検索用語やコンテンツは、セールスファネルの見込み客またはコミットされた見込み客に焦点を当てる必要があります。製品の説明に含めるのに最適な種類のコンテンツには、製品の長所と短所、製品がライバルより優れている理由、そのページで販売されているモデルとその兄弟の比較などがあります。
可能であれば、顧客が製品に関する互いの質問に答えたり、一方のモデルが他方より優れている理由についてのアドバイスなど、ユーザーコミュニティからの入力を製品ページに含めます。これにより、潜在的な購入者がそのような回答を必要とする販売ファネルのポイントに直接関連する、製品に関する無料の価値のある会話型SEO一致が生成され、Amazon製品ページに配置されます。
Amazonの顧客へのオファーの調整
商品のリストは、Amazonの顧客が望むものに合わせて調整する必要があります。たとえば、顧客が追加の送料や追加料金に驚いた場合、かなりの割合のショッピングカートが放棄されます。解決策は、購入プロセスの前もって、配送条件と関連コストを明確にすることです。対照的に、Amazon SEOは、Amazon Prime、Amazon Prime One Day、Amazon Fresh、Amazon Global、および送料が安いかまったくない顧客に報酬を与えるその他のプログラムの資格に焦点を当てる必要があります。顧客が望むほど迅速に商品を発送できない可能性がある場合は、Amazonによるフルフィルメントを調査する必要があります。たとえば、Amazonによるフルフィルメントは、パーティーアイテムをリクエストする人々の「明日までに入手」の要件を満たすことができなかった場合、売り上げの大幅な増加につながる可能性があります。電化製品や医療品の交換部品。
スケジュールに従って繰り返し購入をサポートできるかどうかを判断します。「サブスクライブして保存」オプションは、継続的な購入のほぼ保証されたストリームを取得できるため、顧客との長期的な関係を進んで開始できる企業にとって非常に貴重です。この機能をサポートするようにサプライチェーンを調整し、顧客が定期的に購入するように誘惑するのに十分な割引を喜んで行うことができるかどうかは、ビジネス上の決定を下す必要があります。
製品が利用できない場合はどうなりますか？Amazonの商品ページを更新して、モデルAは新品ではないが、モデルBは写真とリンク付きで入手できることを明確に示して、関心のある購入者を獲得できるようにします。彼らが本当にモデルAを望んでいて、それがもう製造されていない場合は、認可された供給元から中古または再生モデルを購入する方法に関する情報をページに含めてください。
バンドル
Amazon商品ディレクトリの利点の1つは、同じ商品ページで複数のバンドルを参照できることです。したがって、インクで販売されているプリンタをすぐに比較できるように、横にボタンが付いたプリンタのみを販売することができ、専門家によるインストールの料金を支払うオプションを提供できます。ショッピングカートの放棄を防ぐために、これらのインストールまたはその他の専門サービスの価格を明確にしてください。バンドル内の論理的に関連するアイテムを、バンドルが付加価値と見なされるように、両方を購入するための適度な割引と組み合わせます。
ピクチャー
アマゾンの顧客は、商品の複数の画像を含む商品リストに報酬を与えます。少なくとも1つはあらゆる角度からです。プロフェッショナルで高品質の画像は、Amazonで売れるために必要です。
デジタル製品でさえ、画像や写真が必要です。たとえば、Amazonのデフォルトのグラフィックにタイトルが入力されている電子書籍は、右のような本の表紙が付いている電子書籍と同じトラフィックや販売量をキャプチャしません。
また、製品ページにテディベアの画像が表示されている、今では悪名高い数千ドルのERPソフトウェアのように、外国企業が製品ディレクトリに記入するように割り当てられたときに発生した間違いを避けてください。
強くて鮮やかな画像のある製品は、本であれプリンターであれ、画像のない製品よりも売れ行きが良いです。
タマラ・フィルハイト
レビューと評価
レビューは、商品の検索結果で目立つために不可欠です。これは、eBayまたはAmazonのどちらで製品を販売している場合にも当てはまります。ただし、Amazonで商品を販売する場合は、Amazonでの平均評価が高い必要があります。結局のところ、顧客は平均的な顧客レビューのある製品しか検索できません。すべての実用的な目的で、Amazonで平均4つ以上の星を持っていない場合、最も可能性の高い購入者の大部分を失うことになります。
製品レビューを定期的にレビューし、カスタマーサポートにAmazonの否定的なレビューに対応してもらいます。たとえば、カスタマーサービスに、交換品を送るためにカスタマーサポートに連絡する方法についての指示に不満があることを残念に思うという返信を投稿してもらいます。これにより、潜在的な購入者に対する否定的な顧客レビューの影響が無効になります。
どのようにして良いカスタマーレビューを得るのですか？特にAmazon.comで商品を購入した場合は、商品が到着した後に送信されるメールで商品の良いレビューを提供するよう顧客に促します。Amazonの検証済み購入者のレビューは、偽造された可能性のある未検証のレビューよりも、Amazonの購入者にとって重要です。
©2017タマラ・フィルハイト