ブログは絶滅しつつありますか、それとも進化していますか？

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ネットワーキングイベントで、参加者の1人は、ブログが途中で落ちているようだとコメントしました。その声明にはある程度同意できますが、絶滅するのではなく、別の何かに進化していると思います。

興味深いのは、ブログは、私たちが認識しているように、1990年代半ばからしか存在していないということです。そして、ブログが衰退していることを示唆するコメントを受け取ることは、インターネットの世界が進化する速度の証です。

ブロゴスフィアとマーケティングの世界の両方を数十年にわたって観察してきた中で、私がブログと見なすものの3つの異なる進化に気づきました。

記事を書く（またはブログを抜く）

インターネットのようなものが存在するずっと前に、専門家や愛好家は、印刷雑誌や新聞の記事で彼らの仕事に注目を集めようとしました。全国の雑誌に記事を掲載することは、紙やインクが出版物に掲載される前に編集レビューに合格する必要があったため、真の名誉のバッジでした。記事の執筆者は、顧客や見込み客に配布するために記事の再版を入手する可能性があります…出版社から記事を入手するために多額の料金を支払う必要がある場合があります。

残念ながら、これらの機会はほとんどありませんでした。そして、作家は記事の配置について考慮されるためにさえ真剣に優秀でなければなりませんでした。さらに、ライターは、連絡したい人にカタツムリの郵便でコピーを送るために、かなりの労力と時にはお金を費やさなければなりませんでした。

ブログブーム

その後、インターネットが到着しました。1990年代半ばまでに、ユーザーはある種のオンライン日記や日記を投稿できるようになりました。ブログのこの時系列のエントリの側面は、今日まで続いています。初期のブログはブロガーの私生活に関するジャーナルであったかもしれませんが（そして多くは今でもそうです）、最終的に投稿は日記のエントリではなく、「プラグを抜いたブログ」の記事のように見え始めました。

2000年代初頭までに、ブログへの関心が高まりました。それを運動にするために、3つの主要な開発が収束しました。

WordPress。 2003年に、WordPressブログプラットフォームが登場し、私の意見では、それがブログの動きを実際に開始した分水嶺の瞬間でした。堅牢で柔軟なプラットフォームにより、ブログは誰にとっても簡単でアクセスしやすくなり、ウェブ上や世界中でより多くの人々に発言権を与えることができました。

グーグル。 昔の記事執筆者は痛々しいほど気づいていたので、執筆と専門知識に対する注目と認識を得るのは大変でした。初期のウェブでも、ニュースグループなどを通じて注目を集めていました。以前は他の検索エンジン（Lycos、Ask Jeevesなど）がありましたが、Googleが1990年代後半に検索エンジンを立ち上げたとき、ブログを見つけるためのより良い方法がありました。

グーグルアドワーズ/アドセンス。 多くの場合、検索エンジンのトラフィックが原因で、より多くのブログ投稿がそれらを見る目玉が増えるにつれて、広告主はブログのパイのスライスを望んでいました。しかし、個々のブログに広告を掲載するには、多くの調査、時間、投資が必要であり、多くの場合、広告主にとってはほとんど利益がありません。また、ブロガーは自分のサイトを収益化するのに適した広告主を見つけるのに苦労しました。

したがって、GoogleのAdWords（広告主向け）およびAdSense（ブロガー向け）プログラムが2000年代初頭に登場したとき、それはブログにとって大きな恩恵でした。このシステムは、広告主とブロガーを効果的に結び付け、訪問者の興味とオンライン行動に基づいてブログサイトに広告を配信します。誰もが勝ちます：広告主はリーチを拡大でき、ブロガーはいくらかのお金を稼ぎ、訪問者は興味のある広告だけを見ることができます。それは見事に機能し、一部のアーリーアダプターブロガーはそれのためにかなり経済的に成功しました。

これは2000年代半ば頃からブログモデルとなっています。しかし、その時代は終わりに近づいているかもしれません。

新しいブログ時代

正直なところ、私は2010年の初めにゲームの後半にブログの道を歩み始めました。それ以前は、新聞の編集者や販促品の仕事に深く関わっていたため、ブログは自分には適していませんでした。プレミアム。しかし、新聞業界が衰退し始めたとき、私は次の冒険として、本とブログの両方の自費出版に目を向けました。

残念ながら、ブログブームが始まってから10年も経たないうちに、ブログ広告から一貫して簡単にお金を稼ぐ可能性はすでに衰え始めていました。私がAdSense広告から自分でホストしているブログから作った金額は、私が費やした努力と比較してわずかなものでした。これの一部は、当時の私のトピックの狭いニッチによるものだった可能性があることを認めたいと思います。しかし、それでも、それは落胆し始めていました。

また、私のブログが私のB2B（企業間）販売を構築することを望んでいました。しかし、訪問者が私の販売サイトに立ち寄ったとき、彼らはタイヤキッカーでした。

ブログの時代が進むにつれ、専門家の地位を築いたりフォローしたりするための単なる方法として、高額なサイトや低所得のサイトに投資することを正当化することが魅力的になりました。これは特にビジネスブログに当てはまりました。確かに、評判を築くことはブログを持つための最終目標です！しかし、この態度は、ブロガーがブログの成功を測定することをやめ、「PR」の名の下に自分のサイトに過剰投資することを助長していると思います。

その簡単なお金の全盛期はかなり終わっているかもしれませんが、ブログは死んでいません…まだ。しかし、2010年代半ばまでに、ブログは、多くの技術的および文化的発展により、はるかに複雑で挑戦的な冒険へと進化しました。

広告ブロッカー

サイト訪問者はコンテンツを望んでいますが、広告は望んでいません。ほとんどの人は、コンテンツ開発には支払う必要のあるコストがあり、このコストは通常、広告収入で賄われていることを理解していません。もちろん、訪問者は広告がブロックされたサイトを「ホワイトリストに登録」できます。しかし、一部の訪問者にとっては、それは面倒であり、閲覧せずにサイトを放棄する原因となる可能性があります。（私もそれを自分でやったことがあります。）そして、この振る舞いのために誰が何も得られませんか？ブロガー。したがって、今日、他の収入戦略を採用する必要があります。

広告収入対アフィリエイト収入

一部の非常に成功したブロガー（特にゲームの早い段階で始めたブロガー）は、AdSenseタイプの広告収入を主要な収入源として依然として特定している可能性があります。しかし今日、多くの人が「アフィリエイト収入」を重要な情報源として報告する可能性があります。アフィリエイト収入は、ブログサイトを通じて開始または完了した製品またはサービスの販売に基づく手数料です。ブロガーは通常、サイト上、通常はブログ投稿、または電子メールマーケティング活動で提供内容を紹介します。

これらの製品やサービスを売りに出すには、ブロガーと売り手との金銭的関係の開示が必要になる場合があります。

「インフルエンサー」の台頭

フォロワーが多いブロガーは、フォロワーの意見や購買行動を左右する可能性があるため、インフルエンサーと見なされるようになりました。これにより、広告主にとって魅力的なものになります。そのため、広告主は、ブログ、Webサイト、およびソーシャルメディアチャネルで製品やサービスについて話すインセンティブを提供する場合があります。これらのインセンティブには、無料の製品、VIPの機会、特に現金が含まれる可能性があります。今日、「ブロガー」は、広告スポンサーを上陸させることを期待して、自分たちを「影響力のある人物」と呼ぶ傾向がさらに強まっている可能性があります。

広告主とブロガーの両方にとってより重要なことは、ブログ投稿で製品やサービスについて話すことは、それらの広告を実行するのではなく、広告ブロッカーの問題を回避するのに役立つということです。それは技術的に「広告」ではありません…それともそうですか？

インフルエンサーにとって最も問題となるのは開示です。広告主とインフルエンサーの間の金銭的関係の不適切または欠落した開示は、FTC（連邦取引委員会）などの政府機関からの精査を引き起こす可能性があります。IRS（Internal Revenue Service）などの税務機関も、報告されていないインフルエンサーの現金収入やその他の利益を監視しています。（米国外の適切な政府機関を確認してください。）

「コンテンツ」の台頭

ブログの記事や投稿は「コンテンツ」と呼ばれるようになりました。コンテンツは依然として記事を意味する場合がありますが、ポッドキャスト、ウェビナー、ビデオ、オンラインコース、写真などの提供物の組み合わせである場合もあります。直接的な収入源ではありませんが、コンテンツの主な目標は、フォロワーや専門家としての地位を築くこと、あるいはインフルエンサーになることです。

コンテンツは、ペイウォールやサブスクリプションを通じて、または電子書籍やオンラインコースなどの製品を販売することによって、ブロガーが販売することもできます。しかし、サイト訪問者の側でほとんどまたはまったく行動を必要としないAdSenseタイプの広告収入とは異なり、コンテンツの販売は自動的な収入の流れではありません。それは専用のマーケティングと販売の努力を必要とします。

ペイウォールとサブスクリプション

一部のブログ（およびさらに大規模なメディア企業）は、ゲーテッドコンテンツを通じてWebサイトを収益化しようとしています。ゲーテッドコンテンツとは、投稿やその他のコンテンツを読むために、訪問者が何らかの方法で表示するために料金を支払う必要があることを意味します。これは、ペイウォールとサブスクリプションを通じて行うことができます。

ペイウォールは、サイト訪問者が料金を支払わない限りコンテンツにアクセスできないようにするメカニズムです。一部のサイトでは、訪問者が料金を請求する前に、月に特定の数の投稿を無料で表示できる場合があります。他の人は訪問者に投稿の要約ビューを許可し、それから全体を見るために支払いを要求するかもしれません。さらに、アクセスに月額または年額のサブスクリプションが必要な場合もあります。電子メールサブスクリプションにサインアップすることにより、訪問者にコンテンツアクセスの「支払い」を求める場合もあります。

今日のブログ収入戦略の中で、ペイウォールとサブスクリプションが最も難しい場合があります。サイト訪問者は、Web上で無料で完全に利用可能なコンテンツに慣れており、すでに情報過多に苦しんでいます。したがって、電子メールサブスクリプションであっても、あらゆる種類の料金を支払うことは、通常、最もプレミアムで望ましいコンテンツに対してのみ予約されます。また、訪問者が現金や電子メールアドレスを手放すには、コンテンツがどれほど望ましいものである必要がありますか？他の同様に価値のあるコンテンツは、インターネット上のどこかで無料でワンクリックするだけなので、かなり素晴らしいです。

ブログ「ビジネス」の台頭

多くの人が、ブログで何でもすべてについて熱狂しながらコインを作りたいと思っています。中小企業の領域に手を出す人々のように、これらのブロガーは「趣味」のブロガーです。始めるのは簡単です。では、なぜですか？

趣味のブロガーはまだ存在しますが、もっと真面目なブロガーは、実際に投稿を書くだけでなく、ブログを続けるにはかなりの努力が必要だとすぐに気づきます。ブログの状況が他のブログだけでなく、アプリやマルチスクリーンエンターテインメントの表示など、他のすべてのコンテンツオプションとの競争が激化するにつれて、ブロガーは広告と管理により多くの投資を行う必要があることに気づいています。ブロガーが自分のサイトに掲載された広告からお金を稼ぐことができるようにトラフィックを増やすために広告に投資しなければならないのは皮肉なことではありませんか？

これらすべての費用が収入を損なうのを防ぐのを助けるために、真面目なブロガーは彼らが彼らの納税申告書で適格な費用を帳消しにすることができるようにビジネスを作るかもしれません。（これがあなたを説明している場合は、弁護士、公認会計士/税理士、および商業賠償責任保険ブローカーに相談して、事業の立ち上げと運営に適用される問題について話し合ってください。）

「インフルエンサーコンテンツ事業」

上記の議論の小見出しでは、インフルエンサー、コンテンツ、ビジネスの 3つの用語が引用符で囲まれていました。これは偶然ではありませんでした。今日、これら3つの側面の組み合わせは、今日のブログとは何かを具体化しています。インフルエンサーコンテンツビジネス。

インフルエンサーコンテンツビジネスは、ブロガー/インフルエンサーによって作成された（すべてのタイプの）コンテンツを提供することにより、フォロワーと収入を増やすことを主な使命とするビジネスです。「インフルエンサーコンテンツビジネス」という用語は理解できないかもしれませんが、それは成功したブログが現在どのように見えるかを具体化しています。

質問と回答

質問：この記事の執筆者であるあなたは、どこでそれほど上手に書くことを学びましたか？

回答：まあ、それはあなたが言うようなものです。しかし、私は書くことで学びました。熟練した作家なら誰でも同じことを言うでしょう。あなたはそれをうまくやるために書き続ける必要があります。あなたの執筆の冒険で頑張ってください！