盗品を使用してプロモーションを予約する：知っておくべきこと

Canva経由のHeidiThorne（著者）

たまに、著者が自分の本を宣伝するために販促品（しばしば盗品と呼ばれる）を使用することを提案するブログに出くわします。理論的には、かつての販促品の販売業者として、それは素晴らしいアイデアだと思います。

ただし、特に自費出版の著者にとっては、コストのかかるアイデアでもあります。たった1回の注文で、本の予算と収益全体を簡単に吹き飛ばすことができます。

知っておくべきことは次のとおりです。

販促品、または盗品とは何ですか？

販促品や景品、または盗品は、ロゴやマーケティングメッセージが刻印されたペン、Tシャツ、マグカップなどの物理的な商品です。それらは、ビジネスや大義を売り込み、宣伝するために使用されます。

それらは、その持続力により、非常に効果的なマーケティングツールになり得ます。受信者は、刻印されたアイテムを何年も保持する可能性があります！

盗品は本にどのように使用できますか？

私が見たブログや記事の多くには、本を宣伝するために盗品を使用する創造的な方法がたくさんあります。カスタムブックマークは、印刷物の本を宣伝するために一般的です。Tシャツやマグカップ、粘着メモ、おもちゃに本の表紙や本のタイトルを刻印する…あなたはそれに名前を付けます。

刻印された製品は、本のインセンティブまたはパッケージ取引になる可能性もあります。たとえば、本はTシャツをパッケージとして販売できます。

一部の著者は、印刷された本を潜在的な本の査読者に送るときに特別な刻印されたプロモーションを使用して、さらに注目を集めることもできます。

販促品（盗品、ブランド商品、またはあなたがそれを呼ぶもの）を使用することが本の販促に適していない理由

盗品を使用して本を宣伝することの欠点

費用

本に販促品を使用することの最大の欠点はコストです。アイテムは通常、まとめて購入する必要があり、多くの場合、数百もの最小値が高くなります。これには、アイテムの発送にかかる費用、セットアップ、アートワークの費用も考慮されていません。1回の販促品の注文には数百ドルかかる場合があります。

幸いなことに、多くのオンライン印刷会社（Vistaprintなど）では、1つのアイテムのみを購入するオプションでさえ、インプリントされたアイテムの最小値が低くなっています。ただし、アイテムあたりのコストは、まとめて購入した場合の数倍になる可能性があります。それでも、保管しなければならない何百ドルもの商品に行き詰まるよりも、少量の高価格の商品を購入する方が良いでしょう。

それは物理的です

潜在的な読者はどのようにして本の盗品を手に入れますか？これは最大の問題の1つです。私の記憶が正しければ、潜在的な読者に盗品を郵送することを検討している著者を見ました。それは、アイテムの高コストに加えて、パッケージングと出荷に必要な時間、労力、および送料は言うまでもなく、想像以上に早くお金を排出します。

確かに、平紙のしおりなどのアイテムは、通常の封筒で簡単に郵送できる場合があります。しかし、あなたはまだアイテム、封筒、住所、そして郵便料金の費用を持っています（これを書いている時点で米国では切手は約0.5ドルです）。それでも数百ドルに達する可能性があります。

それは小さな利益で小さな販売を促進しています

これが、本の販促品を考慮しない最大の理由です。1冊あたりの収益またはロイヤルティは、販促品の総費用よりも少ない場合があります。最終的にはほとんど、まったく何も作成しないか、最悪の場合、損失を被る可能性があります。

販促品は、リピーターが多いバイヤーや、車のように大量に購入するバイヤーを対象とした販促に適しています。これらのアイテムは、生涯の売上高が数百ドルから数千ドルになる可能性がある顧客の前にブランド名を保持します。

セールにつながらないかもしれません

販促品の欠点は、商品を手に入れるのが好きな人がたくさんいることですが、それが何を宣伝するのか、誰を宣伝するのかにはあまり興味がありません。これは特にイベントや見本市での問題です。

人々は盗品を共有しません

潜在的な読者が本の盗品がかっこいいと思うなら、彼らはそれを維持するつもりです。それは素晴らしいことですが、それはマーケティングと販売がそこで止まるということを意味します。彼らはそのクールなアイテムをバイヤーになる可能性のある友人に渡すつもりはありません。読者やレビュアーからFacebookであなたの本に関する投稿や共有を無料で受けることは、その超クールなアイテムよりも大きな影響を与える可能性があります。

あなたがチェックアウトする前にあなたの自我とあなたの予算をチェックしてください

確かに、アイテムの本のタイトルやアートワークを見るのはエゴブースターです！ただし、[購入]ボタンをクリックする前に、予算とエゴを確認してください。なぜあなたはあなたの本を宣伝するために盗品を使いたいのですか？このプロモーションから総売上高とロイヤルティで何を得たいですか？わからない？買わないでください。

本の盗品の前に他の低コストの広告の選択肢を検討してください。

オンデマンド印刷は本だけのものではありません！

オンデマンドスワッグを印刷しますか？はい、可能です

著者の友人の1人が、最新の本の宣伝に使用したカスタムマグの販売キャンペーンを実施していると発表しました。とってもキュートなアイテムでした。私が心配したのは、キャンペーンがテストとして実行されてから、アイテムをより大規模に販売するための製造とWebサイトの開発に投資することでした。

必要がなければ、製品開発、製造、在庫に投資しないでください。これはあなたがあなたの本の販売またはあなたのブランドの盗品からあなたが作るどんな利益も食い尽くします。実際、盗品業界と出版業界の両方での長年の経験から、自分でそれを行うことで、損失を被ったり、借金をしたりする可能性が高いと言えます。

しかし、別の方法があります。自費出版の著者として、Kindleダイレクトパブリッシング（KDP）を使用する場合、オンデマンド印刷（POD）がどのように機能するかをすでに理解しています。そうですね、ブランドの「商品」（商品）にも同じ機会があります。

Tシャツ、マグカップ、アートプリント、バッグ、電話ケースなどのブランドアイテムのすべてのロジスティクスを、1枚の小さな注文でインプリントして処理する会社があります。これらはしばしばフルフィルメント会社と呼ばれます。

このモデルの仕組みは次のとおりです。フルフィルメント会社は、オンラインストアで紹介できるアイテムの選択肢を提供します。これらのアイテムは、無料または小額の手数料でホストされることがよくあります。あなたはあなたのロゴまたはアートワークをフルフィルメント会社のサイトにアップロードします（それがあなた自身のアートワークであることを確認するか、それを使用するためのライセンスと許可を持っていることを確認してください）。ファンをオンラインストアに送り、そこでファンが欲しいアイテムを注文できるようにします。

次に、フルフィルメント会社は注文されたアイテムを刻印または製造し、トランザクションを処理して、アイテムをファンに発送します。消費税は通常、フルフィルメント会社によって収集および処理されます。これは、複雑で多様な消費税法をすべて考慮すると大きな問題です。会社が重要な消費税の問題をどのように処理するかを理解して、厄介な驚きの税金の請求や罰則が発生しないようにしてください。アイテムのコスト、刷り込みまたは製造、送料、および取引手数料が総売上高から差し引かれ、残りの利益が銀行口座に振り込まれます。完全にあなたのために手渡します、そしてあなたはゼロ在庫を運びます。注文を受け取って処理した場合にのみ費用が発生します。

人気のあるフルフィルメント会社には、Red Bubble、Printful、Printify、PrintAuraなどがあります。検討しているフルフィルメント会社からサンプル購入を行い、インプリントと製品の品質が許容できるかどうかを確認します。いつものように、どちらかを決定する前に、利用規約と料金を注意深く確認してください。

あなたの本を宣伝するために盗品やブランド商品のPODモデルを採用するもう1つの理由は、これらのアイテムの購入に実際に興味を持っている読者は非常に少ないと思うからです。これは実際には、ハリーポッターファンのような狂犬病のファンベースに対してのみ機能します。あなたのファンがあなたの本ではないものをどれだけ喜んで購入するかを過大評価しないでください。