目次:
- #1:適切なインフルエンサーを見つける
- #2:Twitterで質問する
- #3:LinkedInで専門家とつながる
- #4:Instagramの写真を再投稿する
- #5:Facebookで彼らと交流する
- 結論
すべての目標が設定され、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始する準備が整いました。インフルエンサーとのつながりをどのように始めますか?
理想的には、インフルエンサーへの働きかけは電子メールを介して実行する必要があります。電子メールのアウトリーチにより、より詳細に知ることができます。彼らがあなたに気付く可能性も高くなります。
ただし、同時に、ソーシャルメディアを介して最初に連絡を取るのが最善です。それはあなたにあなたのつながりを強化するより良いチャンスを与えるでしょう。
この投稿では、ソーシャルメディアでインフルエンサーとつながるための最良の方法のいくつかを学びます。異なるプラットフォーム内のインフルエンサーを特定する方法と、それらの同じプラットフォームを介してインフルエンサーと接続する方法を学びます。
ソーシャルメディアを使用してインフルエンサーとつながるためのいくつかの重要な戦略は次のとおりです。
#1:適切なインフルエンサーを見つける
インフルエンサーとつながるには、まず彼らを見つける必要があります。これは重要なステップであるため、時間をかけて慎重に選択することが重要です。
使用するインフルエンサーを選択する前に、次の基準を満たしていることを確認してください。
- それらは関連していますか? –関連性は、インフルエンサーを選択する際に考慮すべき最も重要な要素です。オンラインとオフラインで大規模なリーチを持つ有名人とは異なり、インフルエンサーは通常、よりニッチなオーディエンスを持っています。たとえば、ファッションと美容のインフルエンサーには、主にメイクや衣類に興味のある人々で構成されるオーディエンスがいます。したがって、最初のステップは、インフルエンサーがターゲットの人口統計とニッチに関連しているかどうかを判断することです。
- 彼らは従事していますか?–考慮すべきもう1つの重要な要素は、オーディエンスを引き付けるインフルエンサーの能力です。視聴者が好む高品質のコンテンツを定期的に制作していますか?それとも、コンテンツに数百のいいねやコメントしかない数千のフォロワーがいますか?さまざまなインフルエンサーのコンテンツを手動で確認することも、BuzzSumo、HYPR、Insightpoolなどのツールを使用して、インフルエンサーが生み出すエンゲージメントの質を判断することもできます。
たとえば、BuzzSumoは、各インフルエンサーのフォロワー数とともに、リツイート率、返信率、平均リツイート数を表示する検索ツールです。次に、これらの統計を比較して、インフルエンサーが視聴者をどの程度引き付けているかを理解できます。
Buzzsumoアプリ
これらの2つの非常に重要な要素を超えて、インフルエンサーのリーチに目を向ける必要があります。オーディエンスのサイズは重要ですが、関連性やエンゲージメントほど影響はありません。インフルエンサーのリストを、自分のニッチに関連し、魅力的なコンテンツも作成している人に絞り込んだら、オーディエンスのサイズが大きい人を選択できます。
インフルエンサーで何を探すべきかについてより良いアイデアが得られたら、検索を開始できます。使用する適切なキーワードとフレーズを知っている限り、さまざまなソーシャルメディアチャネルでインフルエンサーを見つけるのは比較的簡単です。
著名で関連性の高いアカウントを検索しているため、キーフレーズやキーワードをすばやく検索すると、使用しているプラットフォームで関連性の高いアカウントのリストが表示されます。
- Twitter –たとえば、健康食品業界にいて、Twitterで関連する影響力のある人を検索する場合、「健康的な食事」、「健康食品」、「フィットネス」などの用語を使用して検索できます。健康的な食事」という検索用語に関連する著名なアカウントの次の結果が表示されます。
ツイッター
特定のテーマに関連する会話に参加したトップアカウントを探す場合は、そのフレーズをハッシュタグに変えて検索することができます。たとえば、「健康的な食事」は「#healthyeating」になります。
- Facebook – Facebook内では、インフルエンサーとして「人」を検索する代わりに、実際には「ページ」の下で検索する必要があります。「フィットネスコーチ」、「ウェルネスコーチ」、「パーソナルトレーナー」、「栄養士」など、製品に関連するインフルエンサーの職業に沿ったものを検索します。それ以外の場合、「健康的な食事」のようなフレーズは、そのようなトピック専用のページの結果のみを生成し、個人自体は生成しません。
フェイスブック
- LinkedIn – LinkedInは、特定の分野の専門家とつながるのに最適な場所の1つです。したがって、健康的な食事に関連する専門家を探している場合は、「栄養士」、「フィットネストレーナー」、「ウェルネスコーチ」、「健康食品シェフ」などの検索用語を使用できます。LinkedIn検索の優れた機能は次のとおりです。場所、会社、業界、プロフィール言語などで検索結果をフィルタリングする機能。
- Instagram –ハッシュタグは、適切なインフルエンサーのためにInstagramを訪問することになるとあなたの味方です。関連するハッシュタグを検索するだけで、そのハッシュタグを使用した上位の投稿がいくつか表示されます。これらの上位の投稿には通常、いいねやコメントがたくさんあります。画像を投稿しているアカウントをフォローすると、理想的には関連するインフルエンサーを見つけることができます。
インスタグラム
次に、動画を投稿した人をチェックすると、898,000人以上のフォロワーがいることがわかります。彼女の経歴に基づくと、彼女は健康、フィットネス、ライフスタイル、美容に影響を与えているようです。したがって、彼女は健康食品業界に関連する製品を宣伝するために協力する優れたインフルエンサーになるでしょう。
インスタグラム
#2:Twitterで質問する
Twitterは、インフルエンサーと交流するのに最適なチャネルの1つです。多くの影響力のある個人は、コンテンツを共有したり、単にファンとつながるために、このプラットフォームを頻繁に使用します。
このプラットフォームを使用して、インフルエンサーとの接続を作成および構築できます。基本レベルでは、Twitterの投稿を高く評価してリツイートすることができます。しかし、他の何千人もの人々が同じことをしていることを覚えておいてください。それはあなたのターゲットインフルエンサーに目立つのに十分ではないかもしれません。
彼らに関連する興味をそそる質問をするか、関連するトピックについて彼らの意見を尋ねることによって、それをさらに一歩進めてください。彼らが最近ニュースに取り上げられたり、出版物に取り上げられたりした場合は、リンクをツイートして祝福することができます。基本的に、あなたは彼らと話す機会を見つけて、あなたのつながりを築く必要があります。
彼らはすぐにあなたに答えないかもしれません、あるいは彼らが大きな影響力を持っているならあなたの最初のいくつかのつぶやきにさえ答えないかもしれません。重要なのは、彼らにあなたに気づかせることです。そして、定期的な質問やツイートでうまくいくはずです。それはあなたが彼らの受信箱を氾濫させたり、毎日彼らを悩ませるべきだと言っているのではありません。彼らの注意を引くには、週に数回のツイートで十分です。
美容編集者でインフルエンサーのPollyBlitzer(@BeautyBlitz)は、ファンからの質問に定期的に回答しています。61,000人を超えるTwitterフォロワーがいるにもかかわらず、彼女は自分に向けられた質問に積極的に回答しています(下のスクリーンショットを参照)。
美容ブランドが彼女とつながるとしたら、パートナーシップを求めて彼女にアプローチする前に、時々質問をすることから始めることができます。
ツイッター
#3:LinkedInで専門家とつながる
LinkedInは、影響力のある専門家を探している場合、またはB2Bマーケティングキャンペーンを開始する必要がある場合に最適な場所の1つです。
接続する可能性のある関連するインフルエンサーを見つけたら、接続要求を送信してみてください。彼らの多くは彼らのネットワークを拡大したいと思うでしょう、そして要求を受け入れるでしょう。彼らが受け入れたら、あなたが彼らについてどのように知っているか、そしてあなたが接続したい理由を説明するメッセージを彼らに送ってください。メッセージにプロモーションのリクエストが含まれている場合は、提供するものも強調してください。
接続リクエストをすぐに送信することに不安がある場合は、最初にLinkedInグループを介して接続してみてください。まず、インフルエンサーがどのグループに属しているかを確認します。グループのいずれかがあなたの業界またはニッチに関連している場合は、参加をリクエストし、受け入れられたらグループのメンバーとのやり取りを開始します。
たとえば、以下のスクリーンショットは、以前のLinkedIn検索で表示されたシェフAlainBrauxが参加したすべてのグループを示しています。
「グルテンフリーダイエット」、「有機食品産業」、「有機健康」など、これらのグループのいくつかは健康食品産業に関連していることがわかります。参加リクエストが受け入れられたら、メンバーとやり取りし、コンテンツの一部を共有します。
理想的には、会話にターゲットインフルエンサーを含めることをお勧めします。彼らが最近脚光を浴びているかどうかを確認し、投稿をグループにリンクします。ターゲットインフルエンサーが気付くことを確認してください。この後、接続しようとする試みはそれほど厄介ではないように見え、往復する可能性が高くなります。
#4:Instagramの写真を再投稿する
インフルエンサーのInstagramの投稿にいいねやコメントを付けることはできますが、フォロワーからのコメントやいいねの洪水の中で、接続するための努力は必然的に失われます。
インフルエンサーに気付かれる可能性を実際に高めるには、再投稿アプリなどのツールを使用して画像を再投稿します。これは、あなたが彼らのコンテンツに本当に感謝していることをインフルエンサーに示し、またあなた自身のフィードを新鮮なコンテンツで豊かにするのに役立ちます。
インフルエンサーがあなたの努力に気付くまで、隔週で1つの画像を再投稿することをお勧めします。あなたが彼らのスタイルをどれだけ愛しているか、または彼らの機知に富んだキャプションをどのように愛しているかについて話してください。
彼らの投稿があなたの製品に関連する何かを特集している場合は、あなた自身の魅力的な投稿でそれを拡張してください。たとえば、Honest Companyは、ブランドの製品をすでに使用しているマイクロインフルエンスの母親による画像を定期的に再投稿しています。
インスタグラム
この後、ダイレクトメッセージを介してそれらに接続してみてください。オファーや提案の概要を簡単に説明してから、詳細をメールで送信してもよいかどうかを尋ねます。これは、インフルエンサーとのつながりを強化し、プライバシーを尊重していることを示すための優れた方法です。
#5:Facebookで彼らと交流する
インフルエンサーのFacebookページをフォローしたら、彼らの投稿を高く評価してコメントすることで、ページの操作を開始できます。Instagramのように、コメントの洪水で迷子になりやすいかもしれないので、あなたのブランドの公式Facebookページとしてコメントするのが最善です。
さらに、インフルエンサーのコンテンツを共有し、投稿にタグを付けてみてください。たとえば、ブロガーの場合は、ブランドのFacebookページで最新のブログ投稿を共有します。または、それらを取り上げた投稿がある場合は、Facebookで共有し、必ずタグを付けてください。
たとえば、GeekFuelによるこの投稿を見てください。シンプソンズのクリエーターであるマット・グレイニングが彼らに気付く絶好の機会です。投稿でイラストレーターの公式Facebookページにタグを付けることができればさらに良かったでしょう。
フェイスブック
彼らがあなたの努力に気づき始めたら、プライベートFacebookメッセージで彼らに連絡してください。最初のメッセージは短く、宣伝目的ではありません。たとえば、あなたが彼らのコンテンツをどれだけ愛しているかを彼らに伝え、彼らにそれを維持するように勧めることができます。彼らが返答したら、彼らとの会話を続け、そしてパートナーシップの提案をします。
結論
これらのヒントと戦略は、すべてのソーシャルメディアプラットフォームで影響力のあるさまざまな個人とつながるのに役立ちます。
さまざまなプラットフォームだけでなく、さまざまな潜在的な影響力を持つ人々にも、取り組みを多様化することを忘れないでください。これらのチャネルの1つに優先順位を付けることができますが、他のチャネルのインフルエンサーと徐々に接続する必要があります。たとえば、Instagramのインフルエンサーマーケティングから成果を上げ始めている場合は、FacebookやTwitterでインフルエンサーとつながり始めるようにしてください。
覚えておくべき重要な点は、関係が成長するのに時間がかかるということです。即時の効果の欠如があなたを思いとどまらせてはいけません。インフルエンサーとの強力で本物のつながりを構築することで、プロモーション活動がより本格的になり、より良い結果が得られます。
これらのヒントのうち、最初に適用する予定があるのはどれですか?ここに記載されているヒントについて質問がありますか?以下のコメントで教えてください。
©2017シェーン・バーカー