50語で広告を書く

食欲をそそる言葉….

言葉で世界を誘惑する

書くこと、つまり、言葉の力を使って人々、公共、または他の企業とつながり、お金を手放すように説得することは、芸術に似たバランスの取れた行為です。

あなたはあなたの見込み客にあなたの製品やサービスの素晴らしさを伝えたいと思っています。

あなたは喚起好奇心に十分な感情、そして技術の右の学位を取得し、あなたのコピーを埋めたい ヌース 行動に対象を微調整するために、あなたの専門知識の彼らを納得させるために、十分な説得で、しかし、あなたはサウンド独り善がり、glibのかgushyにしたくありません。

お金を払っている大衆にあなたの素晴らしい自家製ハンバーガーを購入するように誘惑したいとしたら？もちろん、空腹の群衆は常に新鮮でよく調理された食品を購入しますが、ハイストリートで屋台を経営していて、提供されている他の無数の同様の製品とは対照的に、ハンバーガーが目立つことを望んでいると仮定しますか？

2部の物語

これら2つのコピーを比較対照します。

1つコピー

私たちのベジタリアンおよびオーガニックで無添加のハンバーガーは、低エネルギーオーブンで焼いた2枚のパンの間に提供されます。すべての食材は自家製で、私たちの労働者がソースを作っています。私たちは、環境を散らかさないナイフとフォークを備えた生分解性カートンでそれらを提供します。今日来て味わってください。

コピー2

焼きたてのパンで提供されるおいしいハンバーガーの1つに歯を沈め、舌がチクチクする超特別なソースでつぶします。低エネルギーのキッチンから直接、オーガニックの自家製食材を組み合わせて、最もおいしい食事をお届けします。だから、あなたの空腹を打ち負かしてください：オンラインになって、今すぐあなたのお気に入りの風味豊かなハンバーガーを注文してください。

表面的には、sは似ています。どちらにも同じ数の単語（50）が含まれており、どちらも同じ製品、有機栽培の食材で作られたベジタリアンバーガーを宣伝しており、オンプレミスで調理され、オンラインで注文されています。ただし、CopyOneの言語を詳しく見てください。

コピーワンの分析

「私たちのベジタリアン、オーガニック、無添加のハンバーガー…」

当然、あなたはあなたのコピーにできるだけ多くの情報を入れたいです。しかし、このテキストの派手な言葉と無関係な性質は、空腹の人々を引き込むのではなく、疎外します。

「低エネルギーオーブンで焼いた2枚のパンの間に提供」

オーブンで焼いた2枚のパンの間にハンバーガーが見つかると思いますが、なぜそれを綴るのですか？そして、低エネルギー条項は、有益というよりはむしろ臆病です。コピーの派手なオープニングのように、それは顧客に食べ物を買うように誘惑するのではなく、生産技術を誇示しています。

「すべての食材は自家製で、私たちの労働者がソースを作っています。」

民俗的で草の根のように聞こえる試みで、コピーは独善的で自己奉仕的なものとして出くわします。お腹を空かせたお客様は、材料の出所やソースメーカーの身元をほとんど気にしません。

「私たちは、環境をポイ捨てしないナイフとフォークを備えた生分解性カートンでそれらを提供します。」

最近のエコ意識の時代では、製品の品質に注意を払うのではなく、単に政治に精通していることを示すだけの詳細を広告コピーに付けたくなります。カートン、ナイフ、フォークは、常連客がそれらをゴミ箱に丁寧に置いても環境をポイ捨てしません。なぜこの責任をあなたのものにするのですか？

「今日来て味わってください。」

行動を促すフレーズは、コピーを作成する通常の方法です。しかし、なぜ顧客に明白なことをするように言うのですか。彼らがハンバーガーを買うならば、彼らはとにかくそれらを味わうでしょう。行動を促すフレーズは、製品へのアクセス方法に関する情報を提供する必要があります。コピー2の分析を参照してください。

コピー2の分析

「私たちのおいしいハンバーガーの1つにあなたの歯を沈めてください…」

コピーワンとは対照的に、行動を促すフレーズは直接的かつ即時です。

「焼きたてのパンで提供され、舌がチクチクする超特別なソースでつぶされます。」

ここでは、コピーライターは感覚に訴えています。焼きたてのパンの匂いがし、ソースが味わえます。本文中の頭韻に注意してください。

「私たちはオーガニックの自家製食材を組み合わせて、最もおいしい食事を提供します」

お客様の注目を集めた今、食品純粋主義者の「オーガニックの自家製食材」と単に空腹の「おいしい食事をお届けする」にアピールする詳細を取り入れましょう。

「私たちの低エネルギーキッチンからまっすぐ…」

「ストレートフロム」とは、料理が作りたてであることを意味します。そして、製品の重要な詳細を提示したら、環境浄化の「低エネルギーキッチン」で少し遊ぶ余裕があります。

「それで、あなたの空腹を打ち負かしてください」

行動を促すフレーズを繰り返すことは常に良い考えです。「ヴァンキッシュ」の軍事的意味合いに注意してください。

「オンラインになって、お気に入りの風味豊かなハンバーガーを今すぐ注文してください。」

行動を促すフレーズをもう一度紹介しますが、今回は製品へのアクセス方法に関する情報が含まれています。ここでは、「オンラインにする」を電話番号や住所に置き換えることができます。または、敷地やフードバンの外で「今日持ち帰る」こともできます。この直接的でダイナミックなアピールを、コピー1のぐったりしたエンディングと比較してください。

「あなたのお気に入りの風味豊かなハンバーガー」

ここで、私は2つの同音異義語または類似した発音の単語で幸運に恵まれました。これらは、コピーの全体的なメッセージに適切に適合しました。

あなた（あなたが思う）が正しいメモであなたの広告を終えることができないならば、絶望しないでください。

glibを鳴らさずにコピーを終了することは、確かに芸術です。

一部の事業主は、何年もの間、目標を達成することなく練習しています。

初日から他のビジネスフォークサウンドのプロ。

経験則では、読者が、その後のアクションへの呼び出しを通読するのに十分な、より少なくよりシンチレーション終わる問題ではないはず関心がある場合ということです あまりにも 多くの。

もちろん、Copy Oneは貧弱な広告の極端な例ですが、良いものでさえこれらの欠陥を裏切ることがよくあります。

覚えておくべきポイント

あなたの広告の正確な目的を決定します

これは当たり前のように思えるかもしれませんが、Copy Twoの作者は温かくておいしい食べ物を売ることに熱心ですが、Copy Oneの作者は、自分の環境にやさしいビジネスなどを世界に知らせることに関心があるようです。

読者に直接話しかける

コピー1とコピー2はどちらも読者に対応しているようですが、よく見てください。

コピーワンは「私たちのベジタリアン、オーガニック、無添加のハンバーガー…」を開始します

代名詞「our」で開くことにより、コピーは自己参照として出くわし、好奇心を刺激することができません。

コピー2では、「歯を沈める」や「舌がチクチクする」などの動的な語彙により、読者は、主張が正しいかどうかを確認するためだけに、行動したり、何かを し たり、ハンバーガーを購入したり し たいと思うようになります。

あなたのテキストに感情を吹き込む

「歯を沈める」や「空腹を打ち負かす」（コピー2）などのフレーズは、消費者の感覚を刺激するために書かれています。コピーワンの「私たち自身の労働者がソースを作った」という反応は、反応を呼び起こします。

ポジティブレキシスを使用する

「おいしいハンバーガー」、「焼きたてのパン」、「超特製ソース」は、ポジティブなレキシスの良い例です。これらの前修飾剤をCopyOneの「無添加ハンバーガー」と比較してください。

製品がユニークであることを提案する

国民は秘儀のヒントが大好きです。たとえば、コピー2の「スーパースペシャル」と「ソース」の間に「秘密」という単語を追加できます。

科学用語を慎重に使用する

技術的な製品を宣伝する場合は、科学的な言葉が不可欠です。それ以外の場合は、慎重に移動してください。「低エネルギー」や「生分解性」などのフレーズは使用しても問題ありませんが、一般の人々の注意を引いた後でないといけません。

言葉遊びに従事する

私が説明したように、このクラフトは練習が必要です。残念ながら、最も独創的な広告のジングルや駄洒落は、時間の経過とともに、グリブになり、ハックニーになります。

たとえば、「お気に入り、風味豊か」というフレーズの代わりに「風味豊か」という言葉を書きたくなりました。

しかし、私はその言葉があまりにも多くの文脈で、最近あまりにも頻繁に使用されているのを見てきました。同じことが非標準のスペルにも当てはまります。代表的な例は、「光」と「夜」ではなく「ライト」と「ナイト」です。

あなたが素晴らしい駄洒落、またはあなたが単に使用し なければならない おなじみの単語を綴る新しい方法を考えた なら 、ぜひそうしてください、

ただし、他の広告主はほぼ確実にあなたの行動をコピーすることに注意してください。

そして決して、あなたがあなたのコピーが何を達成したいのかを見失うことは決してありません。

ソース

コリン・バロウとテリー・ギブス、CENTEC、1992年。

質問と回答

質問：とは何ですか？

回答： Anは、メディア（看板、Webページ、新聞）に表示されるテキストの一部であり、多くの場合、画像や画像と組み合わされて、1つまたは複数の製品の利点を読者に説得し、その製品を購入するように促します。