「ピークタイム」データが嘘である理由：投稿するのに最適な時間を決定する方法

なぜ「ピークタイム」が必ずしも投稿するのに最適な時間ではないのか。

Unsplashを介したThisisEngineeringRAEng

デジタルマーケター？ソーシャルメディアインフルエンサー？したいですか？あなたが何であれ、そのタイトルはあなたの目をけいれんさせたかもしれません。その不安を受け入れて、私と一緒に言ってください：

ピークタイムグラフが嘘をつく！

頭を悩ませているすべての人にとって、「ピーク時間」とは、ソーシャルメディアアカウント、Webページ、デジタル広告、またはオンラインで追跡しているものへのトラフィックが最も多くのトラフィックを受信して​​いる時間です。簡単に言えば、ほとんどの目があなたのコンテンツにあるとき。マーケターは通常、この情報を利用して、いつどのコンテンツを投稿するかを決定します。

私は以前、ピーク時間の概念に忠実に従っていました。内容がどうであれ、ピーク時にしか投稿しませんでした。ニュース記事であれ、食べ物の写真であれ、クライアントのために仲介した広告/ PRであれ、私は常にピーク時にのみコンテンツを投稿していました。しかし、それでもヒットまたはミスしました。数は一般的に多かったが、10回のうち9回は、私が望んでいたもの（またはクライアントが望んでいたもの）ではなかった。

ピーク時間は嘘です。繰り返します。私はそれがおそらくあなたに野生の不安を与えていることを知っています、しかしそれは本当です。ピーク時分析の指標を、いつ投稿するか、何を投稿するかについての唯一のガイダンスとして利用しても、希望する結果は得られません。

ピークタイムがどのように間違っているか

ピーク時間の定義を念頭に置いて、ピーク時間分析を作成すると、世界のどこにいても、通常、どのWebサイトでも1日の間に3つのピーク時間が表示されます。

ご覧のとおり、ピーク時間は一般に社会的に許容できるダウンタイムを回避します。朝、昼食、そして夕方。

ただし、ピーク時間は、投稿を見た人の数と同じです。質の高いコンテンツとキャンペーンを成功させるために必要なのは、エンゲージメントです。

大量の視聴は成功と同じではありません

あなたのクライアントが私のようなものであれば、彼らは自分のコンテンツを見る人が増えると、その目標を達成する可能性が高くなると信じています。そして、それらは完全に間違っているわけではありません。もちろん、それを見る人が増えるほど 確率は 上がります。

しかし、彼らのコンバージョン率はそれを示していますか？

コンバージョン率で分析を測定することが重要です。販売では簡単です-政治では…それほど多くはありません（しかし、それは別の日の別の記事です）。

Facebookでの広告購入期間中（またはピーク時）のコンバージョン率に対して投稿の成功を測定することは、実際のピーク時がいつであるかを実際に測定する1つの方法です。これにより、引き付けたい顧客が買い物を探している時期がわかります。

もっと簡単な方法があります。

話をさせてください。私の元クライアントは、彼らの言葉で「バイラルになる必要がある」というビデオをリリースしました。彼らは、Facebookで広告時間を購入する前に、投稿に対する有機的な視聴とエンゲージメントが多ければ多いほど、お金に見合う価値があることを知っていました。受信します。

そこで彼らは計画を立てました。現在の顧客は全員、ニュースレターで行動を促すフレーズを含む「スニークピーク」を受け取ります。コメントし、ストーリーを伝え、共有し、視聴者に同じことをするように促します。

「バイラルになる」ビデオがリリースされました。午後4時50分。

さて…彼らの計画はうまくいったと言いたいのですが、一部はうまくいきました。最初の24時間以内に、この動画は約930回再生されました。そして、それらはすべてユニークで追跡可能なローカルビューでした。完全にターゲット市場内。

ここに問題があります：20未満のコメントで100未満の共有がありました。そのエンゲージメントの欠如は、すべてのプラットフォームでのビデオの有機的な成長率を遅くしました。

それは難しい。しかし、この時代において、デジタルマーケティングキャンペーンを成功させるには、キャンペーンの 最初の12時間 以内にターゲット市場のかなりの量をヒットできる必要があります。そして、あなたがそれを「バイラルにする」ことを望むなら、あなたはそれを有機的にしなければなりません。

問題はどこにありますか？彼らは午後4時50分に投稿しました。確かに、それは彼らのソーシャルメディアメディアの平均ピーク時間内に十分にあります。しかし、ソーシャルメディアマーケターとして、あなたはピーク時の文化を理解する必要があります。

ピークタイムカルチャーとは？

ピーク時の文化は、投稿するときに視聴者が 行っている ことです。

最近は誰も減速しません。私たちはマルチタスクの達人です。ほとんどの人は、休憩時間に自分自身を集めようとして、ソーシャルメディアフィードをめくっています。

私の家が育ったとき、私たちはいつも食事時にCBC（Canadian Broadcasting Corporation）を演奏していました。私たちはシンプソンズ、フレッシュプリンスを楽しんだ後、ニュースから地元の出来事について学ぶことで食事を終えました。そして、私たちは聞いたり見たりしたことすべてについて話し合いました。

同じことが起こっていますが、今はスクロールしています。Facebook、Twitter、Instagram、SnapChat、TickTock、およびYouTubeがCBCに取って代わりました。今、私たちの家では、座ってYouTubeで1つか2つのビデオを見ています。FacebookやInstaをスクロールするか、TickTocksで笑っています。

これを理解することが重要なのはなぜですか？視聴者との有機的なキャンペーンを成功させるには、投稿に完全に関与するのにかかる時間（いいね、コメント、共有）について、視聴者の完全な注意が必要です。途切れることのない30秒が必要です。

30分間隔で視聴者が行っていること：例

以下に、試してみることをお勧めする小さなテーブルがあります。これは、特定の時間に投稿する理由をクライアントに説明するために私が確立したピーク時間分析の例です。

あなたの市場が誰であるか、そして彼らの日常生活が何であるか（伝統的にあなたの地域について話す）を知ることはあなたのピークタイム文化を定義するのに大いに役立つでしょう。

この分析を使用して、「人々が私の投稿を見るだけでなく、関与する可能性はどのくらいあるかを考えてください。

時間	あなたの聴衆がしていること
4：15-4：45	仕事から帰ってくる。夕食のアイデアを求めてインターネットをスキャンする。夕食の調理を避ける。夕食を待っています。ドアの中を歩く。当日追いつく
4：45-5：15	夕食の準備; テーブルに食器を並べる; まだ夕食の調理を避けています
5：15-5：45	家族の時間; 食べる; それでも夕食の調理は避けます。夕食の注文
5：45-6：15	食べる; 家族の時間; 夕食の支払い
6：15-6：45	食べる; 夕食後の片付け; 夕食の調理を避ける。それらのグミベアを掘り下げるのは…ねじ夕食
6：45-7：15	夕食後の片付け; ゴミを出す; それらのグミベアを後悔します。リラックス

じゃがいもを口に入れているときに投稿が表示された場合、共有する可能性はどのくらいありますか？気が散ってスクロールし続けますか？かなり高いです。

しかし、その表の終わりに近づいてください。気晴らしのリスト（実際の気晴らし）は短くなっています。

視聴者の気を散らすものが少なければ少ないほど、視聴者が投稿に関与する可能性が高くなります。これはあなたがそれらの投稿を投稿するときです。

したがって、次にこれらの重要な投稿を投稿する方法とタイミングに関する戦略を策定している最中は、ピーク時のグラフだけを見るのではなく、その時間 に視聴者が何をしているかを 考えてください。

今、その運命の免責事項のために：ソーシャルメディアは敏感です。また、ニュースサイクル、コンテンツ、エンゲージメント、そして一般的には人々も考慮する必要があります。ですから、これは投稿が口コミで広まるようにするための絶対確実な方法ではありません。しかし、これは、クライアントとのソーシャルメディア戦略で考慮すべきことの1つです。