所有メディアとは何ですか？

所有メディアとは何か、そしてそれを有利に使用する方法を学びましょう！

Canva経由のHeidiThorne（著者）

FatTuesdayからEメールマーケティングと所有メディアについて学んだこと

私がこれを書いているとき、それは一年で私のお気に入りの日の1つです：ファットチューズデイ（またはあなたが望むならマルディグラ）。ドーナツ、ベニエ、ポンチキのお気に入りのおやつを食べることが含まれているので、私はそれが大好きです。（ゼリーのものを除いて、bleck！）

しかし、私はこれらのダイエットを破壊する喜びが大好きですが、私が十分に食べたときが来ます。食べられない。。。でも。。。1 。。。一口 。。。もっと。

これは、メールマガジンの場合と同じような状況です。私はそれらを手に入れるのが大好きですが、内容がおいしいのに、もう1つだけ手に入れたり読んだりすることを想像できないところまで来ています。私は情報過多に苦しんでいるので、本当に優秀な作家や友人から送信された多くの電子メールの購読を解除しました。私は、RSSフィードやソーシャルメディアのどこかなど、時間のかからない方法でこれらの人々をフォローすることを選択しました。これは、コンテンツの消費者として私だけではありません。しかし、私もコンテンツクリエーターなので、このコンテンツ消費（または反消費）傾向は良いニュースではないことを認識しています。

それでも、多くのマーケティング「専門家」は、Eメールマーケティングとオプトインの社内Eメールサブスクライバーリストの作成を最優先すべきであると説いています。理論的には、私は完全に同意します。なぜなら、電子メールサブスクライバーリスト（チャネルと呼ばれることが多いものの例）を所有している場合、コンテンツまたはマーケティングメッセージをターゲットオーディエンスにいつどのように送信するかを決定できるからです。チャネルとチャネルへの情報の流れを制御するときは、メディアを所有します。これをソーシャルメディア（非所有メディア）と比較してください。プラットフォーム（Facebook、LinkedInなど）またはそのアルゴリズムが、フォロワーやサブスクライバーに情報を表示する場合でも、何を、どのように、どのくらい、いつ、どのように表示するかを決定できます。

ただし、メディアチャネルを所有している場合でも、サブスクライバーが実際にメッセージやコンテンツを開いて読むかどうかを制御することはできません。場合によっては、ソーシャルメディアへの投資は不安定かもしれませんが、実際にソーシャルメディアで注目を集める可能性が高くなります。

所有メディアを使ったマーケティング戦略は健全ですが、これはマーケティングのキャッチ22です。

所有メディアとは正確には何ですか？

所有メディアとは、あなたが所有および管理するオンラインまたはオフラインの情報チャネルです。例は次のとおりです。

• 自己ホスト型のブログまたはWebサイト。
• オプトインサブスクライバーリストに配布する電子メールまたはカタツムリのメールニュースレター。
• あなたが制作するポッドキャスト。

ただし、これらの所有チャネルのすべての側面を制御できない場合があり、結果は追加のプロバイダーとアクターに依存する場合があることに注意してください。例えば：

• メールマガジンは、MailChimpやAWeberなどのメールサービスを介して送信できます。これらのサービスには、メールによるコンテンツ配信に制限とルール（およびコストがかかる場合があります）があります。
• あなたのポッドキャストは、同様の製品と比較してあなたのポッドキャストがどこに表示されるかを制御できるiTunesにリストされているかもしれません。
• Googleまたは他の検索エンジンは、ユーザーが制御できないアルゴリズムに従って、検索結果にセルフホストのブログコンテンツをランク付けして表示します。
• 電子メールプロバイダー、特にGmailは、アルゴリズムがそれをプロモーションとして認識した場合、見えない「プロモーション」タイプのタブに電子メールを送信する可能性があります。これにより、サブスクライバーが電子メールを開いたり、表示したりする可能性が低くなります。
• あなたがコントロールすることはできません最も重要なことの一つは、ある とき と 場合 、あなたの聴衆があなたのメッセージやコンテンツを消費し、またはそれに作用します。20〜40％のEメールマーケティング開封率は正常と見なされます（率は業界やトピックによって異なります）。しかし、それではメッセージの60〜80パーセントが無駄になります。
• さらに、潜在的な加入者にあなたに気付かせるために、広告やソーシャルメディアなどの非所有メディアへの投資が必要になる場合があります。

したがって、所有するメディアで実際に所有しているのは、メーリングリスト（チャネル）と、情報を何を、いつ、どのように配布するかの決定です。

多様化するマーケティング投資リスク

常に（常に！）所有するメディアチャネルとサブスクライバーリストを作成するように努める必要がありますが、最近はそれらに集中することだけが困難で低収益の投資になる可能性があることに注意してください。私はそれを低利の銀行口座または無利子の銀行口座にあなたのお金を保持することに例えます。それはあなたのために資産を構築する安全なオプションです（あなたのメーリングリストまたは電子メールリストは資産です！）。しかし、特に情報過多のためにプラグを抜こうとしている人々にとって、収益は小さく、拡大するのが難しい可能性があります。

ただし、ソーシャルメディアへの多額の投資は、リーチを拡大するための答えではありません。これらのチャネルは、頻繁で混沌とした重大な変更の対象となる可能性があり、フォロワーや可視性を即座に一掃する可能性があり、リスクの高いマーケティング投資になります。

したがって、金融投資と同様に、マーケティング投資リスクの分散が推奨される戦略です。所有メディアとソーシャルメディアの正確な推奨比率はなく、どちらのタイプの合計チャネル数を使用するかについてのベストプラクティスもありません。したがって、次のような主要な指標と傾向を継続的に監視して、意思決定を行う必要があります。

• あなたのEメール購読者は数えます。
• メールの開封率とクリック率。
• Webサイト、ブログ、またはポッドキャストのトラフィック分析、特にトラフィックソースに注意を払う。
• ソーシャルメディア、電子メール、一般的なオンラインマーケティング、および業界の傾向や変化に関するニュース。

アクティビティに大きな変更を加える前に、これらの要素を少なくとも毎月、たとえば数か月から1年の長期間にわたって監視してください。これにより、（避けられない）小さな変動に反応するのを防ぎ、所有チャネルと非所有チャネルの両方で機能しているものと機能していないものの全体像をより正確に把握できます。

電子メールのインセンティブは、インセンティブが必要な人だけを引き付けることができます

では、インセンティブは、所有するメディアチャネルを迅速かつ効果的に構築するための答えですか？無料の電子書籍やその他の特典など、メーリングリストを購読する魅力的なインセンティブは、一部の購読者を獲得するのに役立つ場合がありますが、購読するには、サイト（またはサインアップリンク）にユーザーを誘導する必要があります。これは最も困難な部分であり、広告やソーシャルメディアなどの所有されていないチャネルへの投資が必要になる場合があります。

私が何年にもわたって見つけたのは、これらのインセンティブは通常、インセンティブだけを求めている多くの人を引き付けるが、必ずしも通常の電子メールではないということです。オプトインの景品を受け取った後すぐに購読を解除する多数の購読者を得るのはがっかりするだけでなく、これらの迅速なオプトアウトの購読者も通常、実行可能な販売の見通しやフォロワーではありません。

他のすべてと同様に、インセンティブ付きの所有メディアチャネルを構築する場合は、実験とモニタリングの結果をお勧めします。

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