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ハイディソーン（著者）
多くの人々は、新聞のコピーのために彼らが砲撃するほんのわずかなコイン（または最近はドル！）が出版社のビジネスを維持していると考えています。いいえ！サブスクリプションは、紙の印刷と配送のコストを回収するのに役立つ場合があります。しかし、それを収益性の高いものにしているのは新聞広告です。
このモデルは何十年もの間非常にうまく機能しました…インターネットが登場するまで。現在、紙の新聞は廃業すら苦戦しています。そのため、論文は自分自身とインターネットの広告価格モデルを再発明する必要があります。
以下は、新聞広告の主要なカテゴリーのレビューです。販売と表示の方法は劇的に変化する可能性がありますが、カテゴリはほとんど変更されていません。
求人広告
求人広告は文字通り主題によって分類されます。これらの広告のほとんどは、公式発表、不動産の売買、またはつながりを作るために使用されます。これらは最も一般的なクラスのいくつかです：
- 従業員求む
- 不動産販売および賃貸
- 自動車およびその他の車両の販売
- 動産販売（家具、電化製品など）
- 死亡記事
- 法的通知（新規事業、差し押さえなど）
- 個人広告
ディスプレイ広告も提供される場合がありますが、単語または行のいずれかで販売できます。広告のテキストは通常、サイト運営者によって設定されますが、最近では、広告スペースの購入時に広告主がオンラインで入力することもあります（以下で詳しく説明します）。広告は、指定された期間実行するために購入されます。
広告は通常、新聞の特定のページや特集セグメントに限定されており、通常、社説（またはニュース）セクションには表示されません。特定の曜日（特に週末）に掲載される可能性のある人気の求人広告には、自動車、不動産、求人などがあります。
求人広告に完全に専念している新聞がいくつかあります。
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告は、求人広告のようにタイプが設定されていません。それらは、それらが占める物理的スペースの量によって販売されます。コラムインチで販売している新聞もあれば、ページの小数部分として販売している新聞もあります。これらの広告には、写真、ロゴ、その他のグラフィックを含めることができます。いくつかの例外はありますが、ディスプレイ広告は通常、ニュースや編集機能が散在しているか、エンターテインメント、スポーツ、ホームセクションなどの特別なセグメントに表示されます。
コラムインチ
新聞制作のデジタル化以前の時代には、タイプは物理的に設定されていました。列インチは文字通りインチではなく、典型的な大判（ ニューヨークタイムズなど ）やタブロイド紙（ シカゴサンタイムズなど ）の古いスタイルの組版システムで使用されるページ上のスペースの分割にすぎません。測定の「列」（水平）側は約1.83インチです。「インチ」（垂直）側は実際には1インチです。
sは、インチ数で特定の数の列として販売されました。カラムインチ数にカラムインチレートを掛けて、最終価格を算出しました。その後、新聞は、より多くのインチを購入するためのボリュームディスカウントを提供することもできます。これは非常に複雑なシステムですが、現在でも使用されています。
モジュラー広告サイズ
より明確でより現代的な広告販売システムは、ページの占有部分ごとに広告を販売するモジュラーシステムです。このシステムは、コンピュータグラフィックデザインプログラムとの互換性が高く、特に独自のアートワークを準備している可能性のある中小企業の所有者にとっては理解しやすいものです。
ユニットは、ページの一部として販売されます。たとえば、クォーター、ハーフ、フルページ、ダブルトラック（中折りなどの2ページにまたがる）広告です。出版社は、7 "x 10"など、アートワークの正確な寸法が必要になることを広告主に伝えます。
新聞インターネット広告
オンライン版の新聞では、ディスプレイ広告と分類されたインターネット広告の両方を利用できます。
インターネット広告を表示する
ディスプレイ広告はウェブページのバナーとサイドバー広告になり、広告主のウェブサイトに直接接続する機会を提供します。従来の紙の新聞広告とは異なり、これは広告主が広告結果を測定するのに役立ちます。
広告の費用は通常、Webページでの配置に基づいて価格設定されます。スクロールせずに見える範囲（スクロールせずに画面に表示できる領域）の領域は最も高価です。標準的な紙の新聞の求人広告と同様に、オンラインディスプレイ広告は一定期間実行されます。
オンラインディスプレイ広告の主な課題の1つは、最近、人々がモバイルデバイスでWebコンテンツを表示することが増えていることです。そのため、オンライン新聞がモバイル版のサイトを提供していない場合、これらの広告は非常に小さくなり、クリックされる可能性が低くなります。モバイル版が提供されている場合、広告主は複数のクリエイティブファイルを作成する必要があり、コストが増加する可能性があります。一部のモバイルバージョンでは、ディスプレイ広告が排除されるため、広告の機会が排除される場合があります。
一部のサイトでは、ニュースを読む前または読んでいるときに視聴者の画面に表示されるポップアップタイプの広告も利用できます。ただし、ポップアップブロッカーを使用すると、受信するビューの数を減らすことができます。
これは、オンライン新聞やその他の出版物の進化する分野です。
クラシファイドインターネット広告
求人広告は引き続き単語または行で販売できますが、検索可能になり、広告主にとってメリットがあります。彼らの紙のいとこと同様に、オンラインテキスト求人広告は通常、デスクトップまたはモバイルデバイスでより簡単に表示できるリストに表示されます。
新聞は、オンライン広告をオンラインで販売することにより、オンライン広告の購入プロセスを自動化できます。これにより、専任の営業担当者の必要性が減少します。これは求人広告に使用される可能性があります。
©2013ハイディソーン