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ハイディソーン（著者）
獲得したメディアは、（技術的に）お金を払うことなく、あなた自身とあなたの作品をメディアの形で取り上げるようになっています。例：
- プレスリリースをマスメディア（新聞、雑誌、テレビニュース番組など）に掲載する。
- ニュース番組やポッドキャストのゲストまたは注目の専門家であること。
- 雑誌の記事に引用されている。
- あなたの記事へのリンクを彼の友人や同僚に電子メールで送信する読者。
- Facebookの投稿、YouTubeの動画、またはブログの投稿をフォロワーがソーシャルメディアで共有する。大規模な共有が発生した場合、それは物理的な世界でのウイルスの拡散に類似しているため、「ウイルスに感染している」と言えます。
- 他の誰かのウェブサイトでのゲストのブログ。
あなたを特集したり、あなたのコンテンツを共有したりするメディア（新聞、ソーシャルメディアアカウント、ブログ、ポッドキャスト、テレビ番組など）の所有者は、あなたとあなたの作品を視聴者に宣伝することであなたに「報酬」を与えます。関連性があり興味深いことで、あなたはその特権を「獲得」しました。
獲得したメディアはソーシャルメディアと同じですか？
獲得したメディアとソーシャルメディアは、連携して機能しますが、2つの異なるものです。
イントロダクションで定義されているように、獲得したメディアとは、自分が所有していないメディアチャネルで取り上げられることを意味します。ソーシャルメディアユーザーアカウント（自分のアカウント以外）は、あなたとあなたのコンテンツが潜在的に取り上げられたり共有されたりする可能性のあるメディアチャネルです。ソーシャルメディアはそれなりに強力で、ユビキタスで、騒々しいので、ソーシャルメディアユーザーからあなたのコンテンツを有機的に共有することは達成です。今日、ソーシャルメディアは、メディア報道を獲得するための最も一般的な方法の1つです。
一部のマーケターは、ソーシャルメディアのインフルエンサーに連絡を取り、コンテンツや企業の提供物のソーシャル共有を奨励しています。これには、共有と引き換えに提供される金銭的利益または利益の適切な開示など、独自の課題があります。そして、共有のためのドルの交換またはその他の利益（無料の製品、VIP待遇などを含む）があると、それはもはや「獲得した」メディアではありません。これは通常の古い広告であり、別の方法で支払われます。
獲得したメディアは無料ですか？
はいといいえ。
ソーシャルメディアや電子メールなどを介して他の人と自発的に共有されるコンテンツは、無料で獲得したメディアと見なされます。あなたのコンテンツを共有したユーザーは、彼または彼女のフォロワーと共有する価値があると考えました。これは、 増幅または有機リーチ と呼ばれることもあります。質の高い共有可能なコンテンツを作成することを除いて、共有を促すためにほとんどまたは何もしませんでした。共有によって提供される追加のリーチは無料です。
無料のオーガニックリーチの賞は、広告主が共有の可能性が高い高品質のコンテンツを作成するために時間、才能、お金を費やしている理由です。それは費やされるすべてのドルに対してより多くの価値を提供するので、それはマーケティングに適しています。個々のブロガーやインフルエンサーも、サイトからのトラフィック、売上、広告収入を増やす可能性があるため、フォロワーが共有したいと思う優れたコンテンツの作成に多額の投資をしています。
ただし、優れたコンテンツを作成するにはかなりの費用がかかる可能性があります。設備、才能、時間、ウェブデザイン…それはすべて合計されます。したがって、他の投資と同様に、過剰投資を回避するには、獲得したメディア戦略からのコストと結果を監視することが不可欠です。
- 例：趣味のブロガーは、カメラ、機器、旅行、Webサービス、および数百時間に数千ドルを費やしました。彼は彼のブログとビデオで数十万回の視聴を受け取りました。それでも、ハードドルでの彼のリターンは、比較すると哀れでした。それで、彼は驚くべき稼いだメディア報道を得た一方で、彼はまた経済的損失を被りました。
メディア報道をどのように獲得できますか？
メディアで取り上げられる方法について何度も尋ねられました。通常、質問する人は グッドモーニングアメリカ や他の人気のあるニュース情報ショーのようなものに乗りたいと思っています。その可能性は宝くじに当選するのとほぼ同じなので、彼らの幸運を祈っています。常に可能であり、ありそうもないことです。
しかし、あなたは本当にマスメディアの報道が必要ですか？多くのニッチ市場やトピックには当てはまらない可能性があります。「家に近い」人々、つまり友人、同僚、フォロワーから次のヒントを使って、仕事の有機的なリーチを拡大しようとするほうがよいでしょう。
ブログ投稿やその他のコンテンツで共有ツールを提供することにより、ソーシャル共有を奨励します。 私には素晴らしいブログ投稿を書いている友人がいて、彼はそれらへのリンクを電子メールで共有しています。しかし、私が彼のサイトの投稿全体を読みに行くと、ソーシャルプラットフォームで彼の作品を簡単に共有する方法はありません。ページの上部、下部、または側面にボタンがないため、読者は1つ以上のソーシャルメディアプラットフォームにすばやくログインして共有できます。さらに、電子メールにも「これを共有する」リンクはありません。私は友達なので、ブログのリンクをコピーして、関連する各ソーシャルメディアアカウントにログインして共有することがよくあります。しかし、ほとんどの読者はそれほど熱心ではありません。彼らはただ先に進みます。これらの共有ツールを含めないことで、彼はどれだけのトラフィックを失うのだろうか。レッスン：フォロワーがあなたを助けるのを助けるためにあなたのサイトに明白なソーシャルメディア共有ツールを含めることを確認してください。
独自のソーシャルメディアプレゼンスを構築し続けます。 私は常に、著者が自分の本をそこで宣伝しようとする前に、ソーシャルメディア上に「著者プラットフォーム」またはプレゼンスを構築することをお勧めします。同じことがソロプレナーや中小企業にも当てはまります。あなたが誰であるかを知らなければ、人々があなたの作品を魔法のようにフォローして共有することを期待することはできません。これは「必要になる前に構築する」戦略です。補足：あなたのコンテンツへのリンクをあなたのソーシャルメディアアカウントに確実に投稿してください、しかしそれをすべて「私のものを読んでください」としないでください。他の人の良いコンテンツも共有して、リソースになりましょう。
システムをゲームしないでください。 お互いの投稿を「いいね」して共有することで、他の人をサポートする提案をよく目にします。彼らが私の投稿や他のコンテンツを本当に気に入ったとは思わないので、それは私には不誠実に感じます。彼らはただ社会的義務を果たしていました。さらに、私は彼らのコンテンツさえ好きではないかもしれません！これは獲得したメディアではなく、ゲーム化されたメディアです。また、自分の仕事に自信がなく、いいねや共有を強制する必要がある場合は、作成しているコンテンツを真剣に検討することをお勧めします。
©2017ハイディソーン