電子看板とは何ですか？

モノクロの赤色LEDディスプレイを備えた電子看板。

電子看板は基本的に、LED（発光ダイオード）電球で構成された大きな（または巨大な！）画面であり、そのライトは、静的、変化、またはフルモーションのテキストや画像を作成するように配置およびタイミングが調整されています。次の名前でもかまいません。

デジタル看板
デジタル、電子またはビデオディスプレイ
電子メッセージサインまたはボード

ピクセルで構成されたデジタル写真に似ていると考えることができます。ただし、電子看板では、ピクセルはLED電球です。デジタル写真とは異なり、解像度はボードが使用するピクセル数ではなく、ピクセル同士の距離によって決まります。近づけるほど、よりリアルな画像を作成できます。

最も単純で最も安価なのは、1色（通常は赤または琥珀色）のLED電球を使用してテキストメッセージや単純な画像を作成するモノクロボードです。より複雑なボードでは、テレビやコンピューターの画面と同じように、各ピクセルに3つのカラーLED（赤、緑、青、RGBとも呼ばれる）があるため、マルチカラーのテレビのような画像を生成できます。ビルボード用に作成された画像は、単純であろうと複雑であろうと、ハードウェア、コンピューター、ソフトウェア、およびインターネット接続の組み合わせによって、通常はリモートで制御されます。

通常、屋外で広告に使用されますが、一部の電子看板機器は、屋内で小売、レストラン、見本市、娯楽、スポーツイベントにも使用できます。屋内と屋外の両方での他の用途には、交通警報、方向標識、および安全情報（建設区域など）が含まれます。

屋外のデジタル看板メーカーであるWatchfireによると、現在、米国には約45万の看板があり、そのうちの約0.55パーセントだけがデジタルに変換されています。したがって、成長の可能性は高いです。

タイムズスクエアには多くの電子看板があります

ダイナミックデジタルサイネージと柔軟な広告の利点

紙やビニール素材で作られた標準的な看板看板とは異なり、電子看板の画像は、数分以内、場合によってはリモートでも、すばやく簡単に変更できます。これにより、広告主はプロモーションを開始、停止、または変更して、短期間の機会と頻繁に変更されるデータを活用できます。

デジタルサイネージをすばやく、頻繁に、および/またはリモートで変更する機能は、動的デジタルサイネージと呼ばれます。このテクノロジーのいくつかのアプリケーションには、次のものが含まれます。

時間帯によって変わるレストランのメニューボード。
イベント、会議、見本市など、日々変化する可能性のある方向標識。
特定のマーケティング人口統計と場所に合わせた広告。

これにより、物理的な兆候のコストを削減し、より効果的なコミュニケーションを提供できます。

電子看板広告の販売方法

電子看板機器は、企業に直接販売して、自社の所有物で使用することができます。

広告は、既存の電子看板で購入することもできます。これらのタイプの広告は、広告主が朝のドライブ、昼間、午後のドライブ、夜間、夜間などの時間帯に基づいて看板で時間を購入するという点で、ラジオ広告に似ています。通常、今回のボードは、ローカル、国内、または国際的なメディアネットワークを通じて販売されます。

電子ボード上の画像は、使用する機器や購入した広告時間パッケージに応じて、4〜10秒ごとに変更するように設定できます。

課題

電子看板が提供できる柔軟性と高い影響力により、それらは自然な広告の選択であると考えるかもしれません。しかし、デジタルの出現でさらに困難になっている何十年もの間すべての看板広告を悩ませてきたいくつかの重要な問題があります。

運転の安全性

運転手は、外出中に無数の気晴らしをします。人目を引く看板は、ドライバーの注意をそらし、事故を引き起こす可能性があります。これは特に、アニメーション効果のあるデジタルボードの場合に当てはまります。

地域の規制

景観への電子看板の追加を歓迎するコミュニティもあれば、これらの看板が視覚的に環境を汚染していると感じているため、断固として反対しているコミュニティもあります。

一部のコミュニティでは、安全性またはゾーニングの問題の配置と仕様に関して非常に制限されたルールがあります。承認を得るのに長いプロセスが必要な場合があり、実現できるマーケティング上のメリットが遅れます。これらの規制は、独自の看板を購入している企業にとって最も懸念されます。

既存のビルボードで時間を購入するだけの人にとっては、ボードの所有者が機器を設置する前に規制上の問題を解決している可能性が高いため、これはそれほど心配する必要はありません。

電子看板機器や広告時間を購入する前に、広告主は適用される可能性のある地域の規制を徹底的に調査する必要があります。これらの問題に対処した経験のある屋外広告ネットワークやメーカーに相談してください。

電子看板は環境にやさしいですか？

電子看板は通常LEDを使用するため、生成される光は標準の電球よりもエネルギー効率が高くなります。しかし、LED技術が進化し続け、ボードに統合されるにつれて、それらはさらに効率的になる可能性があります。また、従来のポスタータイプの看板に使用される紙やビニール製品の使用を排除します。

「緑」の定義によっては、照明付きの標識の使用を周囲の自然環境と両立しないと見なすコミュニティもあります。先に述べたように、同様の苦情が何年にもわたってすべての看板で問題となっており、米国で1965年の高速道路美化法の策定を促しています。

ベストプラクティス

標準のビルボード広告と同様に、これらのベストプラクティスはデジタルにも適用されます。

高コントラスト： メッセージと背景の間に高度なコントラストが必要です。明るい色と落ち着いた色は、デジタルボードで洗い流される可能性があります。だから、暗闇とは対照的に、明るく大胆に固執する。
簡略化されたメッセージ：視聴者はあなたのデジタルメッセージを見るのにほんの数秒しかありません。したがって、メッセージは10語以下と1つの主要なアイデアに限定してください。
大きくする： テキストと画像の両方を大きくして、数百フィートの距離で、時速55マイルまでの速度ですばやく読むことができます。歩行者の通行に使用されている場合でも、視覚的にノイズの多い環境で競合している可能性があるため、適用されます。
場所、場所、場所：最も可能性の高い顧客の見込み客が頻繁に訪れる場所にデジタル広告メッセージを配置するようにしてください。
リピート、リピート、リピート：電子看板のメッセージはすばやく変化するため、ターゲットオーディエンスに表示される可能性が最も高いことを確認するために、メッセージを時間の経過とともに繰り返し続ける必要があります。

広告を簡単にオフにできる今日のモバイル、ケーブルテレビ、およびインターネットマーケットプレイスでは、電子看板がメッセージの常時オンの広告チャネルを提供できます。