マイクロインフルエンサーとは何ですか？

Canva経由のHeidiThorne（著者）

有名なインフルエンサーへの支払いが投稿ごとに数万ドル以上になるため、広告主は、自社の製品やサービスについての情報を広めるために、小規模であまり知られていないインフルエンサーの参加を求めるように促される可能性があります。

マイクロインフルエンサーを入力してください！これらの「常連」の人々は、1,000人から数十万人のフォロワーを持つ専門家や人格です。実際のフォロワー数は誰と話すかによって異なりますが、通常は50万人未満です。そのため、投稿ごとの値札は、投稿ごとに数百ドルと低くても大幅に低くなる可能性があり、広告主のスポンサーにとって魅力的なものになります。

しかし、それはインフルエンサーマーケティングキャンペーンで「マイクロ化」することがコストやリスクのないお買い得であることを意味するものではありません。

マイクロインフルエンサー：長所

より低いリーチ、より低いコスト

有名なインフルエンサーの仲間よりもリーチが低いため、広告主はマイクロインフルエンサーとポストごとの料金を低く交渉できます。また、広告主からの現金の代わりに、無料の製品、サービス、またはその他の特典（VIP待遇、無料のイベント登録など）と引き換えに参加するように勧められる場合もあります。

私が知っているマイクロレベルの趣味のブロガー/影響力者は、製品やサービスのレビューについて、直接またはそれらを代表する会社を通じて、長年にわたって多くの企業からアプローチされました。しかし、それは決して現金のためではありませんでした。

マイクロインフルエンサーに現金が支払われているという記事を見たことがありますが、広告主からのより一般的なオファーは景品だと思います。インフルエンサーが景品を投稿に掲載することを期待しています。

より高いエンゲージメント、より高い影響

コストが低いにもかかわらず、マイクロインフルエンサーはオーディエンスとのエンゲージメントが高い可能性があります。フォロワー数が少ないと、コメントに慎重に返信したり、フォロワーのフィードにコメントしたりする時間ができます。これにより、彼らはより本物らしく見えるようになり、製品の推奨や宣伝がより信頼できるものになり、購入可能になります。これは広告主にとって有益です。

マイクロインフルエンサー：短所

視聴者の増加に伴うコストの増加

成功しているマイクロインフルエンサーは、非常に長い間マイクロではないかもしれません。したがって、コストは急速に増加する可能性があります。次に、広告主は、増加した費用を支払うか、他の影響力のある人を採用するかを決定する必要があります。常に採用モードになっている必要があると、コストがかかる可能性があります。

オーディエンスの重複

同じ市場から複数のマイクロインフルエンサーが採用された場合、オーディエンスに大きな重複が生じる可能性があります。それは悪いことではないかもしれません。複数のインフルエンサーが特定の製品をプッシュしている場合、それは人気があると見なされる可能性があります。ただし、これにより、同じフォロワーのオーディエンスにリーチするためのコストが増加します。

より高い採用、管理、PRおよび訴訟費用

広告代理店やインフルエンサーマーケティング会社がその機能を処理するために雇われていない場合、マイクロインフルエンサーとの協力は時間とコストのかかる作業になる可能性があります。すべてのインフルエンサーを募集、管理、監視する必要があります。

広報（PR）と法的リスクも、採用されるインフルエンサーの数とともに増加します。有名なインフルエンサーは、不適切なコンテンツや行動のために一般の人々の十字架に乗っています。ここで、採用されるマイクロインフルエンサーの数が増えるにつれて、可能性が数百倍ではないにしても数十倍になると想像してみてください。

また、FTC（米国連邦取引委員会）は、金融関係の適切な開示のためにインフルエンサーのフィードを監視しています。この分野の基準と規制は進化し続けているため、広告主は「私の問題ではない」というスタンスをとることを避け、採用されたインフルエンサーの行動を監視して、コンプライアンスに準拠していることを確認する必要があります。

売り切れ

一部のコミュニティでは、製品やサービスを売り込むすべてのレベルのインフルエンサーが「売り切れ」と見なされ、彼らが代表する広告主の評判とともに、彼らの評判を損なう可能性があります。これには、ビッグネームであろうとマイクロであろうと、インフルエンサーを採用する前に調査が必要です。

ミクロレベルでソーシャルメディアのインフルエンサーを見つける方法

ソーシャルメディアのトップインフルエンサーの一部は有名人のステータスに達しているか、通常の有名人である可能性があります。これらは比較的簡単に見つけることができます。ただし、マイクロインフルエンサーレベルまでドリルダウンする必要がある場合は、かなり多くの調査が必要になる可能性があります。

これが、ブランドや広告主がインフルエンサーの特定を専門とする広告代理店やインフルエンサーマーケティング会社を雇う理由です。これらの企業は、ソーシャルグラフと呼ばれるものを調査して、潜在的なインフルエンサーを特定できます。

ただし、ブランドまたは企業のマーケティングおよび広報チームが、ターゲットオーディエンスのオンラインコミュニティに存在するか、監視することもお勧めします。これは、潜在的な影響力のある候補者を見つけるのに役立つだけでなく、傾向や問題を把握するのにも役立ちます。