目次:
Googleは毎日変わります。彼らは絶えず彼らの技術がどのように機能するかについて変更と更新を行っています。
Googleは毎日変わります。彼らは絶えず彼らの技術がどのように機能するかについて変更と更新を行っています。SEOの専門家は、これらの変更のそれぞれを徹底的に監視および調査して、Webサイトがランキングに追いついていることを確認しているため、ランキングとはまったく関係のない過去数年間に発生した主要なトレンドを見逃している可能性があります。 。
Googleが行っている更新や変更の多くは、検索結果の機能に関係しています。Googleのビジネスモデルを見ると、最高のユーザーエクスペリエンスを備えているため、検索エンジンの世界を支配しています。彼らはユーザーに最高の検索体験を提供するため、検索の巨人になりました。彼らは彼らのユーザーにとって最良の結果をもたらし、それは人々が戻ってくることを続けます。したがって、ユーザーがGoogleで検索するときのエクスペリエンスを革新し続け、強化し続けることは、Googleの最大の利益になります。
これにより、検索結果ページが多数更新されました。5年前の検索結果ページの様子を見ると、現在とは大きく異なります。例を見てみましょう。
5年前の検索結果ページを見ると、現在とは大きく異なります。
検索クエリは同じであり、私たちが見ているランクは同じですが（位置1）、結果は大きく異なります。どうしてこれなの？何年にもわたって行われた検索結果ページへのいくつかの変更を見てみましょう。
1.その他の広告
検索結果の右側に広告が表示されなくなりました。これは通常、オーガニック検索結果のように見えるように設計された、検索結果に表示されるより多くの広告に変わります。グーグルは人々が広告をクリックするときにお金を稼ぐので、彼らはより多くの人々が広告をクリックすることを望んでいます。一日の終わりに彼らはより多くのお金を稼ぐので、彼らが彼らをより有機的に見せることは理にかなっています。
2.広告の機能強化
表示されている広告には、新しい拡張オプションもあります。追加のサイトリンク、星評価、テキストコールアウト、電話番号などすべてにより、広告はページ上のより多くのスペースを占めるようになります。これらの広告表示オプションは、広告をより目立たせるため、広告主に適しています。これにより、オーガニックランキングがさらに押し下げられました。
3.注目のスニペット
Googleは、ユーザーの質問に検索結果ページで直接回答できることを発見しました。注目のスニペットを使用して回答を表示しているため、ユーザーはクリックしてWebページにアクセスする必要もありません。番号付きリストのある大きなボックスは、Googleがこれを行っている方法の完璧な例であり、このボックスのサイズのために、オーガニック検索結果はさらに押し下げられます。
4.関連する質問
Googleがユーザーが類似のトピックを検索しているのを見ると、それらの質問が表示され、ユーザーがオーガニックリストにアクセスする前に新しい質問を検索できるようになります。有料広告と注目のスニペットで気に入った回答が見つかりませんでしたか？他の人が尋ねているいくつかの同様の質問があります。ここをクリックすると、これらの他の広告の方が好きになるかもしれません。この大きな箱は、オーガニックリストをさらに押し下げます。
結果？この例では、最初のオーガニック検索結果はページの1050ピクセル下にあります。これは、以前より720ピクセル低くなっています。あなたは同じ正確なランキング位置（ランク番号1）を持つことができ、今ではフォールドの下にあり、ほんの数年前にあったであろうクリックスルーのほんの一部を得ることができます。これらの情報がすべて結果の前に表示されるため、実際にクリックしてWebページにアクセスする理由が少なくなります。彼らは検索結果ページで正しい答えを得ることができます。ますます多くのユーザーがGoogleで何かを検索し、検索結果で必要な答えを取得し、クリックして何も表示しないようになっています。
ランキングに影響を与える検索エンジンアルゴリズムの変更がなくても、ページを押し下げられる傾向があります。これらすべての新機能が検索結果ページに表示されているという理由だけで、位置をまったく変更せずにクリック率とオーガニックトラフィックが大幅に低下していることがわかります。
だから問題は、私たちは今何をしているのかということです。
1.広告を実行する
まだPPC広告を掲載していない場合は、強くお勧めします。人々が検索している特定の用語をターゲットにして、表示されているこれらすべてのものの上部にサイトを表示することができます。今日の広告はオーガニック検索結果とほぼ同じように見えるため、ユーザーは違いさえ知りません。強力なPPC戦略を使用して、製品またはサービスの購入意欲が高いキーワードをターゲットにします。これにより、新しいビジネスを生み出すために費やす費用を最大化できます。
2.これらの新機能を最適化する
広告以外では、Googleマイビジネスのリスティングが設定、確認、最適化されていることを確認する必要があります。これは、地元企業がこれらの結果に表示するための巨大なツールであり、オーガニック検索結果ページの状況を変えた多くの機能の1つです。また、これらの注目スニペットの資格を得ることができるように、サイトが最適化されていることを確認する必要があります。簡単なことではありませんが、優れたサイトマークアップ、スキーマ、高品質のコンテンツがあれば、そこにたどり着くことができます。それでもスニペットで広告を置き換えることはありませんが、エンゲージメントが高くなる可能性があり、検索エンジンの結果を際立たせるのに役立ちます。
3.他のチャネルを使用してゲームをアップする
あなたはグーグルが彼らの検索結果ページを変えることを決定する方法にあなたのオンラインマーケティングの成功を任せたくありません。認知度を高め、顧客を獲得するには、他のインバウンドチャネルを活用する必要があります。ソーシャルメディアマーケティング、メールマーケティング、インフルエンサーマーケティング、それはすべて重要です。明日、Googleは最初の5ページがすべて広告になり、6ページまで表示されないことを決定する可能性があります。
オンラインのオーガニックトラフィックに基づくインバウンド戦略全体は必要ありません。セイインはどうですか？すべての卵を1つのバスケットに入れないでください。