目次:
iStockPhoto.com / almagami
Google Analyticsは、ウェブサイトのキーワードデータの暗号化（検索エンジンウォッチ）に移行しました。基本的に、これはキーワードデータがウェブサイトの所有者に渡されないことを意味します。良いニュースは、ウェブサイトが記事やコンテンツにキーワードを詰め込む誘惑が少なくなり、それらを有機的に含むサイトにより多くの支持を与えることです。悪いニュースは、ウェブサイトの所有者が訪問者を自分のサイトに連れてくる理由を理解するのがより困難になるということです。目隠しをしてピニャータをバッティングし、トラフィックキャンディーが落ちることを期待しているようなものです。
さらに、Googleは「Hummingbird」検索アルゴリズム（Econsultancy.com）を発表しました。これは単なる更新ではありませんでした。これはまったく新しいパラダイムです。Hummingbirdが行うことは、コンテキスト内のキーワードを評価することです。アルゴリズムは意図と内容を解釈する必要があるため、これは挑戦的な技術的偉業です。明らかに、グーグルは質の悪いサイトを取り除き、真に関連性のあるコンテンツを持っているサイトにより多くの信用を与えようとしています。これは、質の高いコンテンツプロデューサーにとって非常に良いニュースです。
しかし、マーケターとライターの両方が、検索アルゴリズムで見つかることを期待するために、トピックとオーディエンスに関連するキーワードを含める必要があるという事実は変わりません。以下は、オンライン検索の世界で何が起こっているかに関係なく、キーワードを選択するのに役立ついくつかのSEOのヒントです。
顧客の頭の中に入って適切なキーワードを見つける
注目のケーススタディで述べたように、間違ったキーワードを選択すると、望ましい結果が得られずに費用が膨らむ可能性があります。では、作家や事業主はどのようにして最良のものを選ぶことができるのでしょうか。顧客の頭の中を這うと、Googleや他の検索エンジンのブラウザバーに入力した内容の背後にある動機を理解するのに役立ちます。
Google AdWordsアカウントをお持ちの場合、最初のステップは、Google AdWordsキーワードプランナー（旧称キーワードツール）にアクセスすることです。または、AdWordsアカウントをお持ちでない場合は、SERPs.comなどの別の無料検索トラフィックツールを使用できます。
ヘルプ を 書く など、非常に広い用語を取り上げましょう。誰がその用語をブラウザバーに入力しているのでしょうか？
- 自分の執筆に苦労している作家。
- 作家を雇うことを探しているかもしれない企業。
- 修辞学を取っている、または論文やレポートを書いている大学生。
さまざまな動機について話してください！作家は彼らの技術を完成させたいと思っています。企業は購入したいと考えています。大学生は、許容できる成績で学期を終えたいだけです。各市場により適している可能性のある、いくつかの代替のより狭い用語を次に示します。
- 作家： 創造的なライティング演習
- 事業 内容 ： コンテンツ作成サービス
- 大学生： 研究論文のヘルプ
ブラウザバーに用語を入力するときに、人の心に浮かぶ問題について考えることを忘れないでください。多くの場合、広すぎる用語を入力すると、多くの検索結果が表示され、多くは関連性がありません。それはおそらく彼らに2回目の試みで彼らの問題についてもう少し具体的にするように促すでしょう。それらの2番目の試みは引き付けるものです。
2枚のTシャツの物語：SEOのケーススタディ
販促品の販売代理店として、私の専門のニッチ市場の1つは、米国と組合製の製品です。私は彼らのためだけに特別なウェブサイト、USAとUnion Made PromoShop.comを持っています。
この市場が求める主要な製品カテゴリーの1つは、ロゴが印刷されたユニオン製のTシャツです。私の会社がそれらを持っていることを宣伝するのを助けるために、私はグーグルアドワーズを使うことに決めました。
さて、大きな質問：どのキーワードを使用するのですか？そこで、Googleのキーワードツール（現在はキーワードプランナー）を使用して、いくつかの関連用語を見つけました。「ユニオンTシャツ」に沿った言葉でうまくいくと思いました。技術的には、彼らは…ほとんどうまくいきません。
これらの用語を広告に追加した後、Google AdWordsのトラフィックと費用は非常に高くなりました。残念ながら、売上高はトラフィックとともに成長しませんでした。どうして？印刷されたTシャツを組合、協会、企業に販売しています。「ユニオンTシャツ」などと入力していたのは、ランズエンドのユニオンバージョンを探している消費者でした！彼らは1枚か2枚のシャツを注文していました。または、すぐにアクセスして、私のサイトからバウンスしました。わかった！それは私の市場ではありません。
そこで、選択したAdWordsキーワードを、印刷やロゴへの参照を含む用語に絞り込みました。私の交通は急落した。しかし、アドワーズ広告の費用と不適切な問い合わせへの対応の煩わしさも同様でした。
十分な検索トラフィックがありますか？
ターゲット市場に関連するいくつかの潜在的なキーワードが特定されたら、見込み客または読者がブラウザバーに入力する可能性が最も高いキーワードを選択します。
Google AdWordsまたは無料の調査ツール（SERPS.comなど）を使用したキーワード調査では、各用語が生成する月間インターネット検索トラフィックの量が表示されます。理想的には、月に数千回ヒットする選択肢をターゲットにするのがよいでしょう。ただし、一部のロングテールのキーワードや市場では、数百が素晴らしい結果になる可能性があります。
インターネット広告またはオンラインライティングの場合、このキーワードデータを利用するための2つの戦略があります。
- インターネット広告。 より広い用語を選択すると、それらのクリック課金（PPC）広告をクリックするトラフィックが大量に発生し、費用がかかるため、最も関連性の高い潜在的なキーワードのみを選択してください。
- オンラインライティング。 やりすぎないように、できるだけ多くの関連用語を投稿または記事に統合します。これらの用語がテキストに自然に収まるように注意する必要があります。特に、キーワードとコンテキストの両方を調べるGoogleのますます洗練されたアルゴリズムではそうです。
©2013ハイディソーン