自費出版会社の本のマーケティングサービス：あなたが知る必要があること

ブックマーケティングサービス：あなたが知る必要があること

Canva経由のHeidiThorne（著者）

友人が私に、彼の本を制作、配布、販売するために自費出版会社と協力することを検討している新しい著者を紹介してくれました。検討中の会社と協力するための費用は、私が今まで見た中で最も高くはありませんでしたが、数千ドルでした。

著者の懸念の1つは、この会社が行う本のマーケティングについてでした。そこで、会社のWebサイトを見て、説明を提供できるかどうかを確認しました。

このサイトは、Amazon、Barnes&Nobleなどの人気のある本の小売店を通じて著者の本を利用できるようにする方法を宣伝しました。私の反応は？大きな問題ではない。

「プロモーション」支援も提供されました。サイトをもう少し深く掘り下げてみると、会社がその本のプレスリリースを準備して通信社に送るということを知りました。さて、それは特にプロセスに完全に精通していない作者にとっては役に立ちます。

同様に、プロモーションに関する情報は、通常「ソーシャルメディア」のコードである「バイラル」マーケティング手法を使用して強調されています。

以下では、これらの自費出版プラットフォーム企業が本のマーケティングやプロモーションの支援に関して提供している可能性のあるものについてのダブルスピークのいくつかを翻訳します。次に、それらへの投資がそれだけの価値があるかどうかを判断できます。

プロモーションは本のマーケティングや広告と同じでは ありません

何かをまっすぐにしましょう。あなたの本を流通チャネル、プレスリリース、ソーシャルメディア（バイラル）の方法に取り入れることなどの取り組みは、「プロモーション」または「広報/ PR」に分類されますが、「本のマーケティング」または「広告」には分類されません。

ある特定の自費出版会社のサイトで強調されたのは、自費出版の著者やその本に対して、印刷物やテレビコマーシャル、インターネット広告などの「広告」を行わないことでした。私は完全に理解しています。これらの会社は広告代理店ではありません。また、マーケティングと広告の計画をまとめるための専門知識やリソースがない場合もあります。また、これらのサービスを提供するためのコストは、あなたと彼らの両方にとって法外なものになる可能性があります。

したがって、これらの企業が「プロモーション」という言葉を使用する場合、通常、書籍のマーケティングではなく、書籍を世界に発表できる低コストまたは無料のPR活動を指します。

本の配布は本のマーケティングでは ありません

書籍の配布とは、単に、書籍を入手できる卸売り、小売り、図書館、学術機関などの販売店を意味します。

AmazonやBarnes&Nobleなどのオンライン小売店に加えて、書店、図書館、学校に本を配布できるようになると、顧客があなたの本を欲しがっている場合、その本を店や図書館が入手できるようになります。本はISBN番号を有しており、バウカーのとしてデータベースにリストされている 印刷書籍 ®。これが意味しないのは、あなたの本がどの書店や図書館の棚にも置かれるということです。十分な物理的スペースがないだけで、書店や図書館は、未知の自費出版の著者からの本の目録を作成したいとは思わないでしょう。

具体的に述べ、あなたの本を利用可能にする、自己出版社によって提供される場合を除き へ と 通じ 書籍配信チャンネル書店や図書館にあなたの本を取得する任意の積極的な販売活動が含まれていません。そのサービスを提供する会社を見たことがありますが、通常は高額です。

ちなみに、AmazonKDPやIngramSparkなどのDIYの自費出版プラットフォームを使用 し てい て、 書店や図書館で本を利用できるように し たい場合は、通常、クリックするだけで拡張配布が可能になります。ただし、これは、これらの場所のいずれかで物理的に利用可能または宣伝されることを意味するものではないことを忘れないでください。

したがって、自費出版会社があなたの本を人気のある小売チャネルを通じて利用できるようにするだろうと言ったとき、それはユニークな利点ではありません。それは多くの自費出版オプションと会社を通して利用可能です。

プレスリリースサービス

プレスリリースは、何かを発表するためにメディアに送られる単なる文書です。この議論の文脈では、それはあなたの新しい本についての発表になるでしょう。このリリースを作成して配布する目的は、新聞、雑誌、ラジオ、テレビ、オンラインなどのマスメディアで言及または取り上げられることです。

自費出版会社は、あなたが購入するパッケージの一部としてあなたのためにあなたの本についてのプレスリリースを書いて配布することを申し出るかもしれません。これは、特に作成に慣れていない場合に役立ちます。ただし、プレスリリースを書くことは魔法ではないことをお伝えしなければなりません。それはかなり簡単です。あなたはそれを自分でするか、フリーランサーを雇ってそれをすることができます。

プレスリリースを成功させる本当の鍵は配布です。プレスリリースの配布に関して、自己出版会社が何を提供するかについての私の質問は次のとおりです。

1. 彼らはどのニュースワイヤーサービスを使用していますか？
2. 彼らはどのニュースワイヤー配布パッケージを購入していますか？

多くのニュースワイヤーサービスがありますが、最も人気があり、尊敬されているのはPRWebです。確かに、自費出版会社は、彼らが使用しているニュースワイヤーサービスを共有することをいとわないかもしれません。ただし、このサービスの料金を支払っていることを忘れないでください。だから、あなたが尋ねる会社をガタガタさせるべきではありません。

また、使用する予定の配布レベルを尋ねます。例としてPRWebにアクセスすると、いくつかのレベルのサービスがあることがわかります。最も低く、最も安いサービスレベルは、単にプレスリリースをサイトに投稿し、メディアがニュースやストーリーのアイデアにアクセスするニュースフィードの一部に含めて、主要な検索エンジン（Google、Bingなど）に送信します。それは最小限のサービスです。レベルが高くなると、ニュースフィードの数が増え、プレミアムメディアが含まれる場合があります。

いくつかの制限があるかもしれませんが、ほとんど誰でもニュースワイヤーサービスを購入することができます。自己出版会社は彼らと特別な関係はありません。これらの会社は単にあなたのためにあなたのプレスリリースを書いて投稿するという足取りを扱っているだけです。そのため、自分で書いたり投稿したりすることに不安を感じた場合でも、そのサービスには価値があります。

多くの作家は、人気のあるトークやニュース番組のゲストになることについて空想を持っています！リアリティチェック：サービスレベルに関係なく、プレスリリースをニュースワイヤーサービスで投稿するだけでは、あなたまたはあなたの自己出版社がニュースワイヤーで投稿するかどうかは、あなたとあなたの本に関するニュースが保証されないことに注意してください。ショーや出版物で紹介されています。それは単にそうなる可能性を高めるだけです。

バイラルプロモーションとソーシャルメディア

あなたの自己出版会社が「バイラル」プロモーション方法とソーシャルメディアを強調しているなら、それはいくつかの質問をする時です。

まず、ソーシャルメディアやインターネット全般で何かが口コミで広まると保証することはほとんど不可能です。通常、「口コミで広まる」とは、記事、ビデオ、写真、またはその他のコンテンツがインターネットやソーシャルメディア全体に急速かつ広く普及することを意味します。あなたとあなたの自己出版会社はあなたの本がこれまでで最高のものだと思うかもしれませんが、インターネットが最新のインフルエンザウイルスのようなあなたの本のニュースに同意して共有するという保証はありません。

あなたの本についてソーシャルメディアで情報を広めるのを助けるために彼らが何をするつもりか尋ねてください。アナウンスは何回どこに投稿されますか？Twitter、Facebookの投稿、またはInstagramの写真でのツイートの寿命は、数日、場合によっては数時間で測定できることを忘れないでください。そのため、ソーシャルメディアで注目を集めるには、本の発売中と将来の両方で、長期間（おそらく数か月！）にわたる継続的な努力が必要です。自費出版パッケージに発売後も持続的な存在感が含まれる可能性は低いです。その後、それはあなた次第です。

そのため、公開するずっと前に、作成者プラットフォーム（ファン、フォロワー、電子メールサブスクライバーのネットワーク）の構築を開始することが重要です。多くの伝統的に出版された著者でさえ学んだように、本のマーケティングの大部分は著者次第です。

自費出版会社と本のマーケティングでの私の経験

私は最初の本に自己出版会社を使用しました（後でAmazon Createspaceに移動し、現在はAmazonのKDPユニバースの下にあります）。多大な投資でしたが、とても参考になり、その過程で多くのことを学びました。

私が学んだことの1つは、これらの会社はあなたの本の成功に責任がないということです。彼らは編集と校正、制作、印刷、そしていくつかの非常に限られた宣伝しか扱えないかもしれません。パッケージに含まれているものを超えて、それはまだ自費出版です、つまりあなたがそれを自分でやっているということです。これは、本のマーケティングに関しては特にそうです。

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