素晴らしいキャッチフレーズを作成する秘訣

キャッチフレーズの例。

メアリーフェラン

アート&クラフト

製品のキャッチフレーズは商業の世界を満たし、フレーズは非常に遍在し、民俗記憶に沈んでいるため、多くの人々は、決して使用しない製品のために作成された広告のジングルを陽気に暗唱します。

次のフレーズを考えてみてください：「指をなめるのは良い」、「あなたはそれだけの価値があるから」そして「素晴らしい毎日」。

上記のフレーズについての1つの興味深い点は、それらのどれも会社を指名しておらず、直接、彼らが宣伝している製品さえも指名していないということです。これは、成功したキャッチフレーズには、後で検討する品質があるためです。

よく知られているキャッチフレーズはすべて異なりますが、同じユニバーサルデバイスが作成されます。それを作ることは工芸品であり、やがて芸術になります。この記事では、一般的なデバイスについて説明し、ファンタジーのキャッチフレーズ作成の演習を行います。

クライアントがオリーブをベースにしたさまざまなスパイシーなソースを作成し、大規模なマーケティングキャンペーンの先頭に立つ素晴らしいスローガンを望んでいるとしたらどうでしょうか。

ファンタジーエクササイズ

最初の課題は、フレーズを短くて甘くすることです。

キャッチフレーズはビザンチンの詩の媒体ではないことを忘れないでください。それは常に短くて単純でなければならず、3〜5語が原則です。

とりわけ、これはフレーズを覚えやすくします。

ワードギャザリング

これを念頭に置いて、次のタスクは単語のコレクションを集め、製品マーケティング担当者が望む感覚を最も強力に呼び起こす単語を選択することです。

私の概念的なオリーブベースのソースの目的のために、私は次のリストを提供しますが、あなたはもっと多くの言葉を追加することができます：カリカリ、塩辛い、丈夫、おいしい、緑、おいしい、食べ物、栄養価の高い、風味、ソース、スタイリッシュ、スーパー、スパイシー、かみ傷、ブレンド、クラシック、ヘルシー。

アルファベットを調べて、「食べ物」や「ソース」などの最もわかりやすい単語から、一見すると製品とは関係がないように見える単語（ スタイリッシュ など）まで、 すべての 単語を書き留めます。

この言葉をリストに追加したのは、グラスを持ったファッショナブルな若者たちが、厳選された1つのオリーブのボブを酒に入れて描いているすべての人が、スタイルアクセサリーとしてのオリーブの概念を普遍的に刻印していると考えたからです。

あなたがあなたのリストに満足しているとき、そしてこれに多くの時間を費やしているとき、あなたの製品についてエキサイティングで特別なことを最も強力に表現する3つか4つの単語を引き出してください。

特別で時代を超越した

製品の大部分は、混雑した市場でそれらを賭ける単一のアイデアであるコンセプトから開発されています。実際の露店のベンダーが自分の製品を泣いていると考えてください。

より広い商業世界では、これはUSPまたは独自のセールスポイントと呼ばれます。

キャッチフレーズを製品と同じくらいユニークにするこのUSPを強調しています。

キャッチフレーズは簡単に日付を記入するべきではないことを忘れないでください。

最も記憶に残るフレーズの多くは、消費者時代の先駆者である1950年代から存在しています。日刊紙や雑誌では政治的および話題性は問題ないかもしれませんが、ブランディングの世界ではめったに機能しません。

私はタレを売っているので、最初の言葉は「タレ」です。

私のソースは味で売れると決めたので、次の言葉は「おいしい」です。

ソースの味が辛いので「辛い」を抜いてみました。

そして、私はすでに「スタイリッシュ」という言葉を選ぶ際の私の論理的根拠を探求しました。

したがって、ファンタジーソースに選択する単語グループは次のとおりです。

「ソース、おいしい、スパイシー、スタイリッシュ」。

いいえ、私も感動しませんでした。

この時点で、あなたの言葉がジングルを作っていないように見えても、慌てないでください。

そして、彼らがジングルにぶつかったように見えても、今は興奮する時ではあり ません 。多くの人為的な計画のように、一見適切な言葉のセットが岩に着陸する可能性があります。

そして、まだ元の単語リストを破棄する時ではありません。キャッチフレーズを作成しようとしたことがあれば、その理由を理解できます。

言葉を整理して、「スタイリッシュでスパイシーで美味しいソース」を思いつきました。

時間を与える

このフレーズはマークに近いように見えたので、私は興奮し始めました。

頭韻的なオープニング「スパイシーでスタイリッシュ」な私のジングルは、すべてが縫い付けられているようでした。

それでも、翌朝、メモを参照せずにフレーズを思い出すことができませんでした。常にキャッチフレーズが不十分であることを示しています。

これが、フレーズを作成する際の時間要素が非常に重要である理由です。

ロゴ

それを完成させるために新しいアイデアが必要だったので、ロゴを呼びました。

ファンタジーの練習の一環として、私はすでに赤いボトルを背景にグリーンオリーブのイメージを作成していました。ロゴを見ていると、言葉

「かっこいいオリーブ、湯たんぽ」が思い浮かびました。

これは、色の関連付けと、青と緑を「クール」な色、オレンジと赤をホットと見なす方法によるものです。

2つの問題：このジングルは、私の以前の単語のラインナップから100万マイル離れているように見えました。

そして、2番目のフレーズは、ロゴへの言及にもかかわらず、正しく見えませんでした。

私のキャッチフレーズは、ボトルではなくソースを販売することを目的としています。

もう一晩寝る時間でした—そしてちょっとした言葉遊び。

言葉で遊ぶ

次のセッションでは、私が最初に取り組んだ「スタイリッシュでスパイシーでおいしいソース」と

「クールオリーブ、湯たんぽ」。

そうするうちに、連想という言葉が思い浮かびました。

「かっこいい」という言葉は、ファッショナブル、つまり「スタイリッシュ」で世界的に高く評価されている口語表現です。

ですから、私の元の言葉「スタイリッシュ」を「クール」に置き換えるのが適切だと思われました。

そして、実際のオリーブではなく、味や味を売っていたので、「クールオリーブ」を「クールテイスト」に変更するのが適切でした。

「湯たんぽ」も正しく聞こえなかったので、元の言葉のアンサンブルをもう一度見てみると、ページから飛び出して「ソース」、「クールな味、ホットソース」がありました。

言い換えれば、この製品はオリーブをベースにしています。オリーブは、緑色と望ましさの両方の意味で「クール」な製品であり、「ホット」またはスパイシーなソースになっています。

結局、条項を逆にして「ホットソース、クールな味」になってしまいました。

ちなみに、矛盾しているように見える2つの単語やアイデアを同じフレーズや文に配置するこの言語装置は、「撞着語」と呼ばれます。

これは、詩やコピーライティングでよく使用されるデバイスです。たとえば、「ほろ苦い」でリスナーを困惑させ、フレーズに興味を持たせ、思い出深いものにします。

トーキングポイントまたはパズル

イケアは、「素晴らしい日常」をスローガンに、このテクニックを限界まで押し上げました。

簡単に言えば、同社は 日常 使用のための 素晴らしい 製品を製造し てい ます。

今では、このフレーズは、IKEAの栄光として機能する一方で、すべての素晴らしい日常の製品のキャッチオールになっています。

思い出深いものにする

私が遊び場を通り過ぎたとき、「簡単なピーシー、レモンスクイージー」と若い女の子が叫んだ。

米国の食器用洗剤用のこのジングルの作成者は、「頭の韻を踏む」と呼ばれる輝かしい言語装置を採用しました。つまり、ジングルの最初の単語はすべて互いに反響し、その中に1つの異端の単語「レモン」があります。

創立50年経った今でもこの言葉を使っています。ルールは、子供たちがそれを覚えていれば、大人もそうすることができ、子供たちは韻を踏む耳を持っているということです。

可能な場合は、キャッチフレーズを思い出深いものにする言語デバイスを使用してください。他のデバイスには、頭韻法の韻を踏むことやオノマトペが含まれます。

省略記号の採用

キャッチフレーズに共通する言語デバイスの1つは、記憶に残るものの、「私はそれを愛している」や「指をなめるのが良い」など、不思議なことに不完全に聞こえることです。

これらのフレーズを作成する際に、ブランディング担当者は省略記号と呼ばれる言語デバイスを採用しました。これは、それ自体では問題なく機能しますが、完全な文にぴったりと収まるフレーズです。たとえば、 すばらしい日常の 本棚は見栄えがします。

「ホットソース、かっこいい味」をチェックして、そのボックスにチェックを入れました。

正しいターゲット

記憶に残るキャッチフレーズのもう1つの品質は、「私はそれを愛している」など、製品について直接言及していないことです。

これは、キャッチフレーズが製品の 機能 ではなく、製品の 機能を 参照しているため です 。

すべての製品には目的があり、キャッチフレーズはこれを反映している必要があります。空腹を和らげたり、喉の渇きを殺したり、虚栄心、恐怖、孤独などの感情に訴えたりしていますか？

重要なのはターゲット市場でもあります。ケンタッキーが「fingerlickin'good」を作り出したとき、持ち帰り用の食事を購入し、後で指をなめるタイプの消費者を念頭に置いていました。

テストは痛くない

新しく作成されたキャッチフレーズを含む本格的なマーケティング演習を開始する前に、まずそれをテストしてください。

たとえば、1つのテーマに3つのバリエーションを作成します。

私のは

「ホットソース、クールな味」

「かっこいい味、辛いタレ」

「おいしい味、ホットソース」

顧客、サプライヤー、同僚など、どのフレーズが一番好きかを尋ねます。

または、それぞれがフレーズの1つを組み込んだ、3つの同様のブログ投稿を作成し、ヒットカウンターをチェックして、どれが最もヒットしたかを確認することもできます。

または、両親の許可を得て、非常に若い人々のグループに、どのフレーズが最も喜ばれるかを尋ねます。若い女の子が「簡単、簡単」と暗唱していることを覚えていますか？

最終チェックリスト

「ホットソース、クールな味」というフレーズをすべての基準に照らしてチェックしたところ、私は何かに取り組んでいると判断しました。

簡潔：それは唯一の4つの単語長い、短いです。

ユニーク：このフレーズはGoogleで1回ヒットしませんでした。あるいは、検索エンジンが苦手なのかもしれません。

時代を超越した：私は人々が常においしいソースを切望すると思います。

製品ロゴとの連携：上記を参照してください。

少なくとも1つの言語デバイスを具体化します：私の言い回しでは、省略と撞着語。

ターゲット：このフレーズは、ブランド名を直接宣伝するのではなく、製品の特定の品質を示唆しています。これはまだ決定していません。

テスト済み：私のものはファンタジーのエクササイズなので、まだテストしていません。でも、優秀なシェフが私の言い回しに合うタレを作ってくれたら、きっと使います。

ソース

• スタートアップ： ColinBarrowとTerriGibbs（Etc。Ltd、London）による 独自のビジネスを確立して運営するためのステップバイステップガイド