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PEST分析
PEST分析は、政治的、経済的、社会的、および技術的（PEST）要因によって引き起こされる市場の変化を特定します。
以下は、過去5年間でフォーチュンの最も称賛されている企業のトップ10の1つにランクされているグローバル企業であるコカコーラカンパニーのPEST分析です。
政治分析と要因
食品医薬品局（FDA）は、コカ・コーラなどのノンアルコール飲料を食品カテゴリーに含まれると見なしています。政府はこれらの製品の製造手順を規制しています。政府の基準を満たしていない企業は罰金の対象となります。コカ・コーラはまた、労働安全衛生法および地方、州、連邦、および外国の環境規制の対象となります。コカ・コーラの事業に影響を与えている要因のいくつかを以下に示します。
- 法規制の変更：会計基準の変更、課税要件（税率の変更、税法の解釈の変更、新しい税法の導入）、および国内または外国の当局における環境法。
- ノンアルコールビジネス時代の変化：競争力のある製品と価格設定ポリシーの圧力、およびライバルと比較して世界市場で売上のシェアを維持または獲得する能力。
- 特に国際市場における政治情勢：内戦、政府の変更、国境を越えて資本を移転する能力に関する制限。
- 新興市場および発展途上市場に浸透する能力：これは、内戦や政権交代などの経済的および政治的状況、ならびに地元のボトラーと効果的に戦略的な業務提携を形成し、その生産設備、流通を強化するコカ・コーラの能力にも依存しています。ネットワーク、販売機器、およびテクノロジー。
経済分析と要因
2001年の景気後退の間、米国政府は2002年までに経済を好転させるために積極的な行動を取りました。コカコーラはこれに注目し、経済が回復するにつれてローン金利が上昇する可能性があることに気づきました。そのため、2001年に低コストの融資を行い、2002年の成長に資金を提供しました。2002年の好景気を利用するために、新製品の研究開発に融資を利用しました。
現在、世界的な成長が鈍化しているため、コカ・コーラは同様の機会を監視している可能性があります。
社会分析と要因
コカ・コーラの製品の販売に影響を与える社会的要因には、次のものがあります。
- 米国の大多数の人々は健康的なライフスタイルへの関心を高めています。多くのお客様がボトル入り飲料水やコカ・コーラライトやゼロなどのダイエットコーラに切り替えているため、これはノンアルコール飲料セクターの売上に大きな影響を与えています。
- 時間管理は、全世帯の43％にとって懸念事項であり、その割合は年々増加しています。
- 37歳から55歳までの顧客は彼らの栄養に関心があります。また、人口の大部分は団塊の世代です。彼らが高齢になるにつれて、彼らは彼らの平均余命に影響を与えるであろう人生の選択についてより心配しています。それは、より健康的な飲料の需要を増やすことにより、ノンアルコール飲料セクターに影響を及ぼし続けるでしょう。
技術分析と要因
会社の実際の結果が期待される結果と異なる原因となるいくつかの要因は次のとおりです。
- 企業の広告、マーケティング、および販促プログラムの効率：たとえば、テレビ、Web、およびソーシャルメディアの広告は絶えず進化しています。これらのチャネルを通じて自社製品を効果的に宣伝する企業の能力は、売上に影響を与えます。
- パッケージデザイン：これまで、缶やペットボトルの導入により、持ち運びや廃棄が容易なため、同社の販売量が増加しました。
- 新しい機器：技術は絶えず進歩しているため、新しい機器は絶えず導入されています。これらの新技術により、コカ・コーラの生産量は数年前に比べて大幅に増加しています。
- 新しい工場： Coca-Cola Enterprises（CCE）は、英国に6つの工場を持ち、最新のテクノロジーを使用して製品の品質と迅速な配送を保証しています。1990年、CCEはヨークシャーのウェイクフィールドにヨーロッパ最大のソフトドリンク工場の1つを開設しました。工場には、機関銃が弾丸を発射するよりも速い速度でコカ・コーラの缶を生産する能力があります。