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初めてNoLogoを手にしたとき、私が反グローバリゼーションの聖書を持っていることをほとんど知りませんでした。この本は、同様に容赦のない分析で冷酷に研究されています。スーパーブランドがより広い社会に与える影響についてのロゴはありません。
ブランドと製品の分離
クラインは、ブランドが工場でもう作成されないという理想を探求しています。それはオフィスで作成されます。ブランドは品質を反映したものではなく、マーケティング部門がそれを支持したいものを反映したものです。私たちは 物を作っ ているのでは なく、物のイメージを作っ ています。生産のご不便をお受けしております。クラインはこの例としてナイキを使用しています。ナイキは第三世界の労働力を使って製品を製造しています。彼らはベトナムで虐待的なスウェットショップを利用しており、おそらく生産に必要な額よりもブランディングに費やすことができる金額に関心があります。 LiviStruassのJohnErmatingerは、これ を、ブランドにリソースと資本を割り当てるためのより大きな柔軟性 と呼びました 。
非常に多くの人が特定のブランドを支持しているのは奇妙に思えますが、メーカーの品質からさらに取り除くことができなかった理由があります。しかし、もっと憂慮すべきは、これらの請負業者のかなりの数が工場で維持している条件です。
この点を説明するために、クラインは、ウォルマート用のカティー・リーのハンドバッグを製造する梁市ハンドバッグ工場と呼ばれる中国の工場の例を示しています。1時間あたりの賃金は$ 0.13〜 $ 0.23、週60〜70時間、週6日、10時間シフトです。労働者は法的な契約を結んでおらず、寮は汚れていて、部屋ごとに10個あります。
Cool to theYoungのマーケティング
クラインの報告によると、若者へのマーケティングの源泉は、団塊の世代が消費者のスペクトルから外れたときにブランドが被ったアイデンティティ危機です。団塊の世代が老後を迎え、多くの人が亡くなると、ブランドは新しい市場を見つけなければなりませんでした。ブリルクリームはこれから回復するのに何年もかかりました。
1990年代に繁栄したブランドには、「 ビール、ソフトドリンク、ファーストフード、チューインガム、スニーカー」が含まれていました。「子供たちはまだ収まるようにお金を払うでしょう」。「仲間からの圧力は強力なマーケティングツールになりました 」。衣料品の小売業者であるElsieDecoteauは、10代の若者について次のように述べ ています。 「 彼らはパックで買い物をします 。クラインは、クールは「自己疑念に満ちている」と鋭く指摘しているため、このブランドはティーンエイジャーの自己疑念に関与しています。
クールのマーケティング、または若い大人へのクールのマーケティングの目的は、適切な購入を通じて、 手の届かないところにあるクールの未開発の井戸に到達できる というこの理想を永続させる ことです 。クラインは、不安なティーンエイジャーへのこのタイプのマーケティングの道徳性について議論します。マーケティングは、美の理想が何であるかを利益の動機で明確に表現しています。そして、不安定になるための励ましを必要としない人口統計に。
おそらくこれに関連しているのは、「 スキー、ゴルフ、セーリングなどの法外に費用のかかるレジャー活動のギアを採用することによって地位を獲得する労働者階級の子供たちの独特の隠れ家 」です。
反応
クラインはまた、グローバルブランドの疑わしいモラルへの反応にも取り組んでいます。地域社会はウォルマートの存在に反対するキャンペーンを行い 、独占的慣行で彼らを非難しました 。また、クラインは市民芸術についても話し合っています。Rodriguez de Geradaは、 メッセージを大幅に変更するためのパロディーの練習に 熟練したカルチャージャマー です 。De Geradaは、現実逃避を切望する人々を明確にターゲットにしたタバコと強いアルコールを宣伝する貧しい地域の看板に特に腹を立てています。
勧告
マーケティング、経済学、さらにはビジネス倫理を勉強している、または興味を持っているなら、この本は必見です。それは非常によく研究され、よく読まれるほど非公式に書かれています。クラインの明白な知性は最初の言葉から最後まで存在します。
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