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ポジティブプレスはあなたのビジネスや非営利組織に驚異をもたらすことができます。企業はブランド認知度とブランドロイヤルティの向上から利益を得ることができ、それは販売努力を強化することができます。ポジティブなブランドイメージを構築することは、リスク軽減戦略としても役立ちます。サプライヤから欠陥のある製品が提供され、その製品を購入した数人の顧客が負傷したとします。あなたが直面する世間の反発はあなたに売り上げと悪い報道を犠牲にするかもしれません。しかし、あなたの会社が地域社会への働きかけと慈善活動の強い歴史を持っている場合、あなたの過ちに対処するためのあなたの正直な努力は、スキャンダルの歴史と地域社会のつながりの欠如を持っている会社よりも受け入れられるでしょう。
積極的な広報活動は、非営利団体や非営利団体にとって特に役立ちます。あなたの仕事の信頼できる第三者のアカウントはあなたの資金調達の魅力を助けることができます。また、民間および公的助成金提供者の組織の有効性の証拠として使用することもでき、プログラムに必要な資金を引き出すのに役立ちます。
そして、COVID-19の時代では、広報はおそらくこれまで以上に重要です。顧客と利害関係者は、彼らが扱っている組織が安全に運営されていることを確認したいと思っています-彼ら自身の安全のために。拡散を阻止することに専念する個人は、同じことをしている組織を支援したいと思っています。タイソン・フーズなどの企業は、拡散を阻止するために自分たちの役割を果たさず、労働者と一般市民を危険にさらしたことで、声をかけられ、恥をかかされてきました。公的および民間部門の組織は、人々を安全に保つために取っている措置について国民に効果的に伝達する必要があり、それらの安全措置に関する第三者の説明が最も信頼できます。
積極的なメディア報道は、企業であろうと非営利団体であろうと、組織の成果をより効果的に達成するのに役立ちます。また、間違い、誤判断、または誤った情報に起因するネガティブなカバレッジをヘッジするのにも役立ちます。しかし、どのようにして一貫して優れたメディア報道を獲得するのでしょうか。
インディアナパブリックメディア
短期戦術
上司があなたに計画するイベントを与えた、または新しいビジネス開発についてあなたに話し、「すべての論文」でそれを望んでいるとあなたに言ったとしましょう。しかし、PRを始めたばかりで、リードタイムがほとんどない、および/またはニュースが限られた視聴者にのみ報道価値がある場合があります。短い順序で少なくともある程度のカバレッジを取得する可能性を最大化するために使用できるいくつかの戦術があります。
- イベントを現在のトレンドまたはイベントに関連付けます。明らかに、環境保護のための募金活動を主催している場合 、カーダシアン家のお騒がせの 最新エピソードやその他の流行のポップカルチャーのトピックを参照するのは少し難しいでしょう。ただし、少量のエルボーグリースを使用して、リリースが幅広い魅力であることを示す方法を見つけることができます。いくつかの全国紙やニュースサイトの見出しを確認してください。あなたの業界で最近取り上げられた分野を確認し、書面によるプレスリリース自体でこの分野の1つまたは2つの主要な傾向を参照してください。 Twitter TrendsやTrendsmapなどのツールを使用して、トレンドハッシュタグを調べます。次に、プレスリリースのセカンダリハッシュタグとして1つまたは2つの関連するものを使用します。
- 写真、オーディオ、およびビデオコンテンツを含めます。コロナウイルスのパンデミックを考えると、そうすることはさらに重要であり、多くのニュースルームが記者に彼らを安全に保つための措置をとるように勧めています。一部の記者は、事実上より多くのインタビューを実施し、直接ではなく事実上イベントに参加することを選択しています。読者が実際にはそうではなかったとは言えないストーリーを実行できるコンテンツを彼らに提供することは、多くの記者にとって大きな助けになります。
- 印刷可能なコンテンツを小規模な販売店に提供します。多くの小さな紙には、すべてのリードを追いかけるための人的資源がないだけでなく、印刷版の各ページを埋めるのに十分な時間がないことがよくあります。私はコミュニティ紙で一言一句印刷されたものをリリースしたので、お住まいの地域にいくつかある場合は、リリース（または少なくとも送信したバージョン）を完全に再印刷して、次のように読むことができることを確認してください記事。引用を1つか2つと、引用されている人の顔写真を含めます。看板で参照されている建物やイベントの写真も役立ちます。
- ニュースが正しくターゲティングされていることを確認してください。洗濯機会社からの新製品の発売は、そのニュースに興味を持っている聴衆が比較的狭く、明確に定義されている可能性が高いため、 ニューヨークタイムズの トップページの報道を刺激する可能性は低いです。あなたのストーリーに興味を持っている可能性が最も高いアウトレットを掘り下げるのに少し時間を費やし、それらのアウトレットにピッチングの努力を集中させてください。時間があれば、あなたのニュースをカバーする可能性が低いより大きなアウトレットを見てください。あなたのビートをカバーしているレポーターを見つけて、FYIとしてあなたのリリースのコピーを送ってください。全国の記者に地域の傾向や発展について知らせることは害にはなりません。彼らは後で可能な情報源としてあなたに戻ってくるかもしれません。
ショップボーイ
長期戦略
しかし、良い報道を得る-あなたのビジネス/組織を地図に載せたり、公共の態度に好影響を与えることができるようなもの-は、時間の経過に伴う努力の結果です。短期的な戦術は、メトリクスとROIに過度に集中している圧倒的な上司に対処するのに役立つ場合があります。ただし、次のヒントに従うことで、一貫した公正で有利な報道を得ることができます。
- 短期的な指標に焦点を合わせるのをやめます。あなたが見つけて素晴らしい結果を期待できるすべての電子メールにあなたのプレスリリースを爆破し始めないでください。記者は自分の仕事ややる気のある人です。それがあなたの仕事に直接結びついていないとしても、彼らがカバーするビートで可能な物語のリードをレポーターに渡すことは道を進むことができます。簡単な一口をつかんで、業界に関する洞察を共有することで、業界の基礎を築くことができます。仕事以外での彼らの情熱を理解することは、彼らに役立つ方法を見つけるのに役立ち、公正で一貫した、おそらくは有利なカバレッジを確保するのに役立つ可能性があります。あなたの役割が毎週プレスリリースを発表するのではなく、メディアとの組織的関係を管理することを含むことを理解すれば、あなたははるかに効果的になるでしょう。
- ジャーナリストが簡単にできるようにします。多くのジャーナリスト、特にフリーランサーや地元の新聞社で働くジャーナリストは、編集者の基準を満たす記事にすばやく変換できるコンテンツを探しています。主要なポイントを強調するよく整理されたコピーを提供し、追加の参考資料とあなたの主張を検証できるサードパーティからの連絡先情報を提供することは、忙しいニュースサイクルの厳しい締め切りに取り組んでいる記者に役立ちます。ジャーナリストはあなたの各イベントに参加できないかもしれません。イベントを記録し、最初の配布リストの全員がその後できるだけ早くコピーを取得するようにします。出席者を面接に利用できるようにします。イベント後のプレスリリースで参加者の写真を送る準備をしてください。
- 主要な記者に独占的なコンテンツを提供します。常に好意的な報道を提供している記者に独占的なコンテンツを提供します。このようなコンテンツには、詳細なインタビューのための組織の社長へのアクセス、記者の前でのリリースの禁輸コピー、または他のストーリーのソースとして機能できる業界の人々へのアクセスが含まれる場合があります。
Konstantinos Koukopoulos
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