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写真家：ジェームズ・ランカ
罠を回避するためのヒント
スーパーマーケットは、入念なレイアウトとデザインの配置を採用しています。彼らの科学的に研究されたシステムは、顧客がより多くの商品を購入したり、買い物客が通常は購入しない「高級食品」を購入したりすることを目的としています。言い換えれば、食料品の買い物客は、お気に入りのスーパーマーケットに行くたびに無意識のうちに操作されます！
この作家は、最近地元のスーパーマーケットで買い物をしたときに、HocusPocusの影響を受けたと考えました。2つの商品を購入するつもりでしたが、チェックアウト時に、27種類のウィジェットと食料品の支払いに60ドルを費やしていることに気付きました。
家に帰る途中、私は食料品の買い物に費やしたことを頭の中で再訪しました。
農産物のセクションは、しばしば半円のような形をしています。
操作が始まります
最初のレイアウトマニピュレーターは、私のすぐ左の広々としたオープンな色とりどりの農産物売り場にありました。ああ、綺麗でした！
華やかなオレンジ、濃い赤、深い緑—鮮やかな虹のすべての色が、疲れた一日の終わりの血まみれの目を開きました。豊かな美しさが手招きされ、どんな抵抗も無駄であることが証明されました。農産物売り場に行って、サラダの作り物を買いました。
農産物セクションは、寿司バーで終わるパスで顧客を「導く」半円になるように構築されました。今までどんなお寿司も食べたことがなかったのですが、特に好感の持てる女性に、手渡したお寿司を試食してもらいました…美味しかったです！それぞれ7ドルでさらに2つのアイテムを追加すると、欺瞞が続きます。
時計仕掛けの赤
スーパーマーケットのレイアウトがデリセクション（スイスチーズ、未硬化のパストラミ、焼きたてのマルチグレインパンを購入した場所）を超えたとき、私はさまざまな看板、タグ、ディスプレイに気づき始めました。それらのほぼすべてが鮮やかな赤の色合いでした。スーパーで赤が優勢なのかと思ったので、このスーパーのマーケティングの視点を調べました。
人間の目は、3種類の錐体細胞を含む網膜を持っています。各錐体細胞は、緑、青、赤の視覚スペクトルの色素を含む光に反応するように設計されています。人間はこの3つの錐体システムを持っているため、200万を超える色のバリエーションを識別できます。研究は、人間の目がスペクトルの赤に特に敏感であることを証明しています。（非常に複雑な活動の非常に基本的な説明！）
赤の使い方の色に気づきながら、買い物客（私も含む）が各通路を上下に歩いていないことに気づきました。。。たとえば、通路#12から通路#2に移動し、次に#6に移動しました。彼らは通路の全長を歩いたことはありませんでした。スーパーマーケットの設計は、すべての通路の終わりに最も利益率の高い製品を配置することによって、この変数を利用します。
告白時間：私は怠惰な買い物客です、あなたはどうですか？
スーパーマーケットのデザイン調査は、買い物客が全体として怠惰なグループであることを証明しています。目の高さより上または下の項目をどのくらいの頻度でチェックしますか？ほとんどの人は「決して」と答えません。これが、「熱く動く製品」がすべての通路の目の高さに配置される理由です。
スーパーマーケットには、この食料品店のレイアウトとデザインが科学に至るまであります。これらの企業が新しい食料品店やスーパーマーケットを単に意地悪に「構築」するのは一瞬の理由ではありません。文化、買い物の習慣、人口統計などを学ぶために、多くの時間が周辺地域の研究に費やされます。
疑いを持たない買い物客がスーパーマーケットのドアを歩くと、その人は標的にされ、調査され、最終的には、購入するもののリストではなく、商品でショッピングカートを埋めるように操作されます。
この設計とレイアウトの攻撃からの保護
- リストを作成する：リストを作成するだけでなく、その境界内にとどまることにします。スーパーマーケットのレイアウトとデザインが衝動買いをどのように促進するかについての知識を身に付けたので、これは簡単な解決策になるはずです。
- 既製のパッケージ化されたレタスおよび/またはサラダバッグを購入しないでください：すぐに使えるサラダバッグは、レタスの1つの頭の価格の5倍に値上げされます。
- 空腹を感じたときに食料品を買わないでください。これはかなり明白なポイントですが、スーパーマーケットの調査によると、明るく包装されたおいしい食品のほとんどが食料品のカートに届くため、空腹の買い物客はより多くの商品を購入します。
- 今日のジェネリックブランドは、有名ブランドのブランドと同じくらい安くて味も良いです。
- 自宅で食事を準備する：スーパーマーケットでは、店で販売される調理済みの食事を作るためにプロのシェフを雇うことが知られています。自家製の食事のために個々のアイテムを購入すると、450％以上のマークアップを回避できます。
- 現金で支払う：買い物リストから、チェックアウト時の食料品のおおよその費用を見積もります。リストの項目をカバーするのに十分な現金を持参してから、$ 10を追加します。 クレジットカードは家に置いておきましょう！
- 食料品のみ：スーパーマーケットで、掃除用品、鍋、フライパン、石鹸、ヘアスプレーなどの腐りにくいものは絶対に購入しないでください。ウォルマートへの次の旅行、またはこれらの購入のためのダラーゼネラルのような店を待ちます。これらのアイテムのスーパーマーケットのマークアップは天文学的なものです。
知識は力である
さらに、中産階級の増税は今年を通して始まり、それ以降、消費者はより小さく、より厳しい予算で働くことを余儀なくされるでしょう。上記のヒントは、非常に役立ちます。
あなたは今、スーパーマーケットが可能な限り最高の利益率でより多くのアイテムを販売するという唯一の目的のために心理学を使用していることを知っています。
食料品店で買い物をするたびにこの情報を使用することを約束すると、チェックアウト時に食料品のカートがいっぱいになるというショックは、過ぎ去り、不必要な記憶になります。