インフルエンサーになる方法

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私の投稿の1つに対するコメントは、あなたが著者またはブロガーである場合にインフルエンサーになる方法を尋ねました。明確にするために、インフルエンサーとは、自分の仕事やコンテンツに大きな支持を持ち、意見や購買行動を左右する可能性のあるコンテンツプロバイダーまたはパーソナリティです。

今日のブログやソーシャルメディア環境では、広告主が後援することで、インフルエンサーに収入源やその他の特典を提供することができます。広告主は、インフルエンサーのブログ、ソーシャルメディアチャネル、およびその他のコンテンツで自社や製品を紹介することで、従来のインターネット広告の結果を損なう可能性のある広告ブロッカーやその他のテクノロジーを回避できる可能性があることを知っています。

ただし、ブログに広告を自動的にフィードするGoogle AdWords / AdSenseプログラム（コンテンツプロバイダーと広告主の両方にとって効率的なシステム）とは異なり、インフルエンサーのスポンサーシップを確保することははるかに難しいプロセスです。

あなたがあなたのブログの広告からお金を稼ぐなら、あなたはインフルエンサーですか？

あんまり。ただし、トラフィックとフォロワーに関するインフルエンサーステータスは、これらの広告からの収益に影響を与える可能性があります。より多くのトラフィック、より多くのビュー、およびより多くのクリックは、より多くの広告手数料収入に等しくなります。

インフルエンサーになるにはブロガーになる必要がありますか？

お金を稼ぐためのブログのモデルは、長年にわたってブログ投稿に主に集中してきましたが、今日のインフルエンサー獲得モデルは、ブログ投稿が使用できる唯一のコンテンツであることを意味しません。

キム・カーダシアンから何を学ぶことができますか？

たとえば、ほとんど露出オーバーのモデルでリアリティ番組のスター、キム・カーダシアンを例にとってみましょう。彼女の最大の魅力は、Instagram（現在1億300万人以上のフォロワー）とFacebook（現在3000万人以上の人々が彼女のページを気に入っている）に投稿する写真などからだと思います。彼女の個人的なウェブサイトに行ったとき、私はブログ投稿の巻物、あるいはそれらへのリンクさえ見ませんでした。ブログで一般的な通常のレイアウトとナビゲーションはありません。実際、私はそのサイトが何であるかを正確に理解することができませんでした。しかし、誰が気にしますか？彼女の部族は他の場所にいます。

ヒント：インフルエンサーになるために、テキストベースのブログ投稿ライターである必要はありません。フォロワーを獲得するコンテンツの種類が何であれ、インフルエンサープロファイルを構築するために使用する必要があります。プラットフォームやコンテンツタイプ全体に自分を薄く広げようとしないでください。そうすることはあなたの時間とエネルギーに負担をかけ、あなたのコンテンツの質と量を低下させる可能性があります…そしてあなたのフォロワー。

インフルエンサー人気コンテスト

何年にもわたって多くのゲストブログの招待状を受け取りましたが、重要なインフルエンサースポンサーシップの機会はほとんどなく、得たもののほとんどは長い間うまくいきませんでした。その数が少ないのは、私の非常にニッチなB2B（企業間）と、広告主が望む数や魅力を持たない自費出版市場が原因である可能性があります。または、場合によっては、努力のROIが、私が稼ぐことができる、またはしたことを上回りました。

一方、私が知っている趣味のブロガーは、彼の分野のさまざまな広告スポンサーから定期的にアプローチされています。違いは何ですか？まず第一に、それは熱狂的なフォロワーを持つことができるニッチな分野の趣味のブログです。第二に、彼のようなフォロワーにリーチしたい潜在的なスポンサー広告主がたくさんいます。

したがって、ブログのトピックとそれが提供する市場によって、どの程度の影響力のある機会を利用できるかが決まります。

ヒント：あなたは市場にいて、広告主が望むフォロワーを持っている必要があります。

魅力的、ハッスル、そしてより簡単なインフルエンサーマーケティングオプション

私の観察から、広告主のスポンサーは通常ブロガーにアプローチし、その逆ではないと言えます。スポンサーは、単独で、または広告代理店を通じて、潜在的なインフルエンサーを調査およびレビューしてから、絶好の機会を提供することができます。

しかし、もしあなたがハッスルする気があるなら、あなたはいくつかのスポンサーシップを獲得することができるかもしれません。ただし、広告主にとって魅力的なものにするためには、フォロワーが必要であることを忘れないでください。たとえば、私の友人は、TwitterやFacebookで非常にターゲットを絞ったフォロワーを持っており、彼女が設立したネットワーキンググループにいます。また、彼女は毎年多くの関連業界イベントに参加して、より目立つようになり、潜在的なスポンサーとのつながりを築いています。

インフルエンサーマーケティングプラットフォームは、潜在的なスポンサーとつながるためにも使用できます。私が使用した1つの例はIZEAです。このようなシステムでは、インフルエンサーには、広告主のスポンサーのメッセージをツイートしたり、有料で投稿したりする機会が提供されます。賃金は少額である場合があり、場合によっては機会あたりのセントの観点からです。しかし、Google AdSenseと同様に、システム全体が高度に自動化されているため、インフルエンサーマーケティングの給与プールを利用する簡単な方法です。ただし、他のスポンサーシップ手段よりも簡単ですが、これらのプラットフォームには少し学習曲線があるかもしれません…少なくともそれは私が経験したことです。

ヒント：より大きな広告スポンサーは、「電話しないでください。電話します」という態度をとる場合があります。しかし、資格のあるフォロワーがいて、営業活動をしたいと思っている場合は、スポンサーシップの機会を獲得することができます。始めたばかりのインフルエンサー、または個人的に売り上げを上げたくないインフルエンサーにとって、プロセスを自動化するインフルエンサーマーケティングプラットフォームは検討する価値があるかもしれません。

現金または景品？インフルエンサーになることで何を期待できますか？

私の別の影響力のあるブロガーで作家の友人は、スポンサーが提供する旅行やグッズは大好きでしたが、彼女が本当に望んでいたのは請求書を支払うための現金であると嘆きました。

ブログを書いたり、ソーシャルメディアで非常に活発に活動したりするには、多くの時間とエネルギーが必要であり、時にはお金もかかります。受け取った製品、サービス、特典は、住宅ローン、クレジットカードの請求書、さらには食料品の袋の支払いに使用することはできません。

多くのスポンサーが現金ではなく製品、サービス、または特典のみを提供するのはなぜですか？まず、インフルエンサーが実際に提供物を体験して、インフルエンサーが本物の経験からそれらについて話すようにします。さらに、スポンサーはこれらのグッズを低価格で提供できます。しかし、スポンサーにとってさらに良いのは、従来の広告（オンラインまたはオフ）への支出を削減または排除できることです。

スポンサーは彼らの心の良さからあなたに何も与えていないことを忘れないでください。彼らは宣伝を望んでいます！

ヒント：サインオンする前に、すべての広告スポンサーシップの機会について徹底的な費用便益分析を行ってください。

「無料」の昼食や製品はありません：税金に対する影響力のある責任

今説明したように、インフルエンサーになるために「支払い」を受けることは必ずしも現金であるとは限りません。製品やサービスとして提供される場合もあります。いくつかの例には、旅行、イベントへのVIPチケット、無料の製品とサービスが含まれます…リストは続きます。IRS（内国歳入庁、米国の税務当局）は、これらの提供物を「贈り物」ではなく、補償と見なす場合があります。

そして、IRSの注意を引くために有名人である必要はありません。このように報酬を受け取る「一般の人々」の影響力者は、彼らが得る景品に対しても課税される可能性があります。それらの「景品」の価値に税金を払っても構わないと思いますか？そうでない場合は、パスを取る方が良いかもしれません。

ヒント：スポンサーは、これらの配布資料を税務当局に常に報告するとは限りません（必要な場合でも）。ですから、インフルエンサーであるために得られるあらゆる種類の報酬の良い記録を保管してください。次に、公認会計士または税理士とチャットして、状況に当てはまるすべてのものについて適切に報告し、税金を支払うようにします。

お金に従ってください：開示に対するインフルエンサーの責任

それで、あなたがインフルエンサーとして、スポンサーから製品、サービス、または現金を受け取った場合、それまたはスポンサーについて前向きに話す可能性はどのくらいありますか？私は非常に可能性が高いと思います。課税問題で議論したように、広告スポンサーは前向きな宣伝を得ることを期待してインフルエンサーに与えます。彼らはあなたに「贈り物」を与えていません。

IRSの注目を集めることに加えて、この非常に取引上の関係は、広告の主張と開示を監督する米国の政府機関であるFTC（連邦取引委員会）の視界にもあります。（他の国の同様の機関もインフルエンサーの活動を監視している可能性があることに注意してください。）2017年4月、「有名人、スポーツ選手、その他のインフルエンサーによる多数のInstagram投稿を確認した後」、FTCは90人のインフルエンサーとマーケターに開示要件について通知する手紙を送りました。。あなたのことはわかりませんが、政府機関から「リマインダー」をもらうのは好きではありません。

開示要件に関する曖昧さを解消する試みのように見えるものの中で、FTCは2017年9月に、FTC承認ガイドラインに関する多くの質問に対処する長いQ&A / FAQタイプの記事を公開しました。読む価値があり、参照用にブックマークする価値があります。

ヒント：スポンサーとの関係を適切に開示する方法を知ってください。ガイドラインに関する最新情報については、FTC.govにアクセスしてください。開示要件に関する質問については、法的ガイダンスを求めてください。

愚かなスポンサーゲーム

インフルエンサーが開示を伴うゲームをプレイするのと同じように、一部の広告主スポンサーも彼らの慣行に少し疑問を抱く可能性があります。

これが例です。先ほどお話したホビーブロガーは、商品のスポンサーオファーをよく受けます。ある潜在的なスポンサーは彼にAmazonで製品を購入するように頼み、それから彼らは彼に費用を払い戻すでしょう。なぜ彼らは彼にそうするように頼むのでしょうか？スポンサーは、Amazonで確認済みの購入レビューが購入者にとってより重要であることを知っています。これは本当に「確認済み」の購入ですか？私はそうは思わない。

他のスポンサーは、インフルエンサーマーケティングゲームがどのように機能するかをまったく知らないだけです。彼らは、インフルエンサーが何をすべきかを自動的に知っていると考えています。私が他の人に送ったのを見たオファーのいくつかは、単に紛らわしいものです。彼らはブログ記事を書いて欲しいですか？アマゾンのレビュー？FacebookまたはTwitterで言及しますか？アマゾンの例で「確認済み」の購入が示すような他のものは、フープを飛び越える多くのことを必要とします。いくつかのオファーは、通常は広告代理店からのもので、私でさえ広告のベテランとして理解していなかった広告の話でいっぱいでした。

ヒント：スポンサーがあなたに何をしてほしいかわからない場合は、尋ねてください！そして、それらの努力が疑わしいと思われる場合は、参加することが彼らの評判とともにあなたの評判を損なう可能性があるかどうかを慎重に評価してください。もしそうなら、パスを取ります。

あなたのインフルエンサーパッケージ

インフルエンサーになり始める前に、インフルエンサーの「パッケージ」を組み立てる必要があります。そのパッケージには、関係と機会にもたらすものの目録が含まれます。これらのアイテムには、次のものが含まれます。

Facebook、Twitter、LinkedInなどの主要なソーシャルメディアチャネルのフォロワー数 。実行可能な候補になるために、すべての チャネルに参加 している必要はありません。アクティビティのない「プレースホルダー」タイプのアカウントしかないアカウントを削除することもできます。存在感が最も強いものを強調します。これはいわゆる社会的証明です。
メール購読者。 オファーを送信できる実質的なメーリングリストを持つことは、大きなセールスポイントになる可能性があります。しかし、これは非常に重要です。広告スポンサーとメーリングリストを共有することは絶対にしないでください。メーリングリストのプライバシーポリシーに違反する可能性があり、グッドプラクティスとは見なされません。購読者にプロモーションやオファーを送信する必要があります。
広告主の分野での専門知識と経験。 LinkedInやその他のプロフィールを共有して、広告主が提供するものとの体験を詳しく説明すると、インフルエンサーであるだけでなく、専門家としての地位を確立するのに役立ちます。また、本を書いたことがある場合は、Amazonなどのサイトでそれらがどこに掲載されているかを示してください。繰り返しますが、あなたが合法であることの社会的証明。
あなたのウェブサイトおよび/またはブログ。 あなたがあなたのウェブサイトまたはブログで広告主の申し出を宣伝するならば、あなたのサイトのURLは重要な情報です。
あなたが欲しいもの。 支払いと手続きに対する期待を設定することは、あなたとあなたのスポンサーの両方の失望を避けるのに役立ちます。

ヒント：スポンサーシップの問い合わせに応答するときに、コピーして貼り付けたり、PDFドキュメントとして送信したりできるように、これらの詳細をWordまたはテキストドキュメントに保存した短い記事を作成することをお勧めします。