あなたの自費出版の本は無関係になりましたか？

Canva経由のHeidiThorne（著者）

あなたの自費出版の本が無関係になった場合はどうなりますか？はい、発生する可能性があります。しかし、何が本を無関係にするのでしょうか？次のようないくつかの要因があります。

主題は現在、無関係または合格です。 これは特にノンフィクション、特にテクノロジーやより報道価値のあるトピックを扱う問題にとって問題です。テクノロジーは、新しい開発または製品の更新によって置き換えられたり、排除されたりする可能性があります。同様に、現在の政治政権に関する本は、新しい人が選出されたときに議論の余地があります。新しいダイエットの流行がシーンを作るとき、今日の熱いダイエットに関する本は衰退します。
このジャンルはもう熱くありません。 ジャンルやテーマは人気が衰えています。しばらく前、吸血鬼（トワイライト）、ディストピアの世界（ハンガーゲーム、メイズランナー）、魔法/ファンタジー（ハリーポッター、YAファンタジー小説）を含むフィクションはすべて大流行していました。さて、吸血鬼の流行は少し冷えたようです。ハリー・ポッターシリーズは、第七小説で終わりました。したがって、読者が先に進んだ可能性があるため、これらの線に沿って新しく公開されたフィクションは苦労する可能性があります。

あなたの本が無関係であるかどうかをどうやって知るのですか？

これは明らかなはずですが、あなたの本が無関係になると、あなたの本の売り上げは急速に減少するか、長期間横ばいになるか、または単に完全に停止します。

ただし、本に固有のウォーターフォールの販売サイクルに注意してください。発売後は当然売上が落ちます。したがって、発売後少なくとも1年以上販売実績を監視するまでは、すぐにそれを無関係と解釈しないでください。プロモーションやファン層の構築に取り組んだにもかかわらず、長期間にわたって売上が安定せず、ほぼゼロに落ち込んだ場合は、タイトルまたはこのジャンル/ニッチの傾向が低下している可能性があることをより正確に判断できます。

無関係なために本の売り上げが減少していると判断した場合は、同じ種類の将来の本を出版することが理にかなっているかどうかを慎重に検討してください。あなたのジャンルやニッチを監視する際に、市場に出回っているあなたのタイプの本の新しいエントリがますます少なくなっているのを見たら、売り上げを急上昇させることを期待して、同じものをどんどん出版し続けないでください。また、過去の本の過去の売上高を、将来同様の本で成功する証拠として使用しないでください。

本はあなたのコンテンツを配信するための最良の方法ですか？

すべての形式の本（印刷物、電子書籍、オーディオブック）は、フィクションコンテンツを配信するための優れた方法です。主題やジャンルが販売の観点から無関係になったとしても、それは提供され、今後数年間はある程度の販売を行うことができます。

ただし、ノンフィクションの場合、主題が頻繁かつ劇的に変化する可能性があるため、本がコンテンツを配信するのに最適な手段であるかどうかを判断する必要があります。そのため、本が作成されないように、定期的に、場合によっては毎年、またはそれ以上の頻度で新しい版を発行する必要があります。無関係。これは、リソース、時間、およびお金の浪費になる可能性があります。

ブログ、オンラインコース、ポッドキャストなどの他のチャネルや形式の方が適しているかどうかを検討してください。読者は、これらの他のチャネルが最新のコンテンツを提供することを期待しているだけでなく、主題の変更が発生したときに迅速かつ簡単に更新できることがよくあります。

たとえば、私のUdemyコースの講義は、その多くに重要な技術コンポーネントが含まれているため、常に最新の情報で更新できるため、コンテンツは常に最新のものになります。それを本で提供するには非常に多くの変更が必要になるため、Amazonのあちこちに複数のエディションが浮かんでいて、潜在的な読者に混乱を引き起こします。したがって、オンラインコースは、このコンテンツを配信するためのより良い方法です。

エバーグリーンコンテンツに集中する

フィクションのジャンルは、将来的に売り上げが横ばいになる可能性はありますが、完全に流行から外れることはありません。

私が書いている技術に大きく依存するトピックについても、私はそれらについての本を可能な限り常緑樹に保ちます。これらの本では、絶えず変化する特定のハウツー情報とは対照的に、あまり変化しない戦略に集中しています。

暑くなる前に公開する

トレンドが熱いうちにすばやく公開しますが、ホットな状態からそれほど速くない状態に移行する可能性があることを認識してください。幸いなことに、通常は従来のルートよりも早く自費出版できるので、トレンドに飛び乗ることができます。市場に出てすぐに売り上げとロイヤルティが横ばいになったり、枯渇したりしてもがっかりしないでください。

無関係になった本をどう扱うか

私はビジネスノンフィクションを書いています。もちろん、ビジネスとテクノロジーの世界は常に変化しています。それで、あなたが予想するかもしれないように、私は私の本のいくつかが無関係になることに対処しなければなりませんでした。

1冊の本はテキストメッセージのマーケティングに関するものでした。これは、新しいモバイルマーケティングのトレンドを利用したい中小企業のための実用的なヒントの本でした。私が本を出版してからしばらくして、FCC、FTC、およびその他の頭字語の機関や規制によって、テキストおよび電話によるマーケティングの方法が変わりました。法律がどのように変更されたかに関係なく戦略は健全でしたが、法定費用、テクノロジー、マーケティング、および絶え間ない更新への巨額の継続的な投資を必要とするマーケティングテクノロジーを中小企業に検討させたくありませんでした。それで、私はそれが私の読書聴衆の広い範囲のために実行可能であるつもりがなかったので、本を非公開にしました。同様に、更新されたエディションを送り出し続けることは私にとって大きな投資だったでしょう。

私の他の本はソーシャルメディアとEメールマーケティングに関するものです。テキストマーケティングの本のように、これらは常緑樹である戦略に焦点を合わせています。これらのトピックでの激しい競争のために、彼らは何年にもわたって多くのコピーを販売していません。とりあえず売りに出していますが、いつか非公開になるかもしれません。

私がQRコードのマーケティングの問題について書いた別の本は、マーケティング資料でQRコードを使用している人にとってはまだ役に立ちます。2013年から2014年にかけてかなりの量の販売を行いました。驚いたことに、QRコードを使ったマーケティングはトレンドから外れていますが、まだいくつかのコピーを販売しています。これらのバーコード（それが何であるか）は現在、本来あるべき姿で使用されており、ロジスティクスとデータ収集を容易にしています。この本は売り上げを上げているので、売りに出しています。ただし、その変更があった場合は、未公開になる可能性もあります。

あなたの本はただリフレッシュして再パッケージする必要がありますか？

私の出版社の友人の1人は、彼女の著者の1人と協力して、既存の本シリーズをやり直していました。売上は落ち込んでいた。計画は、本の表紙のデザインをよりまとまりのあるものに更新し、巻に番号を付け、シリーズのブランド、つまり「パッケージング」を更新することでした。実際のコンテンツは、実際には更新の主要な部分にはなりませんでした。しかし、彼女は過去に他の本でこれをしたことがあり、それは大変な作業だったとコメントしました。

では、自費出版の本やシリーズを更新するための投資が投資する価値があるかどうかをどのように判断できますか？

他の投稿やリソースで説明したように、実際に本を購入するのは、ファン全体の約1パーセントにすぎません。したがって、既存のファンベースへの販売の可能性があります。更新されたシリーズは、まだ購入していないファンに「新しく改良された」、更新された、またはコレクター版を販売する機会を提供し、おそらくすでに本を持っている人に販売することさえできます。

課題は、日付の付いたパッケージまたはマーケティングが実際に本を無関係にしたものであるかどうかを判断する必要があるということです。あなたが大規模な貿易出版社であったとしても、これを評価することは非常に難しい場合があります。

特に最近では、オンラインブックの販売とオーディオブックの消費の増加の時代において、印刷用のパッケージ要素は、販売への影響に関してはそれほど問題ではありません。前に説明したように、すべての本と同様に、自然の滝の販売サイクルも機能している可能性があります。ピークの可能性は発売時にあり、その後、時間の経過とともに平坦になるか、さらには消えます。あなたは自然な販売サイクルに反対しているかもしれません。

では、更新された本やシリーズの潜在的な売上をどのように評価できますか？

元の出版物の経時的な売上高を見てください。通常の発売後の販売量と利益は、短期間で更新コストを回収しますか？これらのコストを回収するのに通常の販売量で数か月、場合によっては数年かかる場合、更新は提案を失う可能性があります。あなたの最も忠実なファンはおそらくすでに本を持っているので、更新または再パッケージ化されたあなたの販売量は、元の出版物と同じか、さらに少ないかもしれません。リフレッシュに特別な何かがない限り、彼らはそれを買い戻すことはありません。これが、更新した本の売り上げが元の本の売り上げよりも少なくなる可能性がある理由の1つです。

彼の最も人気のあるタイトルの1つを更新してコレクター版を作成した私の別の出版社の友人は、すでにその本を持っているファンに対してさえ、すべての再パッケージ化された版で好調な売り上げを獲得しました。しかし、それはおそらく彼の熱狂的なニッチなファンベースによるものでした。それは非常にまれです。したがって、過去の売上を確認して更新版の売上を予測することに加えて、ファンベースのサイズと強さを評価します。

難しい現実は、本やシリーズが元の出版物ですでにピークの売り上げを達成している可能性があるということです。もう1つの難しい現実は、コンテンツが市場が現在望んでいるものではない可能性があるということです。出版物の見た目の変更が魔法のように売り上げを好転させると思い込まないでください。また、本の発売以来、ファンベースの構築とメンテナンスを行っていない場合は、化粧品のパッケージを変更しても修正できない売上の減少を引き起こす可能性があります。

本やシリーズの更新で真剣に検討すべきもう1つのことは、素材に適している場合はオーディオ版などの新しい形式を提供することです。私は、何年にもわたって市場に出回っていた既存の印刷/電子書籍版のオーディオ版を出版することから得た売り上げにうれしく驚きました。昨年、私のオーディオブックの売り上げは、既存のタイトルの印刷物と電子書籍の合計売り上げを上回りました。はい、新しいフォーマットを開発するには、時間、才能、およびお金にいくらかの投資が必要になる可能性があります。カタログに短い本がある場合は、それを使用して新しい形式をテストし、それが販売を促進するために必要な更新であるかどうかを確認できます。