コーズ関連のマーケティングは本当にコーズを助けますか？

コーズマーケティングまたはCRMとも呼ばれるコーズ関連のマーケティングは、相互利益のための営利企業と非営利組織の間の協力です。これには、社会的またはその他の慈善目的のための営利目的のマーケティング活動が含まれる場合があります。

コーズマーケティングは、慈善活動や企業寄付とは異なります。慈善活動には通常、税控除の対象となる特定の寄付が含まれますが、コーズマーケティングは、直接の寄付に基づかないマーケティング関係です。

CRMは企業の間で非常に人気があり、年間約70億ドルの収益を生み出すと推定されています。これは、企業が前向きな広報活動を構築するための優れたツールであり、多くの場合、ブランド販売を刺激します。それが関連する非営利団体にどれだけの利益をもたらすかは、しばしば論争の問題です。

物議を醸す原因関連のマーケティングキャンペーン

乳がんの意識ほどマーケティングで飽和している原因は他にありません。消費者は、ピンクのリボンが付いたラベルが付いた食品からトイレットペーパーまで何でも購入できます。これは通常、販売された製品ごとに、乳がんの意識にお金が寄付されることを意味します。Yoplaitは、消費者から返送された蓋に10セントを寄付するキャンペーンを実施しました。Yoplaitが寄付を80,000ドルに制限し、残りを利益として維持したのは、細かい部分だけでした。

ギャップはまた、HIV / AIDS、結核、マラリアと戦うために2,500万ドル以上を集めた（Product）Redキャンペーンに対しても批判を受けています。ギャップは、（Product）Red製品から得られた利益の50％を原因に寄付します。ただし、販促費は1億ドルでした。

コーズ関連のマーケティングプログラムに参加する前に尋ねる5つの質問

スーザンG.コーメン乳がん財団は、多くのコーズ関連のマーケティングを受けています。財団は最近、人々が原因プログラムに参加する前に検討するために、次の5つの質問を作成しました。

1. この会社はコミットしていますか？製品パッケージと販促資料またはディスプレイをお読みください。会社のウェブサイトにアクセスして、会社が信頼でき、大義にコミットしていることを確認してください。
2. プログラムはどのように構成されていますか？透明性が鍵となります。会社は慈善団体に寄付している金額とその資金をどのように調達しているかを明確に述べていますか？会社が保証する最低拠出額はありますか？会社が支払う最大の寄付はありますか？
3. プログラムは誰に利益をもたらしますか？それはよく管理された、評判の良い非営利団体または基金をサポートしていますか？非営利団体に関する情報については、会社のWebサイトを確認するか、Better Business Bureau Wise GivingAllianceにアクセスしてください。
4. 組織の利益は私のお金をどのように使用しますか？お金がどこに行くのかは明確でなければなりません。どの組織がサポートされていますか？お金は研究、教育、またはコミュニティプログラムに使われますか？
5. プログラムは私にとって意味がありますか？プログラムはあなたが信じている大義をサポートしていますか？プログラムの詳細と資金調達の可能性に基づいて、プログラムはあなたにとって意味がありますか？適切なプログラムを選択することは個人的な選択です。