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あなたのブランドに最適なタイプのインターネット広告を見つけてください。
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インターネットの出現により、何十年にもわたって行われてきたように、広告は終わりを告げました。測定とターゲティングの可能性は進化し続けており、マーケティング予算の最適化と売上の構築に役立ちます。しかし、この新しい時代では、広告主はそれが圧倒される可能性があるほど多くのオプションを持っています。以下は、利用可能なインターネット広告の主なタイプと、それぞれの利点と課題です。
バナー広告
バナー広告は、利用可能なインターネット広告の最も初期のタイプの1つでした。基本的に、それはより多くの情報または宣伝されたものを購入する方法を提供するウェブサイトに接続された画像ファイルで構成されています。バナー広告からサイトへのトラフィックを追跡できるように、多くの場合、特別なランディングページが設定されます。
たとえば、次のバナー広告は、訪問者がポッドキャストをクリックして聞くことを奨励しています。
バナー広告の例
ハイディソーン（著者）
バナー広告は、技術的には任意のサイズにすることができます。ただし、ほとんどのWebサイトのレイアウトスキームに適合する一般的なサイズがいくつかあります。
これらの広告は、Webサイトをブラウザーで起動したときにすばやくロードする必要があるため、低解像度（72 dpi）の.JPEG /.JPGまたは.GIFファイルが使用されます。デバイスが変化し続けると、必要な解像度も変化する可能性があります。広告をデザインする前に、必ず要件を確認してください。
バナー広告は、さまざまな方法で購入および配置できます。
- ハウス広告。 ウェブサイトの所有者は、メインまたは他のウェブプロパティの他の領域にリンクする会社独自の製品やサービスの広告を掲載できます。
- 有料またはスポンサー広告。 広告主またはスポンサーは、指定された期間、Webサイトに静的に配置するために支払うことができます。これは、ウェブサイトの維持費をサポートするためのスポンサーシップとして販売される場合があります。たとえば、ブログがメーカーによってスポンサーされている場合があります。
インターネットが成熟し続けるにつれて、より効果的な広告方法が採用されて以来、バナー広告は魅力を失っています。ただし、これらは引き続きクリック課金およびリマーケティングの取り組みと組み合わせて使用されます（両方とも以下で説明します）。
クリック課金広告
最も重要なタイプのインターネット広告の1つはクリック課金であり、通常はPPCで呼ばれます。この記事の執筆時点では、Googleはインターネット上のPPC広告の主要プロバイダーです。ただし、同様のプログラムを提供している他の多くのプレーヤーがいます。
Google AdSenseなどのプログラムと組み合わせて使用すると、ウェブサイトの所有者（通常は「パブリッシャー」と呼ばれます）がウェブサイトにPPC広告をホストする場所を設定します。スポットは、ディスプレイバナー広告またはテキストのみのリンクのいずれかをホストできます。ウェブサイトがブラウザで起動されると、Googleは指定された場所に広告をフィードします。表示される広告は、Webサイトの市場セグメントまたは訪問者の興味に基づいています。
方程式の反対に、広告主は、訪問者がサイト運営者のWebサイトで広告をクリックしたときにのみ広告の料金を支払います。広告主は、Googleがさまざまなウェブサイトにフィードする広告を決定するために使用する、目的に関連するキーワードとトピックを選択します。
Googleはクリックアクティビティを監視し、広告主からサイト運営者への支払いを促進し、生成された広告収入の一部を受け取ります。
広告主とパブリッシャーの両方にとっての利点は重要です。広告主は、訪問者が実際に広告をクリックしたときにのみ支払うことでお金を節約します。広告はサイト運営者のウェブサイトまたは訪問者のいずれかの興味に基づいて配信されるため、広告主は、すべてのウェブサイトを調査して料金を支払うことなく、無数のウェブサイトでの存在感を高めることができます。サイト運営者は、広告主やスポンサーを勧誘することなく収益を上げることができます。そして、グーグルのような促進会社も報酬を受け取ります。すべての人にとってお互いに有利です。
PPCモデルの課題には、特にキーワードが複数の意味を持つ可能性がある場合に、無関係な広告を表示する可能性のある不完全なターゲティングとキーワード選択が含まれます。さらに、関連するキーワードが多数ある市場では、広告主にとって高額になる可能性があります。
検索連動型広告
ウェブサイトに表示されるPPC広告に加えて、ユーザーが関連するキーワードを入力すると、検索エンジンの結果にも表示される可能性があります。ウェブサイトのPPCと同様に、Googleは現在AdWordsプログラムの検索広告分野で支配的なプレーヤーです。
PPC検索ベースの広告（通常はリンク付きのテキスト）は、インターネット検索結果の上下に表示されます。ページと最初の数ページの結果ページの上位に表示される広告は、表示されてクリックされる可能性が高くなります。しかし、それは非常に高額になる可能性があり、広告主にとってはクリックあたり数ドルの費用がかかることさえあります。
この広告モデルの初期には、中小企業は検索広告からトラフィックと売上を獲得するための戦いのチャンスがありました。しかし、この分野の競争が激化するにつれて、クリック単価が非常に高くなり、大企業だけがそれを買う余裕があります。幸いなことに、グーグルや他の検索エンジンは、ローカルに関連する結果や広告を提供することに熟達しており、中小企業の検索広告の配置を改善することができます。
リマーケティング
グーグルや他の検索エンジンは、オンライン行動の追跡においてますます洗練されてきています。この進歩により、ウェブサイトと検索結果の両方でPPC広告の機能が拡張されました。
ユーザーがサイトにアクセスすると、Cookie（ユーザーがどこにいたかを追跡するコード）が作成されます。ユーザーがPPC広告をクリックした結果としてサイトにアクセスしたが、購入や購読などのアクションを実行しなかった場合、その動作が記録されます。その後、ユーザーがPPC広告を掲載している他のサイトにアクセスすると、そのサイトの広告が再び表示されます。これはリマーケティングと呼ばれます。
欠点は、ユーザーがオファーに本当に興味があるかどうかに関係なく、同じ会社の広告が何度も表示される可能性があることです。ただし、行動追跡システムが進化し続けるにつれて、リマーケティングはより正確で効果的になります。
CPM広告
PPCと同様に、CPM広告（CPMは「1000あたりのコスト」を表し、「M」は1000を表すローマ数字を表します）は、Webサイトの主題または訪問者の興味に基づいて関連する広告を表示します。PPCとは異なり、広告主へのコストとサイト運営者への収益は、広告が表示された回数に基づいており、インプレッションとも呼ばれます。価格は、1,000インプレッションあたり一定の金額に設定されています。
これは、広告をクリックしない可能性のあるトラフィックに対して料金を支払うため、広告主に不利益をもたらすように聞こえるかもしれません。ただし、ブランド名の認知度を高めるには、インプレッション数が増えるため、費用対効果が非常に高くなります。サイト運営者は、クリックスルーの動作に関係なく、トラフィックの支払いを受けることからも利益を得ます。
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